Найти в Дзене
Лента материаловВидеоСтатьиРолики
Покупайте СтеллыИ дарите их за контент
12 часов назад
 • Вы подписаны

Мы получили премию за лучший дизайн, а продажи встали: Как 3D-анимация на сайте убила 60% мобильного трафика завода

— Настя, мы взяли золото на федеральном конкурсе веб-дизайна! Ты только посмотри на эту красоту! — директор по развитию гордо развернул ко мне огромный монитор. Сайт компании, поставляющей сложное насосное оборудование, действительно выглядел как голливудский блокбастер. При скролле экрана гигантский 3D-насос плавно разбирался на детали и блестел хромированными шестеренками. На фоне летали частицы воды, типографика плавно выезжала сбоку, а курсор мыши оставлял за собой красивый неоновый шлейф. Мы продолжаем разбирать главные маркетинговые заблуждения. Сегодня на костре инквизиции — слепая любовь к визуальным эффектам в ущерб здравому смыслу и потребностям реального клиента...

2 дня назад
 • Вы подписаны

Оцифровали хаос: Как внедрение CRM за миллион рублей парализовало компанию

— Настя, смотри! Мы наконец-то навели тотальный порядок в продажах! — собственник завода металлоконструкций гордо демонстрировал мне экраны с бесконечными блок-схемами. — Мы вложили миллион рублей в интеграцию тяжелой CRM, наняли топовых подрядчиков и прописали 40 этапов воронки! Теперь у нас под контролем каждое движение менеджера, каждый чих! Он сиял. Ему казалось, что этот цифровой тоталитаризм — залог идеального порядка и кратного роста выручки. Это было три месяца назад. Вчера тот же собственник сидел в переговорной, нервно перебирая распечатки из отдела продаж. — Настя, менеджеры бунтуют...

4 дня назад
 • Вы подписаны

Мы перешли на полностью удаленный маркетинг за копейки и потеряли смыслы: Как фриланс за 20 000 рублей лишил завод 15% рынка

— Настя, зачем нам раздувать штат и платить маркетологу сотню тысяч в месяц плюс налоги? Мы нашли на удаленке подрядчиков! За 20 000 рублей в месяц они делают вообще всё: пишут посты, верстают баннеры, запускают контекст и ведут соцсети. Сплошная экономия! — собственник завода по производству инжинирингового оборудования победно уперся руками в стол. В его глазах читался триумф предприимчивости. Зачем платить за глубокое погружение в продукт, если на бирже всегда есть специалисты, готовые «сделать красивенько» за символический бюджет? Это было ровно год назад...

1 неделя назад
 • Вы подписаны

Отдел продаж перешел на жесткие ИИ-скрипты и потерял всех VIP-клиентов: Как слить 12 миллионов, превратив экспертов в роботов

— Настя, мы наконец-то исключили человеческий фактор! — коммерческий директор крупного завода промышленного оборудования с гордостью демонстрировал мне новые дашборды. — Мы взяли расшифровки лучших звонков за три года, скормили их нейросети и оцифровали идеальную структуру сделки. Теперь у нас есть жесткий ИИ-сценарий. Менеджерам запрещено отступать от него ни на шаг. Читают с экрана, обрабатывают возражения строго по алгоритму. Мы превратили отдел продаж в безотказный конвейер! В его глазах читался восторг визионера, приручившего будущее...

1 неделя назад
 • Вы подписаны

Нас напечатали в Forbes, но мы не получили ни одной заявки: Как тешить эго собственника за 400 000 рублей и остаться без лидов

— Настя, открывай шампанское! Мы пробились в глянцевый массмедиа-топ! Про нас вышла отдельная статья в бизнес-издании из первой тройки! — генеральный директор завода по производству арматуры и промышленной гидравлики буквально светился от счастья. Он размахивал сочным журналом с глянцевой обложкой, где на развороте красовался его портрет в дорогом костюме и заголовок: «Эволюция гидравлики: как компания Х создает технологический суверенитет». Он искренне верил, что этот момент — точка невозврата...

1 неделя назад
 • Вы подписаны

Мы написали 100 статей по 300 рублей и выпали из поиска: Как биржа копирайтинга обанкротила блог крупного завода

— Настя, я не понимаю, зачем мы вообще обсуждаем гонорары для сильных смысловиков и технических авторов? — коммерческий директор смотрел на меня с нескрываемым снисхождением. — Я вчера зашел на биржу фриланса. Там студенты и мамочки в декрете готовы писать по 300 рублей за статью. Я заказал сразу сто штук! Мы заполнили весь блог на полгода вперед сущими копейками. Сайт просто пухнет от контента! Он торжествующе развернул ко мне монитор. Действительно, раздел «Статьи» на сайте поставщика промышленной автоматики обновлялся по два раза в день...

Покупайте СтеллыИ дарите их за контент