Dashamail

Представьте, человек открывает почту утром. Входящие завалены скидками, уведомлениями, «последним шансом купить», вебинарами и «важными новостями компании». Он скроллит ленту буквально за секунды. И вот тут начинается жестокая правда email-маркетинга: ваше письмо оценивают раньше, чем читают тему. Сначала взгляд цепляется за три вещи: Да, тот самый аватар. Большинство компаний до сих пор игнорируют его. И зря. Потому что письмо с узнаваемым аватаром выглядит как «живое» и вызывает больше доверия даже на уровне подсознания...

Оценивать email-маркетинг «на глаз» невозможно. Любая рассылка должна анализироваться через цифры, иначе нельзя понять, работает канал или только создаёт видимость активности. Неважно, отправляете ли вы письма ради продаж, вовлечения аудитории или возврата неактивных подписчиков — каждая email-кампания оставляет после себя набор метрик, по которым и определяется её реальная эффективность. Без аналитики нельзя ответить на самые важные вопросы: дошло ли письмо до адресата, открыл ли он его, перешёл ли по ссылке, не ухудшает ли рассылка репутацию домена...

Многие думают, что главная задача при продвижении вебинара — привести людей насайт. На практике этого недостаточно. Трафик может идти из рекламы, поиска, рассылок, соцсетей, партнерских публикаций, но регистраций все равно оказывается меньше, чем ожидалось. Причина часто банальна: посетитель просто уходит, не совершив нужного действия. Он мог заинтересоваться темой, пробежать глазами страницу, даже прочитать часть статьи — и все равно закрыть сайт. Не потому, что вебинар ему не нужен, а потому что его ничто не подтолкнуло записаться именно в этот момент...

Праздники приближаются, и для маркетологов май — отличный шанс напомнить о бренде, увеличить продажи и привлечь внимание аудитории. Особенно это касается B2C: люди тратят время на покупки, отдых и планирование досуга, и в такие моменты бренд может «оказаться» в нужное время в нужном месте. Перед созданием письма важно понять цель: увеличить продажи, донести сезонные предложения, или вдохновить на активный досуг и укрепление лояльности. От цели зависит формат и содержание письма. Рецепты, наборы товаров для пикника и идеи готовки на свежем воздухе...

Проблема спама волнует не только крупные компании: даже добросовестные отправители с легальной базой и полезным контентом нередко сталкиваются с блокировкой писем. Почтовые сервисы оценивают не намерения отправителя, а поведение и техническое качество письма. Решение принимают автоматические алгоритмы спам‑фильтров, которые анализируют репутацию, поведение подписчиков, технические параметры и содержание письма. В этой статье разберём причины попадания писем в спам и подскажем практические шаги, которые помогают выстроить устойчивую доставляемость...