Владислав Смазнов

Сегодня в рубрике #КреативнаяПятница хочу поделиться работой нашей команды, подразделения SMM. Пост «Великий Моне и невидимый враг. Как катаракта изменила шедевры импрессионизма» Визуализацию поста можете посмотреть выше. Сам пост — смотреть здесь. Можете кстати подписаться, чтобы понаблюдать за работой команды. Это работа, в которой есть два ингредиента, характеризующих креатив: удивление и удовольствие, которые, кстати ☝️ , можно измерить. Этот пост при довольно скромном количестве подписчиков (1,2 тыс...

#УтроСКнигой Про продуктовые изменения в команде. Лидира и меньшенство. Юлия Билинкис Управление продуктом. Российская практика Секретный соус в том, что, прежде чем заниматься изменениями нужно найти лидера. Я недавно вдохновилась книгой Нассима Талеба «Рискуя собственной шкурой» (рекомендую прочитать всем change-командам). Вся она построена на теории меньшинства. Этим упрямым людям достаточно достичь значимого уровня (3–4% людей в вашей компании), чтобы вся организация изменила свои установки. Более того, это создаст оптическую иллюзию у наивного сотрудника (который смотрит на средние показатели), что установки диктует все-таки большинство...

#УтроСКнигой Юлия Билинкис Управление продуктом. Российская практика Продуктовая стратегия отвечает на ряд вопросов. 1. На каких рынках, в каких сегментах компания будет конкурировать? 2. Как компания собирается побеждать в выбранных сегментах рынка? 3. Почему клиенты выберут нас? 4.Какая бизнес-модель...

#УтроСКнигой Юлия Билинкис Управление продуктом. Российская практика «В 2001 году появился «Agile-манифест»4. Этот подход базируется на четырех ключевых ценностях, которые помогают компаниям стать гибкими. 1. Люди и их взаимодействие важнее, чем рабочие процессы и инструменты...

#МаркетингНаЗавтрак СТРАТЕГИЯ ПРОНИКНОВЕНИЯ (Часть 2) И так, из 4-х рассмотренных стратегий, я предлагаю рассмотреть СТРАТЕГИЮ ПРОНИКНОВЕНИЯ Учитывая экономические тенденции на 2026 год, преимущества стратегии: 1️⃣ Максимальная эффективность при минимальных затратах Вы не тратитесь на завоевание новых рынков или запуск новых продуктов с нуля. Все инвестиции концентрируются на том, что у вас уже есть и работает. 2️⃣ Защита и увеличение доли рынка в условиях «сжатия» Когда общий платёжеспособный спрос падает, начинается война за каждого оставшегося пациента. Ваша задача — не просто удержаться, а забрать долю у менее устойчивых конкурентов...

#УтроСКнигой Юлия Билинкис Управление продуктом. Российская практика Продуктовый подход. Одного маркетинга мало. «Многие российские компании начинают задумываться над своей долгосрочной стратегией и поиском значительных возможностей и приходят к необходимости продуктовой трансформации. Традиционные методы стимулирования роста через продажи, маркетинг или конкурентное ценообразование больше не работают. Компании, ориентированные на продажи, часто испытывают трудности с привлечением клиентов, которые не видят их ценность...

Что такое «голос бренда» и почему важно звучать по-своему? У каждого из нас есть своя манера общения, свая лексика, и близких людей только по голосу мы уже узнаем из тысячи. То же самое происходит и с брендами. Ваша клиника — не просто набор услуг, стен и оборудования. У нее есть характер. А характер должен звучать. Прямо сейчас в любом мессенджере или соцсети ваш бренд общается с пациентами. Как он это делает? Шаблонно, как сотни других, или по-своему? Голос бренда — это манера общения, которая делает вас узнаваемым даже без логотипа...

#МаркетингНаЗавтрак СТРАТЕГИЯ ПРОНИКНОВЕНИЯ (Часть 1) Итак, из четырёх рассмотренных стратегий (см. пост) я предлагаю детально разобрать СТРАТЕГИЮ ПРОНИКНОВЕНИЯ. В российских реалиях стратегия проникновения перестаёт быть просто одной из опций — она становится стратегией выживания и роста. Вот пять ключевых локальных трендов, которые это доказывают. 1️⃣ Жёсткая оптимизация бюджетов Тренд: Компании всех секторов, включая здравоохранение, переходят в режим строгой экономии и точечных инвестиций. Запуск новых направлений (стратегия развития продукта) или открытие филиалов (развитие рынка) требует значительных капиталовложений и имеет высокие риски окупаемости...

#УтроСКнигой Юлия Билинкис Управление продуктом. Российская практика …средняя зарплата продакт-менеджера в России в начале 2024 года составляет 241 000 руб… Зарплата директора по продукту (Chief Product Officer, CPO) отдельного направления или всех продуктов в компании может составлять от 300 000 до 800 000 руб… Какими навыками должен обладать продуктовый менеджер Стратегическое мышление — способность видеть и понимать долгосрочные цели и направления развития продукта, принимать решения на основе анализа внутренних и внешних факторов. Проектирование клиентского опыта — создание и оптимизация взаимодействий клиентов с продуктом, направленных на повышение их удовлетворенности и лояльности...

#МаркетингНаЗавтрак СТРАТЕГИЯ ПРОНИКНОВЕНИЯ (Часть 1) Итак, из четырёх рассмотренных стратегий (см. пост) я предлагаю детально разобрать СТРАТЕГИЮ ПРОНИКНОВЕНИЯ. В российских реалиях стратегия проникновения перестаёт быть просто одной из опций — она становится стратегией выживания и роста. Вот пять ключевых локальных трендов, которые это доказывают. 1️⃣ Жёсткая оптимизация бюджетов Тренд: Компании всех секторов, включая здравоохранение, переходят в режим строгой экономии и точечных инвестиций. Запуск новых направлений (стратегия развития продукта) или открытие филиалов (развитие рынка) требует значительных капиталовложений и имеет высокие риски окупаемости...

#УтроСКнигой Юлия Билинкис Управление продуктом. Российская практика Четыре направления изучения продукта (о чем рассказывают книги, когда речь идет о продуктовой стратегии) Первое представляет тему создания продукта через призму тестирования продуктовых гипотез. Второе — обсуждение вопросов создания продуктовой функции в компании и роли продакт-менеджера в ней. Третье направление освещает...

#КреативнаяПятница IKEA: Реклама, которая заботиться о вас и вашей семье Великолепный пример интерактивного общения бренда с клиентом 👍 Развиваем навык стратега, учимся смотреть креативную рекламу и видеть, что на самом деле говорит нам рекламодатель. «Базовый навык стратега №1 - умение увидеть концепцию за креативом" - школа MADS. Сегодня креатив, который вошёл в историю маркетинга. IKEA сделала то, чего не делал никто — превратила рекламную буклет в личный опыт. Суть: В рекламном модуле разместили настоящий тест на беременность...