Лариса Бердникова

Многие клиники в 2026 году продолжают увеличивать расходы на маркетинг, но при этом не видят ожидаемого роста. Заявки есть, реклама работает, поток обращений сохраняется — а ощущение управляемости всё равно пропадает. Владельцы начинают менять подрядчиков, тестировать новые каналы и увеличивать бюджеты, хотя проблема часто находится совсем не в рекламе. Рынок медицинских услуг за последние годы изменился принципиально. Стоимость привлечения пациента выросла, конкуренция усилилась, а сам путь пациента стал длиннее и сложнее...

С 10 по 13 июня 2026 года в Санкт-Петербурге пройдёт 14-я Международная практическая конференция MedBusinessAcademy — одно из ключевых деловых событий для владельцев и руководителей медицинских клиник. Это не просто конференция, а пространство для обмена реальным опытом, практическими решениями и стратегиями управления в условиях меняющегося рынка частной медицины. Тема 2026 года: «Прибыль в медицинском бизнесе: стратегии роста и управления в 2026 году» Программа сфокусирована на конкретных инструментах,...

Отзывы в медицинском бизнесе давно перестали быть просто «репутационным фоном». Сегодня это полноценный канал продаж, который напрямую влияет на поток первичных пациентов, стоимость лида и даже позицию клиники в выдаче геосервисов. И при этом именно отзывы остаются одной из самых недооценённых точек роста: клиники продолжают воспринимать их как нечто вторичное, хотя фактически это один из самых управляемых и самых рентабельных инструментов маркетинга. Если упростить логику поведения пациента, он почти никогда не принимает решение о клинике рационально...

Сегодня многие владельцы медицинского бизнеса убеждены, что главная проблема роста — дорогой маркетинг. Стоимость первичного пациента растет, рекламные каналы перегреты, конкуренция усиливается, а привлечение становится все менее предсказуемым. На этом фоне почти все внимание руководителей сосредоточено на поиске новых источников трафика: усилить рекламу, подключить новые агрегаторы, увеличить бюджет, протестировать дополнительные каналы. Логика понятна — если пациентов не хватает, значит, нужно привести больше...

Карточка врача на агрегаторе — это не просто страница с контактами и фамилией. От того, насколько она заполнена и правильно оформлена, напрямую зависит рейтинг врача, а значит — и видимость в поиске, и количество новых пациентов. Например, на платформе ProDoctorov карточка врача может иметь максимальный рейтинг до 770 баллов. Чем выше рейтинг, тем выше карточка показывается пациентам в поиске. Многие клиники ограничиваются заполнением на 100–200 баллов, из-за чего их карточки остаются почти незаметными и не привлекают поток пациентов...