Реклама и Бизнес

Виральность — слово, малоизвестное простому обывателю. Между тем оно захватывает внимание масс, оказывает влияние на формирование мнения, заставляет покупать, голосовать, сопереживать и испытывать массу других чувств. Простыми словами — это вирусный ролик, способ коммуникации с целевой аудиторией, отличающийся эмоциональным характером, заставляющим заинтересоваться, увидеть решение своих проблем, обрадоваться или «выйти из себя». Правильный подход к созданию этого маркетингового инструмента позволит использовать его в своих целях...

Современная маркетинговая стратегия очень отличается от первоначальных рекламных приемов, когда удивлять потребителя не было слишком сложной задачей. Этому способствовал дефицит товаров, необычные образы другой жизни, первые и успешные шаги в дизайне. С товарным изобилием и навязчивостью идеальных образов такая «стерильная» реклама стала надоедать, или не иметь должного эффекта. Среди эффективных инструментов для поднятия продаж, новых охватов и развития, маркетологи используют иронию. Рассмотрим прием детально...

В эпоху информационного шума мозг игнорирует текст, но мгновенно считывает картинку, чем успешно пользуется маркетинг, внедряя в развитие бизнеса новые методы коммуникации, основанные на визуализации: цвет, сюжет, символизм и т. д. Популярность подобной рекламы объясняется ее креативностью, отсутствием рутинных объяснений, краткостью и феноменальным захватом внимания потребителя за секунды. Подобная невербальная коммуникация стоит, чтобы ее изучили все начинающие предприниматели. И нефть, и полотенца можно продавать одинаково эффективно...

Актуальность классической рекламы в виде яркого текста и/или картинки уже не такая острая, как раньше. Это связано с развитием других маркетинговых инструментов, позволяющих развивать бренд в эпоху интернета. Одним из них является сторителлинг — искусство создавать яркие эмоциональные истории, без навязчивого предложения продукта, превосходящие по своей эффективности прямую, убеждающую рекламу. О его особенностях и поговорим. Сухие цифры, факты, конкурентные преимущества необходимы для уникального...

«Черный пиар — это тоже пиар!» — гласит народная маркетинговая мудрость, которая давно взята на вооружение и успешно используется в рекламных кампаниях. Почему бренды всё чаще используют негатив, самоиронию и критику вместо классических «сладких» посулов? Что такое антиреклама и почему она цепляет сильнее позитивных образов — давайте разбираться. Это рекламная стратегия, основанная на отрицании, иронии и критике, направленных не только на конкурентов, но и на собственный продукт. Она преследует цель привлечь внимание потенциальных клиентов нестандартным подходом...