Dmitry Internet Marketing

Статус "Мало показов" и как с ним бороться. При использование низкочастотных ключевых слов, группы ваших объявлений могут получить статус "Мало показов". Это значит, что ваши объявления не показываются по ключевым словам входящим в состав данной группы. Но что если ваша ниша очень "узкая" и для вас крайне важно показываться по таким запросам. А высокочастотных ключевых слов у вас просто нет. Есть три способа, как начать показываться и избежать ненужный нам статус: 1. Добавить в группу объявлений любой высокочастотный ключ из вашей тематики и поставить на него самую низкую ставку - 0,3. Тем самым вы избежите мусорных запросов и реанимируете группу. 2. Добавить ключевые слова из групп со статусом "мало показов" в группы без аналогичного статуса и со схожими по смыслу ключевыми фразами. 3. Увеличить ставки на все ключевые слова в группе. В ряде случаев это также помогает убрать статус "мало показов" Старайтесь не мельчить при группировке ключевых слов. Используйте ключи с частотностью выше 20 и объединяйте схожие по смыслу запросы в группы. Время когда нужно было составлять объявления 1 к 1 (1 ключ - 1 объявление) прошло. Сейчас можно создать несколько объявлений в рамках одной группы, а Яндекс и Google сами проанализируют запрос пользователя и покажут максимально подходящие.

Как правильно писать объявления в Яндекс и Google. С каждым годом в интернет рекламе появляются нововведения, которые напрямую влияют на работу рекламных кампаний. Одно из таких явлений - новые алгоритмы: YATI (Яндекс) и BERT (Google). Теперь поисковые системы анализирует запрос пользователя + содержание вашего сайта и объявления. При этом на первые места в выдаче попадают те объявления, которые максимально соответствуют по смыслу запросу. А не как было раньше, которые содержат большее количество слов из ключевой фразы! По прежнему очень важно использовать запрос в заголовке или тексте объявления. Так как поисковик выделяет повторяющиеся в вашем объявлении ключевые слова жирным курсивом. Что больше привлекает внимание пользователей. Основным принципом рекламы на данный момент является релевантность. Чем больше ваше объявление и посадочная страница будут отвечать на запрос пользователя, тем лучше их будет воспринимать Яндекс и Google. Тем больше шансов у вас занимать первые позиции в выдаче, компенсируя расходы на рекламу качеством вашего объявления и сайта. Старайтесь максимально заполнить все возможные разделы объявления. Тогда оно будет физически занимать больше места в выдаче, увеличивая шанс клика + вытесняя конкурентов с первого экрана. Постарайтесь отличиться от конкурентов в своём объявлении. Не используйте шаблонные фразы, например: "гарантия качества", "опытные специалисты" и т.д. Пишите только факты, которые можете подтвердить!

Как увеличить количество заинтересованных клиентов и сократить расходы на поисковую рекламу!? Сейчас мы будем говорить только об объявлениях на Поиске в Яндексе и Google. Так как рекламные кампании в РСЯ и КМС работают по другому принципу. Главное о чём вам стоит помнить - правильно подбирайте ключевые слова. Для поисковых кампаний лучше всего подойдут коммерческие запросы. Те, что прямо указывают на желание пользователя купить или воспользоваться вашей услугой. То есть пользователь вводит свой запрос с такими словами как: купить, цена, заказать, доставка, Москва (или любой другой город или район), заказ и т.д. Не используйте информационные запросы (по которым человек ищет информацию. Как правило они содержат такие слова, как: информация, инструкция, когда, зачем, обзор, картинки и другие) и слишком широкие запросы (к которым Яндекс и Google сможет добавить много неподходящих слов на своё усмотрение. Т.е. запросы состоящие из одного слова). Чем проще написан ключевой запрос, тем лучше. Пользователь редко будет вводить очень сложный и красивый запрос для покупки чего либо. Например: "диван с серыми вкраплениями из экокожи влагостойкий с белыми ножками". И ещё при использование таких низкочастотных запросов ваши объявления могут получить статус "мало показов" и совсем не показываться. P.S. Вспомните как вы вводите запрос, когда хотите купить. Обычно это: коротко, нескладно, по делу! Например: "тапки ребёнок москва" или "душ размеры цена" Выбирайте ключи правильно!

Минус-слова в контекстной рекламе. Или как сократить расходы на рекламу и повысить её эффективность! Далеко не секрет, что Яндекс и Google показывают наши объявления не только по целевым запросам пользователей, а иногда по запросам вообще не относящимся к нашей сфере деятельности. Например вы продаёте душевые кабины, а показываетесь по запросу "как правильно выбрать плитку". Для исключения таких нецелевых показов нужны минус-слова. Чем больше неподходящих вам слов вы добавите в настройки РК, тем по меньшему числу "мусорных" запросов покажутся ваши объявления. Яндекс и Google будут показывать вашу рекламу только тем пользователям, кому она интересна. Как следствие уменьшится количество нецелевых кликов и автоматически сократятся расходы на рекламу. Шанс перехода заинтересованного пользователя к покупке вашего товара или услуги тоже увеличится. А значит реклама станет более эффективной. В итоге для любого бизнеса важны лояльные клиенты, а не какое-то количество кликов или показов. P.S. В Яндекс количество минус-слов ограничено 20 000 символов на одну РК. Перед словами состоящими менее чем из 3 символов обязательно поставьте "!" иначе Yandex не будет их учитывать. В Google все минус-слова необходимо просклонять (Yandex склоняет автоматически) при помощи специальных сервисов и уже после этого добавить в рекламную кампанию. Количество символов для минус-слов в Google не ограниченно, как в Yandex. Можно добавлять минус-слова списками. Не используйте минус-слова в РСЯ и КМС!

Как правильно чистить площадки в РСЯ? Все мы знаем, что Яндекс - коммерческая организация, которая зарабатывает львиную долю своей прибыли на размещении рекламы. Соответственно, чем чаще и на большем количестве площадок Yandex покажет ваше объявление, тем выше вероятность того, что по нему кликнут. А Яндекс заработает свои деньги. Но часто бывает так, что наши объявления показываются на таких площадках, где кликают по ним абсолютно случайно. Например: вы просматриваете почту с мобильного и вместо того чтобы выбрать нужное вам письмо, случайно нажимаете на замаскированную рекламу. Или играете в игру на мобильном и хотите скрыть вечно всплывающие окна с рекламой. Но вместо того чтобы закрыть, открываете её. И таких примеров множество. Чтобы исключить такие случайные клики пользователей, не заинтересованных в вашем товаре или услуге, необходимо чистить площадки систематически, примерно раз в месяц. Нужно открыть отчёт по площадкам в рекламном кабинете и посмотреть по каким из них совсем не было конверсий, но при этом было потрачено денег, более стоимости двух - трёх заявок в вашей нише. Именно их и надо добавлять в минус-площадки. Не проводите чистку чаще чем раз в месяц, так как можете исключить много хороших площадок, просто не дождавшись конверсий на них. ( желательно смотреть срезы не меньше месяца). Делайте выводы только опираясь на статистику из систем аналитики. Помните, что не работает в одной нише, может приносить много конверсий в другой.