Наружная реклама России / Секреты наружки

Почему АКАР снова не смогла опубликовать данные об объеме и динамике рынка Out of Home. Лонгрид, расставляющий точки над i в вопросе, что происходит с оценкой российского рынка наружной рекламы и как выйти из образовавшегося тупика. Проблема непростая и интересная далеко не всем. Но именно для разъяснения подобных тем и существует этот канал. Андрей Березкин, руководитель Рабочей группы АКАР по оценке рынка наружной рекламы, генеральный директор ООО «ЭСПАР-Гео»: В недавнем пресс-релизе АКАР по оценке...

На основе нашего поста MEDIA RESEARCHES сделал классную инфографику. Такое мы любим! Данные приведены по итогам 2025 года. Если Вам есть, что сказать – оставьте комментарий! Еще больше кейсов, новостей и аналитики о рынке наружной рекламы России и мира в нашем Telegram-канале...

Для их определения объявлена “публичная дискуссия”. В конце второго квартала 2026 года Ассоциация коммуникационных агентств России наконец опубликовала данные за первый. Рекламный рынок вырос всего на 5%, ниже официального уровня общеэкономической инфляции (5,86%), то есть фактически упал. В части Out of Home/наружки эксперты снова не договорились и данные по ней, как и год назад, не опубликованы (как можно считать весь рынок, не считая его отдельные сегменты, для нас загадка). Сергей Веселов,...

Анатомия одного тендера Читатели прислали ссылку на очередной гостендер, созданный под конкретного исполнителя. На этот раз отличилось Государственное автономное учреждение Москвы “Медиацентр”. Зачем столичным чиновникам для продвижения программы "Здоровое Долголетие" в разгар бюджетного кризиса понадобилось срочно потратить почти 30 млн руб. на рекламу на медиафасадах, суперсайтах и цифровых кубах, мы разбирать не будем. Как и то, почему эту кампанию нельзя было провести бесплатно на принадлежащих правительству Москвы сотнях конструкций ГУП “Горинфо” (они для этого и существуют)...

В первом квартале 2026 года рынок наружной рекламы США вырос на 7,1% по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года, что стало рекордным показателем за все время ведения подобной статистики. Самым быстрорастущим сегментом Out of Home США стала транзитная реклама, выросшая сразу на 18%. При этом диджитализация американской наружки происходит достаточно медленно: на цифру в ней приходится всего 36% бюджетов. Одной из причин рекордного роста OOH стал бум в сфере ИИ: затраты на наружную рекламу IT-брендов, ИИ-агентов, программного обеспечения и интернет-услуг за год выросли сразу в 2,4 раза...