Kalina Consult

Русский язык богат красками! Даже простое матерное русское слово из трёх букв, ввернутое в удачную фразу, может содержать очень глубокий посыл. А уж сколько таких слов в бизнесе! Обложить нерадивых сотрудников не просто блажь, а зачастую необходимость — эффективность труда существенно возрастает...

Многим знакома следующая ситуация. Выводишь ты, значит, на рынок новый уникальный (да что там уникальный, ОФИГЕННЫЙ!) продукт или услугу, повсюду заряжаешь рекламу - соцсети, контекст, может даже наружку, флаеры, почтовые ящики и расклейку в лифтах и...

В одной из прошлых статей я описывал схему построения digital-маркетинга. Нет смысла спорить с тем, что в 21 веке этот вид продвижения является основным. Тем не менее, есть и другие важные методы продвижения...

Ни для кого не секрет, что создание бизнеса невозможно без инвестиций. Не важно, что ты открываешь, табачный ларек или высокотехнологичное производство, без вложений получение прибыли немыслимо. В подавляющем большинстве случаев, при разумном подходе, эффект от инвестиций прямо пропорционален их объемам. Однако у начинающего бизнесмена в 99,9% случаев бюджет сильно ограничен. Нет, не так. СИЛЬНО ОГРАНИЧЕН! Что делать? Конечно, расставить приоритеты. И тут необходимо понимать, что важно, а что очень важно, а что жизненно необходимо...

Бытует мнение, что бренд - это всего лишь название (компании, продукта или и того, и другого). Однако это не совсем так. Наиболее точной и лаконичной формулировкой, на мой взгляд, является следующая: бренд - это "набор восприятий в воображении потребителя." (Paul Feldwick, исполнительный директор по стратегическому планированию «BMP DDB»). Т.е. бренд - это психологический эффект от того или иного товара или услуги. Имя - это только его часть. Да, оно всплывает в воображении потребителя первым, если связь между продуктом и именем прочно закреплена...

Предположим, вы выпускаете абсолютно ломовой продукт (товар/услугу). Уникальный, конкурентный, доступный, качественный и всё как положено. Этот продукт абсолютно точно необходим вашей целевой аудитории. Но как из целевой аудитории сделать лояльных клиентов? Не думаю, что вы станете тешить себя надеждами, что как только ваш продукт появится на рынке, за ним выстроится очередь из желающих его приобрести. И тем не менее, такой подход встречается не редко. Окрыленный охренительностью своего продукта...

Когда я работал над своим авторским курсом, модуль про личный КПД я сделал бонусным, в самом конце. Ну, в самом деле, сколько можно переливать из пустого в порожнее про эту пресловутую "персональную эффективность"? Сколько книг на эту тему написано, куплено и прочитано? Сколько бабла срубил и продолжает рубить на этой теме Энтони Роббинс? Я вправду считал очевидным, что каждый... нет, не так... КАЖДЫЙ бизнесмен принципы эффективной самоорганизации знает и применяет. Ошибался ли я? Как говорил один мой коллега, "и да, и не да"...

"Коронакризис" - это просто очередная волна экономического кризиса, который бушует в мире с 2008 года. Как и предыдущие "всплески" (2008-2009, 2013-2014) он обязательно пустит на дно огромное количество предприятий...

Всем предпринимателям известно, что успех в бизнесе не в последнюю очередь зависит от того, чем и как твой продукт отличается от продуктов конкурентов. Самый первый и самый простой путь, по которому движется, например, масс-маркет, это скидочные акции и ценовой демпинг. Ну как же, если у нас дешевле, то купят у нас, а не у конкурентов. Этот путь, в итоге, приводит к очень печальной ситуации - у всех игроков на рынке падает маржа. Чем же еще переманить клиента? Понятно чем - уникальностью! И вот тут во весь рост встает тот самый инструмент из трех букв - УТП...

Каждый предприниматель думает о продвижении своего бизнеса и старается идти в ногу со временем. И первое магическое слово в цифровом маркетинге 21 века, которое он узнает - SMM! Наикрутейшая фишка, которую надо срочно заполучить! Внедрить на полный штык - клиенты потекут рекой и продажи попрут как на дрожжах! И вот, нанято агентство, оторваны от сердца и уплачены "бешеные" деньги (15, 20, а иногда и 35 тыс. рублей в месяц!), согласован контент-план и... спустя месяц нервно барабаня по столу пальцами...

Зачем вы занялись бизнесом? Ответ, казалось бы, очевиден - чтобы заработать денег. Но, если это единственная причина, ваш бизнес долго не проживет. Проверить это очень просто. Попробуйте своим клиентам и сотрудникам регулярно транслировать следующую мысль: "я на вас зашибаю бабло". Как думаете, долго ли они будут оставаться лояльными к вам? В действительности, зарабатывать деньги собственным делом нас сподвигают и другие причины, более благородные и фундаментальные - производить полезные товары, оказывать необходимые людям услуги, и через это делать мир лучше...

Все было заранее продумано и спланировано, установлены сроки, назначены ответственные... но вот мы у дэдлайна, как у последней черты, за которой геенна огненная. Как так вышло? Причины тут две и обе управленческие: изъяны планирования и недостаток контроля. И, если ваш бизнес регулярно сталкивается с подобной проблемой, то начинать её решать надо с вас. А именно - повышать вашу личную эффективность. Что можно сделать уже сейчас? 1. Решайте стратегические задачи. Обычно это те самые задачи, на которые нет времени из-за тушения горящих сра...