Логотип на миллион

Всем привет! С Вами Станислав Гор (logotype.su), и мы продолжаем размышлять над судьбами логотипов известных компаний. Следующим важным шагом для разрастающейся сети «Ленты» стал ребрендинг конца 2011 года. Свой сорок первый гипермаркет Алексей Мордашов открывает в славном городе Новосибирске в обновленном дизайне. Большие изменения коснулись графических элементов фирменного стиля. Оттенки корпоративных цветов стали ярче и отчетливее. Ультрамарин и лимонный желтый создают контрастную пару, выделяющую «Ленту»  на фоне конкурентов...

Сколько раз, проходя мимо вывески «Ашана», мы задавались вопросом: почему птичка? Стильная птичка, смотрит в «правильную» сторону, но какая связь? Даже если рассудим, как обычные потребители, очень скоро придем к выводу: ритейлеру все равно что изображено на логотипе — птичка, слоник или лошадка. И нам тоже. Почему? Как это работает? Месяц назад, а точнее 31 мая 2021 г., бренд-команда «Ленты» объявила об очередном ребрендинге. «Новый логотип включает в себя стилизованный подсолнух, который является символом компании с её основания...

К слову об изобразительном искусстве: логотипы не рисуют. Логотипы разрабатывают. В чем разница и зачем учредителю знать о тонкостях создания коммерческих символов? Вкладывайте годы времени, силы и ресурсы в плохой визуальный концепт собственного бизнеса, и поймете, что разбираться придется! Это важная, но совершенно другая тема разговора, а мы возвращаемся к нашим мостам. Я вовсе не против изображения мостов в логотипах, там где уместно. Решительно против того, чтобы делать это, не вникая в задачи марочного позиционирования...

Мы понимаем, что коммерческая символика не терпит прямых заходов. Но почему? Ведь чем проще и доступнее язык символа, тем легче бренду договориться с аудиторией. Так оно и было лет полтораста назад, в эпоху первых торговых марок, когда продукты и новые услуги "выпрыгивали" на рынок, как пирожки из печки. Сегодня нет свободных ниш. Даже идеи, способные сформировать прорыв, копируются со скоростью передачи данных по вашей сети. Выход один − "выделяйся или умри". Нельзя быть примитивным настолько, чтобы быть как все...

Простота и лаконичность логотипа стали устойчивым трендом в коммерческой символике, признаком "хорошего тона", диктующим правила по обе стороны отрасли. Иногда и заказчик, и разработчик стремятся удержаться на волне тенденций, пренебрегая выразительностью, индивидуальностью и даже соображениями здравого смысла, что и произошло с утерянным мостиком на логотипе Евро-2020. Будь я на месте разработчика, попытался бы избавиться от явной ассоциации с геральдической лентой и обозначить условные контуры моста, не выпадая из общей стилистики знака...