TaskBelt

💥7 трендов контент-маркетинга, о которых вам надо знать💥 Редакция онлайн-издания Cossa провела исследование и выявила основные тренды контент-маркетинга. Предлагаем вам основные выводы: 👉1. Набирает популярность прикладной контент, который прямо показывает продукт в использовании. Например, как выжать сок с соковыжималкой Moulinex Fresh Expert. Цель — мягкие продажи через демонстрацию пользы и ценности продукта. Если раньше в диджитал-среде ценилась нативная подача ключевого месседжа, то теперь бренды больше не боятся прямо заявить о продукте и показать его плюсы в прикладном контенте. 👉2. Пользователи читают статьи не для развлечения, а для поиска решения проблемы. Ответственность брендов перед читателем выросла. Растут требования к качеству контента, даже при снижении бюджета. 👉3. Срок жизни контента стал меньше. Пользователей волнуют актуальные инфоповоды, а вечнозеленый контент вовлекает все меньше. Актуальные сообщения быстро сменяют друг друга. 👉4. Аудитория ждёт поддержки, интересного контента, который встраивается в её повседневность, вызывает положительные эмоции и нативно повышает доверие. В контенте важна прозрачность и доступность: открытые продажи, понятные преимущества, честная ценность продукта. 👉5. Соцсети уступают позиции органическому поиску, важность качественной SEO-оптимизации текстов растет. 👉6. GPT сможет заменить копирайтеров, генерирующих тексты на основе других материалов: рерайт, компилирование фактов из нескольких источников. Что не сможет сделать GPT — составить добротную статью с анализом и глубокой проработкой фактов. Также нейросеть не умеет проверять фактическую достоверность. Но это пока. 👉7. Канцелярит, инфостиль сложный стиль заменяет простая человеческая речь. Эксперты наблюдают, что платежеспособное поколение охотнее взаимодействует с брендами, которые общаются простым языком, строят дружеские отношения, честны и открыты со своей аудиторией.

Нужны ли эмоции в тексте Часто авторы спрашивают, а можно ли использовать эмоциональные обороты в текстах? Например, бедные невысыпающиеся мамочки. Нет, эмоции в тексте нужны не всегда. Большая часть текстов в ТаскБелт пишется для достижения определенных бизнес-целей. И здесь факты работают лучше. Максим Ильяхов указывает: ☝️Необязательно нагнетать эмоции, если вы пишете об отношениях, сексе, свадьбе, материнстве, родах и воспитании детей. Если вам есть что сказать по делу, информационный стиль поможет. А если сказать нечего, то и эмоции не помогут. Через эмоции мы пытаемся лучше выразить мысль, чтобы вызвать в сознании читателя более точную ассоциацию. Но правильнее подобрать нужные слова. Факты сильнее эмоций. Вот пример из курса редактуры: ❌Если «лучшей в мире маме» не повезёт, и она попадётся мне под руку, из-под которой выползет озлобленная и униженная моими логично выстроенными аргументами, то зло будет сорвано на «кровиночке»: мамулечка резко выдернет айпад из маленьких ручек и, в лучшем случае, проигнорирует громкий детский вопль. Скорее всего, разорётся в ответ. Если отредактировать заметку в информационном стиле, будет не так ярко, но читать станет проще: ✅Многие мамы обижаются и воспринимают мою критику прямолинейно: отбирают у ребенка айпад. Текст хорошо вызывает эмоции, потому что он включает воображение. А когда вы себе что-то представляете, вы смотрите самый реалистичный фильм. Почему эмоции добавлять опасно: 1. Мы не можем достоверно знать, как читатель воспримет наш эмоциональный текст. Вызовут ли такие конструкции правильный эмоциональный отклик. Прочувствует ли читатель жалось к мамочкам, или текст вызовет отвращение. 2. За эмоциями можно потерять смысл. Часто много стараний уходит именно на эмоциональный слой текста, а фактический отходит на второй план. 3. Перегрузка информационного поля сокращает время, которое читатель может посвятить тексту. Если текст не понравится, покажется слишком сложным, несодержательным, неподходящим, пользователь уйдет.