Найти в Дзене
Решаем проблемы с плохими заказами в рекламной индустрии
И тут я за чашкой кофе со свежим круассаном разобрался, как решать проблемы с плохими заказами. Бывает три вида проблем с заказами Первый, когда не ставят точки в конце предложений. Второй, когда проблема у аудитории существует, решение придумано и все его используют. Скучно, короче. Третий, когда существует товар, а единственная проблема, которую он решает — лень бизнесмена. Это когда бизнес строится только на желании быстренько разбогатеть на продаже никому не нужной фигни. Решения первой проблемы не существует...
3 года назад
Что не так с анализом аудитории?
Чаще всего я встречал описания типа – женщины 25-40 лет, живут в городе, работают, интересуются нашим товаром. Чем больше забить, тем сложнее будет придумать подходящий текст, дизайн и любой креатив. Легко придумать, как донести мысль, когда заранее знаешь будет перед тобой твой кент или мент. Второе – оценивать всех по себе. Заказчики и исполнители, которые так делают, создают тексты в абсолютно одинаковом стиле и подаче. Также и про насмотренность. Насмотренность нужна за нужной аудиторией, а не за тем, что сейчас делают все. Поэтому крупные рекламные компании и открывают офисы в разных регионах, чтобы общались с аудиторией знакомые с ней люди...
3 года назад
Почему рекламная индустрия очень похожа на индустрию фитнеса?
И в рекламе и в фитнесе для многих главный ресурс заработка — надежда, что любой может добиться любой цели: «Похудей к лету за две недели» «Реши все проблемы правильной рекламой» Добиться целей и правда можно, но не все специалисты могут это сделать или даже донести, сколько времени и ресурсов для этого понадобиться. Сидя у окна за чашкой кофе и наблюдая за этими индустриями, я выделил пять типов специалистов в фитнесе и спорте. В рекламе всё также. 1) Топ уровень Такие, которых показывают в фильмах про крутые футбольные клубы...
3 года назад
Пока, как я представляю, реклама в России появилась в 90х. До этого в каком-то виде она тоже была, но в сильно ограниченном виде. Не было особо конкуренции и реклама в целом была нужна для информирования. До революции наверное тоже была, но про то время пока вообще ничего не знаю. Получается, что все этапы из прошлого поста российский рынок рекламы прошел за 30 лет. Какие-то пропустил, а какие-то начал одновременно со всем миром. Например, web и digital. Об этом расскажу попозже, а сейчас хочу поделиться фильмом. Это фильм о том к нам приехали артдиректоры из других стран и повлияли на всю индустрию. А потом в 2014 все уехали. htwww.youtube.com/...nov
3 года назад
Любую историю делают люди. Историю рекламы тоже. Вот есть даже такие агентства, по которым можно посмотреть этапы развития рекламы. Одно из таких агентств J. Walter Thompson. Я выбрал несколько интересных фактов из их истории. А всю полностью историю можно посмотреть по ссылке, на их крутом сайте. https://www.jwt.com/...ory — первым создал творческий отдел, с тех пор рекламу создают внутри агентств, а не приносят клиенты — впервые предложил размещать рекламу в журналах для женщин, потому что понял, кто принимает решения в семьях чаще — в 1899 первое международное рекламное агентство. — в 1908 наняли первую женщину в качестве копирайтера — 1911 первое использование сексуальной привлекательности в рекламе, с заголовком: «Кожа, к которой ты любишь прикасаться» — 1922 первыми использовали отзывы знаменитостей в рекламе — 1925 впервые использовали фотографию в рекламе — 1968 создала первый отдел стратегии под руководством Стивена Кинга — 1980 выход на азиатский рынок
3 года назад
Если нравится — подпишитесь
Так вы не пропустите новые публикации этого канала