Сергей Лушников

Рынок мессенджеров и соцсетей России 2025–2026: полная консолидация под VK. Что это значит для блогеров, брендов и обычных пользователей. 1 часть Друзья, меня часто спрашивают: «Почему ты вдруг снова начал активно вести ВКонтакте, хотя раньше жил на Бали и зарабатывал только на запрещённых сетях?» Давайте я расскажу всё по порядку честно, без воды и с практическими выводами, которые уже сейчас помогают зарабатывать моим клиентам. Когда-то я работал в огромной энергетической корпорации на 7000 человек. Классический офис, KPI, зарплата, бонусы. В один момент понял: это не моё. Уволился, собрал вещи и уехал. Сначала Таиланд, потом Бали. Там я полностью переключился на digital: обучал рекламе в Инст и ФБ (тогда ещё не заблокированных), вёл блоги, запускал курсы по трафику. Жизнь была лёгкой и свободной. Но в 2022–2023 всё изменилось. Я вернулся в Россию и увидел, как кардинально трансформировался наш рынок соцсетей и мессенджеров. Сегодня главный вывод, который я вынес за последние два года: в России произошла тотальная консолидация мессенджеров и соцсетей в одних руках — компании VK. И это уже не просто «ВКонтакте». Это целая экосистема. Важно не путать: - Компания VK (головной офис — Ленинградский проспект, Москва). - Соцсеть «ВКонтакте» (офис в Петербурге, дом Зингера). VK управляет не только «ВКонтакте». Под её контролем: - Одноглазики (и связанный с ними мессенджер Телега), - собственный мессенджер Max - инфраструктура: дата-центры, серверы, облачные технологии, железо, - плюс ещё десятки сервисов, о которых мы даже не говорим вслух. А что с Telegram? Многие до сих пор не понимают. То, что пользователи называют «Телега» в контексте ВК-экосистемы, — это фактически прокладка через серверы Одноклассников. Telegram-похожее приложение само по себе остаётся, но трафик и часть функционала в российском сегменте уже давно завязаны на инфраструктуру VK. Именно поэтому «перелив» между каналами работает, а бесплатный органический трафик внутри самой «Телеги» ограничен и нестабилен. Почему людям всё ещё нравится Telegram (и не нравится Max)? 1. Можно создавать закрытые и открытые сообщества, где посты действительно доходят до подписчиков. 2. Работает механизм «переливов»: из одного канала/чата зовут в другой — и люди переходят. Это почти бесплатный трафик. 3. Нет жёсткой цензуры, как в старом инст. Сравним с инст (да, я до сих пор использую его жалко же бросать бесп латный же траыик). Там до сих пор работает бесплатный органический показ: рилс , сторис, посты с геолокацией. Если правильно поставить гео — посты улетают в ленту людям в радиусе 1–5 км. Это золотая жила. Платной рекламы с русским паспортом сейчас нет (банят по факту из России ), но органика всё ещё жива. А вот во «ВКонтакте» после того, как компания VK пришла к полному управлению, бесплатный трафик отключили первым делом Я проверил на себе. До отключения органики: один клип 100 тысяч просмотров. После: максимум 15–25 тысяч, чаще 3–7 тысяч. Обычный пост? 20–50 просмотров у аудитории в 6 тысяч подписчиков. Люди не дураки. Они быстро поняли: зачем выкладывать истории, посты, клипыесли их видит три человека? Поэтому большинство блогеров либо ушли в Telegram, либо начали платить за показ своих же постов своим Как сейчас реально развиваться в экосимстеме ВК? Три рабочих пути (2026 год) продолжение в статье: https://dzen.ru/a/abf43qzruEJfVUHv

На волне очередной новости о том, что YouTube собираются закрывать в России, как только услышал я эту новость, решил проверить 1 штучку ну как мы понимаем все, что у нас закрывается, оно потом перерастает в во ВКонтакте, даже не во ВКонтакте, а в сервисы ВК. Сервисы компании ВК. Вот и в рекламном кабинете ВК появилась новая цель рекламы: видео в формате Ютуб. И на волне слухов о том, что YouTube закроют, и решил я запустить эту цель, на самом деле ничего особо не ожидал, но тем не менее получились офигенные результаты, которые, во первых, подтверждают, что да, действительно готовятся, а во вторых, они подтверждают, что нормальная замена google рекламе существует. Вот буквально за копейки огромные охваты и огромное количество результатов самое интересное не просто охваты, а результаты, подробности на скринах в видео. Посмотрите, если вам интересно получить огромные охваты на горизонтальным видео, формата YouTube. Бывшего YouTube. Шутка, да не может и не закроют, но тем не менее вот это работает, соответственно техническую базу готовят. Вот так вот. Чао!