Реклама и Бизнес

«Черный пиар — это тоже пиар!» — гласит народная маркетинговая мудрость, которая давно взята на вооружение и успешно используется в рекламных кампаниях. Почему бренды всё чаще используют негатив, самоиронию и критику вместо классических «сладких» посулов? Что такое антиреклама и почему она цепляет сильнее позитивных образов — давайте разбираться. Это рекламная стратегия, основанная на отрицании, иронии и критике, направленных не только на конкурентов, но и на собственный продукт. Она преследует цель привлечь внимание потенциальных клиентов нестандартным подходом...

Влияние цвета на формирование определенных эмоций давно доказано в медицинской и психологической среде. Маркетологи не могли не взять на вооружение этот факт для использования его в рекламе. Листовки, баннеры, визитки становятся более эффективными, если в «картинку» заложен конкретный цвет. Они усиливают доверие, стимуляцию, внимание или спокойствие, и следовательно, повышают лояльность. Как это работает — давайте разбираться. Любой цвет воздействует на подсознание: вызывает ассоциации, формирует первые впечатления и помогает донести нужное сообщение без слов...

Логика, факты, доводы о выгоде и преимуществах теряют ведущие позиции главных аргументов продажи. Сухой язык становится скучным и неинтересным, если в противовес рациональному подходу к сделке между продавцом и покупателем появляется яркая картинка, вызывающая эмоции, и обратная связь, позволяющая клиенту почувствовать себя важным и нужным со своими болями и чаяниями. Реклама, учитывающая чувства целевой аудитории, соберет в разы больше охватов и просмотров. Это важно понять начинающим маркетологам и индивидуальным предпринимателям...

Инструменты продаж в современном мире бизнеса очень разнообразны и даже неоднозначны. Маркетологу все труднее удержать внимание потенциальной целевой аудитории из-за ее пресыщенности: медиа забито привлекающими лозунгами, нет дефицита в товаре, конкуренция зашкаливает. Приходится идти на ухищрения и использовать нестандартные приемы. Один из них — опровергающая реклама. Рискованная, но мощная стратегия продвижения. По определению — это вид рациональной рекламы, чья эффективность основана на разоблачении утверждений конкурентов...

Качественный маркетинг никогда не навязывает потребителям товары и услуги. Раздражающие рекламные ролики в интернете и на телевидении, как ни парадоксально, нередко больше вредят имиджу бренда, чем поднимают к нему доверие у потенциальных клиентов. Причин этому много, но факт остается: необходимо искать другие инструменты продаж. Одним из них стала рекламная интеграция в блогах, подкастах, сторис и в других контент и медиа-форматах. Ее эффективность в продвижении действительно впечатляющая и стоит того, чтобы разобраться в нюансах...