Молиться и Шить

Друзья, привет! После 37 лет работы Анна Винтур покидает пост главного редактора американского Vogue. Икона моды объявила, что планирует покинуть свой многолетний пост главы редакции журнала. Она занимала эту должность дольше, чем любой другой предыдущий редактор. Хотя 75-летняя Винтур завершает свою работу в качестве главного редактора, она не покидает издательскую компанию Condé Nast, выпускающую Vogue. Анна останется на посту глобального редакционного директора журнала, а также главного директора по контенту компании...

Привет, друзья! Мода сегодня стала более быстрой, хаотичной и разнообразной, чем когда-либо. Виной тому — микротренды и «коры» (от английского core), эстетические субкультуры, которые появляются и исчезают с невероятной скоростью.Balletcore, mermaidcore, grandpacore, coquette, gorpcore — эти названия все чаще звучат не только в TikTok и Pinterest, но и на подиумах, в редакциях и офисах брендов. Но вместе с новой визуальной свободой мода столкнулась с внутренним конфликтом. Одни считают, что коры...

Коллеги, привет! В последние полтора года ИИ-помощники вроде ChatGPT, YandexGPT, Perplexity и других стали неотъемлемой частью поиска, потребления информации и принятия решений. Вместо привычного запроса в поисковике всё больше людей задают вопросы напрямую нейросетям и получают готовые ответы. Для брендов и компаний это открывает новое поле: быть в этих ответах — значит оставаться видимыми, влиять на выбор и удерживать внимание аудитории. Сегодня разберём, как устроены ответы нейросетей, почему...

Друзья, привет! Недавно мы рассказывали о фильмах, которые стоит смотреть тем, кто работает в в модном бизнесе, коммуникациях и маркетинге. Один из самых устойчивых и тонко устроенных способов рекламы — product placement, или продакт-плейсмент. Это не просто реклама внутри фильма или сериала, а органичная интеграция товара в повествование. В этой статье разберёмся, откуда он появился, как развивался, почему всё ещё работает, в эпоху стриминга и перемотки рекламы, и как меняется с развитием искусственного интеллекта...

Привет, коллеги! Ура ура ура! Наконец-то случилось!!! Я объявляю набор в шестой поток «Мастерской для владельцев и топ-менеджеров fashion-брендов»! Проект, который проходит уже больше года, и зарекомендовал себя как супер-полезный формат для предпринимателей. Это закрытый онлайн-мастермайнд для основателей и топ-менеджеров брендов. Формат: Онлайн-встречи 1 раз в неделю (в будний день с 10:00 до 12:00) в течение двух месяцев. В группе — не более 8 участников, чтобы сохранить фокус и качество обсуждений...

Друзья, привет! Сумка, о которой мечтают, которую носят на показ, ради которой записываются в листы ожидания. Слово it-bag давно стало синонимом модного статуса и маркера времени. Это не просто красивая вещь. Это явление, в котором мода, маркетинг и культура соединяются вместе. Сегодня it-bag снова актуальны — но уже в другом контексте. Если раньше они кричали о статусе, то теперь становятся способом выразить позицию, вкус, знание кода. В этой статье разберёмся, как появился феномен it-bag, как он трансформировался и почему работает до сих пор...

Коллеги, привет! В наше время потребитель ожидает от брендов не только качественный продукт, но и определённую общественную и этическую позицию. Это касается как крупных международных корпораций, так и локальных бизнесов. Ценности, которые бренд транслирует, становятся критически важными в построении лояльности, доверия и устойчивости к кризисам.​​​​​​​ Ценностный маркетинг стал неотъемлемой частью стратегии любого современного бренда. Это означает, что устойчивость к внешнему давлению и репутационным...

Привет, друзья! Как мы знаем, путь клиента не заканчивается на оплате заказа. Именно после покупки начинается то, что всё чаще отличает сильные бренды от остальных — постпродажный опыт. В модной индустрии это особенно важно: упаковка, коммуникация, поддержка, забота — всё это формирует «голос бренда» и настоящую лояльность. В этой рассылке мы разбираемся, как именно бренд "говорит" с клиентом после того, как вещь уже в руках. Почему красивая коробка важнее, чем кажется, зачем писать «спасибо», и как постпродажный сервис превращается в маркетинговый инструмент...

Привет, коллеги! Клиентский сервис - это неотъемлемая часть любого модного бренда — от люкса до масс-маркета. Это уже не просто поддержка, а инструмент создания лояльности, доверия и хорошего клиентского опыта. В условиях высокой конкуренции и растущих ожиданий аудитории, особенно цифрового поколения, брендам важно быстро адаптироваться к новым стандартам. Сегодня сервис — это про скорость, технологии, персональный подход и безопасность. В этом выпуске рассказываем, каким он должен быть в 2025  — от роли искусственного интеллекта до омниканальности и защиты персональных данных...

Привет, друзья! Пока технологии обещают нам гипербудущее, мода всё чаще оглядывается назад. В коллекциях появляются силуэты 70-х, джинсы из 90-х, логомания нулевых. Ретро — не просто вдохновение, а механизм адаптации к неопределённости: прошлое воспринимается как стабильная и понятная система координат. Почему мода снова и снова возвращается к старым формам? Как ностальгия становится коммерческим инструментом и способом говорить с аудиторией на "родном" эмоциональном языке? Разбираемся в этом письме...

Коллеги, привет! Как мы все знаем, мода всегда была не только про одежду, но и про власть над вниманием. Раньше тренды спускались сверху: с показов в Париже, Милане, Нью-Йорке. Журналисты, стилисты и баеры становились посредниками между брендами и публикой. Но сейчас всё изменилось. Тренды всё чаще рождаются не на подиумах, а в социальных сетях. Кто сегодня задаёт тон в моде и почему скорость и вирусность оказались важнее статуса — разбираемся в этом письме. Как изменилась система модных авторитетов...

Привет, друзья! В мире, полном неопределенности, меняется восприятие красоты. Визуальные образы, которые когда-то казались непривлекательными или «неправильными», сегодня вызывают интерес. Аудитория ищет искренность и человечность, а не идеальные, полированные картинки. Сегодня поговорим о том, почему эстетика небрежности и несовершенства становится новым языком, который помогает брендам находить отклик у своей аудитории. ​​​​​​​ Мир больше не такой, каким его принято показывать в рекламе Современный визуальный язык переживает сдвиг, который еще десять лет назад казался бы невозможным...