Наружная реклама России

Главные новости наружной рекламы февраля 1. AdMetrix сообщил о: - росте рынка наружной рекламы в 2023 году на 45%; - увеличении доли цифры до 55%; - и сокращении доли программатик. 2. А они все ложат и ложат. Депутаты Госдумы: - в одном законопроекте предложили на 10 лет без конкурсов продлить договоры всем операторам; - в другом - не допускать на конкурсы слишком больших; - в третьем разрешили Москве и Питеру карать без суда и следствия; - в четвертом придумали, как повысить заполняемость ночной наружки; 3. Правительство разрешило застройщикам обещать с три короба; 4. В Санкт-Петербурге выставили на торги афишные стенды… 5 …а в Москве все таки оставили их тем, кто торги выиграл; 6. Russ: - прикупил пол Барнаула… - … и парочку аэропортов; - начал трансляцию рекламы в столичном наземном транспорте… - ...и на одном из крупнейших медифасадов России; - установил самый большой вокзальный экран… - ...и анонсировал Всероссийскую конференцию по наружной рекламе; 7. Мы: - ввели в эксплуатацию два новых корпуса; - зафиксировали рекордную загрузку российской наружки; - прокомментировали ее “Ведомостям”; - им же высказались о законопроекте Топилина; - а “Коммерсанту” о законопроекте Гартунга; - опросили читателей, кто им нравится больше; 8. СОНР опубликовал что-то странное; 9. “Родная речь” запуталась, у нее падает или растет, но придумала, как больше не ошибаться в прогнозах; 10. Константин Майор предложил Путину заложить, а правительству дать. И опять что-то запустил; 11. В Токио появилась крупнейшая в мире постоянная видеопроекция; 12. JCDecaux запустил программатическую продажу инвентаря сразу в 36 аэропортах; 13. В Германии наружка опять выросла больше всех; 14. Во Франкфурте прорекламировали Narcos, а в Лондоне, Нью-Йорке и Вашингтоне двух типов.

⚡️⚡️⚡️Для наружки, безусловно, новость года. Сегодня в Госдуму должны быть внесены поправки в закон “О рекламе”, позволяющие операторам на 10 лет пролонгировать текущие договоры на рекламные конструкции. Как и сказали “Ведомостям”, операторы от этого, безусловно выиграют. С чем их и поздравляем. Устоявшие от соблазна и не продавшие бизнес во время “большой скупки” могут приготовить шампанское. А продавшие, кусать локти - поторопились. Попозже проанализируем подробнее.

Главные новости наружной рекламы января 1. Ушла эпоха. Samsung на Гидропроекте сменил Газпром Медиа. 2. Взяли Москву. Оператором столичных афиш стал казанский РИМ. 3. Далее везде. Russ объявил об установке сотен цифровых конструкций в Московской области, Ростове-на-Дону, Астрахани, Ижевске, Рязани и Нижнем Тагиле. 4. Как нет аварий? Будут! На разделительной полосе МКАД установили цифровые конструкции. 5. Был бы человек, статья найдется. Уголовное дело на владельца Дизайнмастера передали в суд… 6. А сам Дизайнмастер” стал прозрачнее. 7. Время рекордов. Немецкий OOH вырос до рекордных размеров и доли в медиамиксе... 8 …JCDecaux получила рекордный квартальный доход за всю историю... 9… а в российской наружке случилась небывало высокая февральская загрузка. 10. Опять двойка. Москва провалила сборы от наружки в прошлом году и плюнула на них в этом. 11. Между первой и второй перерывчик небольшой. ЦИК запустила предвыборную агитацию. 12. Якутское УФАС защитило жен, Волгоградское - розочку, а подмосковное здравый смысл. 13. АКАР решила пофантазировать, OMD OM Group что-то заметила. 14. Теперь стадионы. Нижегородская “Перспектива” занялась спортом. 15. ИКЕА в Португалии посмеялась над премьер-министром, а Surreal в Британии над собой. 16. Мы вступили в АРИР, что-то сказали “Ведомостям” и снова ищем хороших людей.

После кончины супруги владельцем крупнейшего оператора наружной рекламы Краснодара “Арт-Сайд” (44 по объему выручки оператор России) стал основатель сети “Магнит” и владелец ФК “Краснодар” Сергей Галицкий. Виктория Галицкая всю жизнь занималась рекламным бизнесом, и “Арт-Сайд” был ее детищем. Насколько он интересен Сергею Галицкому, большой вопрос, весьма вероятно, продаст. Вторым крупнейшим оператором Краснодара является Russ.

⚡️⚡️В российской наружной рекламе случился настоящий прорыв. К цифровому мониторингу AdMetrix присоединился “Дизанймастер”. Почему значение этого события для отрасли трудно переоценить? 1. “Дизайнмастер” второй по количеству цифровых поверхностей после Russ. Оператор владеет 460 экранами, доля в цифровом сегменте 8,8%. С его подключением мониторинг выходов рекламы распространяется более чем на 2,6 тыс. рекламных outdoor-экранов, это более половины рынка России даже в штуках. В денежном выражении в “прозрачной” зоне оказывается и вовсе более двух третей DOOH. 2. До недавнего времени к цифровому мониторингу показа рекламы был подключен только Russ и несколько небольших столичных операторов. Присоединение к нему крупных цифровых сетей “Дизайнмастера”в Новосибирске, Омске, Барнауле, Екатеринбурге, Санкт-Петербурге, Хабаровске, Самаре, Челябинске, Иркутске, Кемерово, Красноярске и Владивостоке позволяет рекламодателям проводить полноценные региональные кампании только на конструкциях, выходы рекламы на которых можно отслеживать едва ли не в режиме реального времени (скоро, кстати, будут новости и на эту тему). 3. Помимо эфирной справки клиентам Admetrix доступны креативы всех рекламных кампаний, что позволяет подписчикам сервиса подробно анализировать конкурентную среду. Уже сейчас можно констатировать, что рынок наружной рекламы России достиг степени прозрачности, которой и близко нет ни в одной стране мира. На фоне Russ и “Дизайнмастера” теперь очень сильно бросается в глаза нахождение в серой зоне РИМа - третьего по количеству цифровых конструкций российского оператора. Как только к системе AdMetrix присоединиться и он, пожелание рекламодателей к остальным операторам о подключении цифровых конструкций к мониторингу мгновенно превратится в обязательное требование и российский outdoor-рынок станет прозрачным на 100%. ________ ‼️ Напомним, DSP All-billboards - единственная DSP, подтверждающая показ рекламы на цифровых конструкциях данными независимого мониторинга отраслевого медиаизмерителя. Запуск кампаний в несколько кликов. Самый большой охват. Самая низкая на рынке комиссия системы. Для операторов бесплатно. Честно. Прозрачно. Быстро. DSP ALL-BILLBOARDS.RU Новым клиентам добавляем на аккаунт 15 тыс.руб. Подарок здесь.