Видишь стратегию? или Основы стратбилдинга
В последнее время термин «стратегия» приобрел негативную коннотацию за счёт спекуляции «продавцами успешного успеха», в попытке прикрыть отсутствие системного понимания сути этого инструмента или просто свою некомпетентность. В этом кратком обзоре постараюсь обозначить ключевые элементы, которые должны присутствовать в каждой маркетинговой стратегии, а также сформулирую общий взгляд на процессуальность ее реализации. Поехали! В современной трактовке можно отыскать более 50 вариантов определения термина «стратегия», но все они имеют три константы: «планирование», «результат» и «правила»...