Реклама и Бизнес

Виральность — слово, малоизвестное простому обывателю. Между тем оно захватывает внимание масс, оказывает влияние на формирование мнения, заставляет покупать, голосовать, сопереживать и испытывать массу других чувств. Простыми словами — это вирусный ролик, способ коммуникации с целевой аудиторией, отличающийся эмоциональным характером, заставляющим заинтересоваться, увидеть решение своих проблем, обрадоваться или «выйти из себя». Правильный подход к созданию этого маркетингового инструмента позволит использовать его в своих целях...

Современная маркетинговая стратегия очень отличается от первоначальных рекламных приемов, когда удивлять потребителя не было слишком сложной задачей. Этому способствовал дефицит товаров, необычные образы другой жизни, первые и успешные шаги в дизайне. С товарным изобилием и навязчивостью идеальных образов такая «стерильная» реклама стала надоедать, или не иметь должного эффекта. Среди эффективных инструментов для поднятия продаж, новых охватов и развития, маркетологи используют иронию. Рассмотрим прием детально...

В эпоху информационного шума мозг игнорирует текст, но мгновенно считывает картинку, чем успешно пользуется маркетинг, внедряя в развитие бизнеса новые методы коммуникации, основанные на визуализации: цвет, сюжет, символизм и т. д. Популярность подобной рекламы объясняется ее креативностью, отсутствием рутинных объяснений, краткостью и феноменальным захватом внимания потребителя за секунды. Подобная невербальная коммуникация стоит, чтобы ее изучили все начинающие предприниматели. И нефть, и полотенца можно продавать одинаково эффективно...

Актуальность классической рекламы в виде яркого текста и/или картинки уже не такая острая, как раньше. Это связано с развитием других маркетинговых инструментов, позволяющих развивать бренд в эпоху интернета. Одним из них является сторителлинг — искусство создавать яркие эмоциональные истории, без навязчивого предложения продукта, превосходящие по своей эффективности прямую, убеждающую рекламу. О его особенностях и поговорим. Сухие цифры, факты, конкурентные преимущества необходимы для уникального...

«Черный пиар — это тоже пиар!» — гласит народная маркетинговая мудрость, которая давно взята на вооружение и успешно используется в рекламных кампаниях. Почему бренды всё чаще используют негатив, самоиронию и критику вместо классических «сладких» посулов? Что такое антиреклама и почему она цепляет сильнее позитивных образов — давайте разбираться. Это рекламная стратегия, основанная на отрицании, иронии и критике, направленных не только на конкурентов, но и на собственный продукт. Она преследует цель привлечь внимание потенциальных клиентов нестандартным подходом...

Влияние цвета на формирование определенных эмоций давно доказано в медицинской и психологической среде. Маркетологи не могли не взять на вооружение этот факт для использования его в рекламе. Листовки, баннеры, визитки становятся более эффективными, если в «картинку» заложен конкретный цвет. Они усиливают доверие, стимуляцию, внимание или спокойствие, и следовательно, повышают лояльность. Как это работает — давайте разбираться. Любой цвет воздействует на подсознание: вызывает ассоциации, формирует первые впечатления и помогает донести нужное сообщение без слов...

Логика, факты, доводы о выгоде и преимуществах теряют ведущие позиции главных аргументов продажи. Сухой язык становится скучным и неинтересным, если в противовес рациональному подходу к сделке между продавцом и покупателем появляется яркая картинка, вызывающая эмоции, и обратная связь, позволяющая клиенту почувствовать себя важным и нужным со своими болями и чаяниями. Реклама, учитывающая чувства целевой аудитории, соберет в разы больше охватов и просмотров. Это важно понять начинающим маркетологам и индивидуальным предпринимателям...

Инструменты продаж в современном мире бизнеса очень разнообразны и даже неоднозначны. Маркетологу все труднее удержать внимание потенциальной целевой аудитории из-за ее пресыщенности: медиа забито привлекающими лозунгами, нет дефицита в товаре, конкуренция зашкаливает. Приходится идти на ухищрения и использовать нестандартные приемы. Один из них — опровергающая реклама. Рискованная, но мощная стратегия продвижения. По определению — это вид рациональной рекламы, чья эффективность основана на разоблачении утверждений конкурентов...

Качественный маркетинг никогда не навязывает потребителям товары и услуги. Раздражающие рекламные ролики в интернете и на телевидении, как ни парадоксально, нередко больше вредят имиджу бренда, чем поднимают к нему доверие у потенциальных клиентов. Причин этому много, но факт остается: необходимо искать другие инструменты продаж. Одним из них стала рекламная интеграция в блогах, подкастах, сторис и в других контент и медиа-форматах. Ее эффективность в продвижении действительно впечатляющая и стоит того, чтобы разобраться в нюансах...

Искусство продаж давно вышло за рамки красивого текста, где покупателю предлагается срочно приобрести самый нужный, необходимый и просто незаменимый товар в мире. Продвинутость клиента в мире коммерции делает сбыт сложнее, бросает вызов производителю вопросом: «чем еще вы можете меня удивить?», и менеджмент его принимает, используя новейший инструмент продаж — нейромаркетинг, науку, изучающую реакции человека на маркетинговые стимулы. Практически нет ни одного бренда, не использующего подобные фишки и разобраться в этом как минимум интересно...

В эпоху массового общения посредством цифровых коммуникаций, не воспользоваться возможностью продвижения и развития собственного бизнеса через них было бы странно. Реклама имеет разные форматы и постоянно эволюционирует. Маркетинг через соцсети с привлечением авторитетного мнения — это прекрасный способ заявить о себе. По оценкам финансовых аналитиков, его «КПД» составляет не менее 80%. Обо всех нюансах в нашей статье. Создатели интересного, привлекающего контента в соцсетях и мессенджерах пользуются большим спросом у рекламодателей...

Современная аудитория сложнее откликается на предложения о товарах и услугах, так как рекламный рынок перенасыщен стандартными форматами подачи: баннеры, видеоряд, флаеры и т. д. Большинство из них воспринимается потенциальными клиентами как информационный шум, иногда навязчивый. Маркетологи знают об этой проблеме, поэтому постоянно изыскивают новые формы привлечения аудитории. Одна из них — интерактивный контент, где потребителю предлагается не только купить товар или услугу, но еще и участвовать в игре с возможностью получить бонусные «плюшки»...