Сергей Добров (Маркетинг и Стратегии)

Контент-маркетинг — создание и распространение полезного контента, который привлекает целевую аудиторию и превращает её в клиентов. Речь не о простом написании постов в соцсетях или статей для сайта. Это система, работающая на всех этапах воронки продаж: от знакомства с брендом до повторных покупок. Почему за контент-маркетинг готовы платить? Он решает конкретные бизнес-задачи. Качественный контент привлекает трафик, формирует доверие к бренду, снижает стоимость привлечения клиентов и увеличивает их пожизненную ценность...

У термина «контент-завод» нет единого значения. Классическое понимание — это команда людей: редактор, несколько копирайтеров, дизайнер, SMM-менеджер, работающие по общим процессам и стандартам. Такой формат существует, и он по-прежнему решает задачи бизнеса. Но в 2026 году, когда кто-то произносит «контент-завод», всё чаще имеют в виду другое: автоматизированную систему, где черновики пишет искусственный интеллект, а человек проверяет и утверждает результат перед публикацией. Дальше в статье речь...

Начнём с определений. Маркетолог — специалист, который выполняет конкретные маркетинговые задачи: настраивает рекламу, ведёт социальные сети, пишет тексты, анализирует данные, запускает email-рассылки. Исполнитель с узкой или средней специализацией, работающий в рамках заданной стратегии и бюджета. Директор по маркетингу (Chief Marketing Officer, CMO) — руководитель, который отвечает за весь маркетинг компании как систему. Разрабатывает стратегию, управляет командой и бюджетом, принимает решения...

Когда бизнес растёт, рано или поздно встаёт вопрос: кто будет отвечать за маркетинг? Нанять директора по маркетингу в штат или доверить задачи агентству? У каждого варианта есть плюсы и минусы, правильный выбор может сэкономить сотни тысяч рублей или привести к серьёзным потерям. Давайте разберёмся, когда какой вариант работает лучше и как принять решение, исходя из реальных потребностей вашего бизнеса. Директор по маркетингу в штате (Chief Marketing Officer, CMO) — сотрудник компании, который полностью погружён в бизнес и отвечает за всю маркетинговую стратегию изнутри...