Маркетинг на приеме

Средний класс в России — это не просто уровень доходов, а особый образ жизни, в котором ключевыми приоритетами становятся инвестиции в здоровье, образование и личностное развитие, то есть все, что относится к развитию человеческого капитала! Исследование НИУ ВШЭ «Городской средний класс: основные черты и особенности потребительского поведения» показывают, что эта социальная группа придерживается консервативной стратегии расходов, отдавая предпочтение долгосрочным вложениям, особенно когда речь идёт о детях и собственном благополучии...

Если маркетинг сделан гениально, он не просто продает – он заставляет клиента рассказывать о своем опыте. Причем бесплатно, с горящими глазами и восторгом в голосе. Вот я, например, просто купила билет в на рейс лучшей в мире компании Emirates, а теперь сажусь писать этот пост. Почему? Потому что маркетинг Emirates – это искусство, а я люблю разбирать шедевры. Но самое интересное: тот же подход можно (и нужно!) применять в маркетинге медицинских клиник. Вы же видели их рекламные ролики? Если нет, срочно смотрите тут Эти видео – не просто красивая картинка...

Когда заходишь в аптеку за обезболом для головы, а выходишь с чеком на 1,8 тысячи рублей — это не магия, это статистика. И это не случайность: по данным теории поколений, именно миллениалы особенно внимательны к своему здоровью. Они склонны заниматься профилактикой, регулярно проходить обследования и не запускать болезни. Не потому, что боятся, а потому что привыкли действовать осознанно: если можно решить проблему заранее — почему бы этого не сделать? Средний россиянин заглядывает туда 3,7 раза в месяц, но самые активные клиенты — люди 35-44 лет (4,5 раза в месяц)...

Специально для «круглого стола» с лидерами здравоохранения Урала  аналитическая компания EQIVA (г. Москва) определила тренды рынка коммерческой медицины – актуальные в настоящее время и на ближайшие годы, а это значит что - руководителям и собственникам бизнеса надо их чувствовать «на кончиках пальцев». Существуют общие потребительские и социально-экономические факторы, в большей или в меньшей степени влияющие на сферу здравоохранения. По нашим наблюдениям, наиболее значимыми являются следующие –...

Российский рынок коммерческой медицины переживает трансформацию: объем платных медуслуг вырос на 9,5% в 2024 году до 1,475 трлн рублей, но высокая ставка ЦБ, рост заработных плат и невозможность соразмерной индексации цен заставляют клиники искать новые пути для развития и оптимизации расходов. После «всплеска» в пандемию рынок коммерческой медицины вернулся к базовой динамике, но под воздействием внешних социально-экономических и геополитических обстоятельств оказался в новой реальности. Продолжаются...