Итирий. Контент-маркетинг

В погоне за охватами и лайками многие блогеры забывают о простом, но мощном инструменте — общении под чужими постами. Привет, на связи Алексей из ИТИРИЯ. Мы привыкли, что продвижение строится на регулярном выпуске контента, рекламе, конкурсах или вирусных роликах. Но есть более тонкий, почти «партизанский» способ заявить о себе, наладить контакты с аудиторией и даже поднять вовлеченность в собственном блоге. Речь идет о комментинге. Разбираемся, что это такое, где применяется и как внедрить его без ошибок...

У меня для вас две новости: хорошая и плохая. Начну с плохой: качество, содержание и уж тем более количество ключевых слов в статье все меньше влияет на место в выдаче, уступая эту роль другим факторам. Хорошая: факторы эти известны и на них можно влиять. Что я имел в виду, когда говорил о том, что качество статьи не влияет на ранжирование? Проще всего объяснить на примере. Если вы прямо сейчас возьмете и напишете объективно лучшую в интернете и в мире статью, потом опубликуете ее на сайте-новореге, то скорее всего, топа выдачи ей не видать...

Контент-маркетинг — это как спортзал в январе: все покупают абонементы, горят глазами и верят в чудо. К февралю большинство забрасывают, потому что «пресс не накачался за две недели». В бизнесе то же самое: компании нанимают редакции, платят копирайтерам, а через 3–4 месяца разочарованно закрывают проекты, заявляя: «Это не работает». Привет, на связи Алексей из Итирия, и я думаю, что проблема не в контенте, а в ложных ожиданиях. В статье я разбираю 13 самых опасных иллюзий, которые ведут к сливу бюджетов, а затем дам чек-лист подкованного заказчика...

Привет, это Виктория из Итирия. Мы уже писали, как в нашем контент-агентстве анализируем тексты на сайте с точки зрения структуры, содержания, визуала и с точки зрения SEO. Теперь поговорим про коммерческие факторы - то, благодаря чему ваши тексты продают. Или не продают... Смотрим, имеются ли в текстах кнопки СТА, лид-формы Если есть — анализируем, корректен ли текст на них, нет ли ошибок, не слишком ли много лишних слов — чем меньше, тем лучше, и т. д. Что будет, если оставить как есть: вы можете потерять лидов — точнее, они к вам просто не придут, ведь им некуда писать, звонить, обращаться...

Привет, это Виктория из Итирия. Мы уже писали, как в нашем контент-агентстве анализируем тексты на сайте с точки зрения структуры, содержания, визуала и коммерческих факторов. Теперь поговорим про SEO-составляющую SEO и тексты — двое друзей рука об руку, один без другого если куда идет, назад битым приходит. Чем лучше тексты на сайте — тем выше трафик и позиции. И наоборот, чем хуже показатели SEO — тем звонче сигнал, что с текстами что-то не так. Поэтому получаем доступ к Google Analytics и (или) Яндекс Метрике — без него никак — и начинаем копаться...

Правда ли, что пользователям все более интересен контент, который создают нейросети? Представляет ли он риски для традиционных медиа? Журналисты RSpectr спросили представителей диджитал-сферы и медиа, пойдет ли контент по сценарию нейросети. Виктория Кучинова, представитель контент-агентства ИТИРИЙ, ответила от лица тех, кто этот контент делает. - Мы не наблюдаем оттока клиентов, запросов типа «А давайте мы вам меньше заплатим, вам ведь нейросеть может написать». Я могу однозначно сказать — ИИ не представляет риски для СМИ, медиа, трастовых хороших сайтов...

Если вы понимаете, что от контента нет отдачи, трафик падает, люди не читают тексты на сайте и не становятся лидами — пора что-то менять! Честно рассказываем, что можно улучшить и что будет, если оставить все как есть. Контент-аудит — это анализ любого контента: на сайте, в соцсетях, мессенджерах, других каналах. По результатам анализа создается документ и выдаются рекомендации: что и как исправить, чтобы тексты заработали. Когда нужен контент-аудит Как провести контент-аудит: что анализируем Когда...

Привет, это Виктория из Итирия. Сегодня заключительная статья про внутреннюю кухню удаленной редакции. В части 1 я рассказала, почему держать удаленную редакцию выгоднее, чем штатную и почему нельзя припахивать сотрудников к написанию контента. Во 2 показала на конкретных примерах - как работают удаленные редакции. Сегодня даю практическую инструкцию для бизнеса, как собрать такую редакцию, где искать людей. Как построить удаленную редакцию 1. Найдите ЛПР Или куратора, который будет общаться с редакцией, выстраивать рабочие процессы, решать оргвопросы...

Привет, это Виктория из Итирия. Мы начали разбирать большую тему про удаленную редакцию. В первой части рассказали, что такое удаленная редакция, чем она лучше штата специалистов и почему нельзя припахивать сотрудников к написанию контента. Если кратко, удаленная редакция может делать абсолютно все по части текстов для компании. Нужен вам блог на постоянной основе, посты в соцсети, иногда - пиар-статья в СМИ, раз в месяц - рассылки... А тут еще надо текст на лендинге переписать и создать новую страницу на сайте под новую услугу - все это берет на себя удаленная редакция...

Привет, это Виктория из Итирия. Сегодня поговорим, что такое удаленная редакция, чем она лучше штата специалистов и почему нельзя припахивать сотрудников к написанию контента. Удаленная редакция — это рабочая группа по вашему контент-проекту, состоящая не из сотрудников компании, а из сторонних специалистов. Простыми словами, это авторы, редакторы, аккаунт-менеджеры и другие специалисты, которые занимаются вашим контентом на удаленке, не в офисе. Тема большая, в части 1 расскажу, почему держать...

Привет, это Виктория из Итирия. Расскажем, как мы в агентстве составляем контент-планы клиентам, где берем темы и как оформляем. Это сложнее, чем просто название темы и дата публикации... Мы составляем контент-планы клиентам бесплатно (разумеется, если за этим последует написание статей :) Так повелось с самого начала — а потом мы сделали это своей фишкой. В конце статьи даем бесплатный шаблон для скачивания — пользуйтесь на здоровье! Шаг 1. Подберите темы Понятно, что темы публикаций не берутся из головы...

Привет, на связи контент-агентство ИТИРИЙ. Только что созданный блог - как новорожденный ребенок. Пищит себе уа-уа, и что с ним делать неопытным родителям - совершенно непонятно. Отталкиваемся от того, что с помощью блога мы должны привести заказчику новых клиентов и повысить лояльность старых. Значит, пишем статьи в блог по двум стратегиям. 1. Статьи для новых клиентов Откуда придут новые клиенты? Из поисковиков. Они забьют в Яндекс или Гугл запрос "что такое 3d-принтер" или "как выбрать фулфилмент-оператора" или "как создать блог с нуля" и увидят нашу статью...