Kalina Consult

Многим знакома следующая ситуация. Выводишь ты, значит, на рынок новый уникальный (да что там уникальный, ОФИГЕННЫЙ!) продукт или услугу, повсюду заряжаешь рекламу - соцсети, контекст, может даже наружку, флаеры, почтовые ящики и расклейку в лифтах и...

В одной из прошлых статей я описывал схему построения digital-маркетинга. Нет смысла спорить с тем, что в 21 веке этот вид продвижения является основным. Тем не менее, есть и другие важные методы продвижения...

Ни для кого не секрет, что создание бизнеса невозможно без инвестиций. Не важно, что ты открываешь, табачный ларек или высокотехнологичное производство, без вложений получение прибыли немыслимо. В подавляющем большинстве случаев, при разумном подходе, эффект от инвестиций прямо пропорционален их объемам. Однако у начинающего бизнесмена в 99,9% случаев бюджет сильно ограничен. Нет, не так. СИЛЬНО ОГРАНИЧЕН! Что делать? Конечно, расставить приоритеты. И тут необходимо понимать, что важно, а что очень важно, а что жизненно необходимо...

Бытует мнение, что бренд - это всего лишь название (компании, продукта или и того, и другого). Однако это не совсем так. Наиболее точной и лаконичной формулировкой, на мой взгляд, является следующая: бренд - это "набор восприятий в воображении потребителя." (Paul Feldwick, исполнительный директор по стратегическому планированию «BMP DDB»). Т.е. бренд - это психологический эффект от того или иного товара или услуги. Имя - это только его часть. Да, оно всплывает в воображении потребителя первым, если связь между продуктом и именем прочно закреплена...