Канал интернет-маркетолога Анастасии Речанской

Гонка за цифровизацией часто отключает у бизнеса критическое мышление. Когда на рынке только начался бум генеративных нейросетей, советы директоров охватила паника упущенной выгоды: «Надо срочно внедрять ИИ, иначе конкуренты нас уничтожат!». В одной амбициозной инжиниринговой компании решили не отставать от трендов и интегрировали популярную языковую модель (LLM) прямо в рабочие чаты. Цель звучала благородно: помочь пресейл-инженерам быстрее собирать технические спецификации и коммерческие предложения (КП) для сложных проектов...

Рынок промышленного маркетинга безнадежно болен «глянцем». Откройте корпоративный блог практически любого крупного завода, и вы увидите одну и ту же картину: стоковые рабочие в идеально чистых касках, вымученные тексты о «динамично развивающейся компании» и бесконечные призывы к «индивидуальному подходу». В какой-то момент от этого пластикового контента становится просто физически тошно. Когда перед нами встала задача выстроить продвижение сложной номенклатуры — промышленных подшипниковых узлов, мы решили пойти против всех канонов классического SEO...

Представьте ситуацию: вы полгода ведете сложную B2B-сделку. Согласованы технические спецификации, подписаны предварительные документы, пройдены десятки зумов. Остается финальный этап — проверка службой безопасности клиента. И тут сделка встает на паузу, а клиент присылает скриншот с ледяным комментарием: «Коллеги, как вы это объясните?» На скриншоте — диалог с популярной нейросетью. Безопасник просто спросил у ИИ о надежности нашего бренда. Ответ машины был сухим, безапелляционным и лишенным малейших сомнений: «Компания имеет признаки недобросовестного поставщика»...

— Настя, у нас рекордная выручка, склады пустые, отдел продаж перевыполнил все планы, но по итогам квартала мы в глубоком минусе! — финансовый директор рвал и метал, раскладывая передо мной отчеты. В автоматизации бизнес-процессов есть одно пугающее явление — «зомби-промпты». Это старые инструкции для ИИ-агентов, о которых разработчики давно забыли, но которые продолжают жить в недрах системы, методично уничтожая юнит-экономику. Год назад руководство этого производственного предприятия решило сыграть в агрессивный захват доли рынка...