Маркетинг в Турции / Екатерина Озбилек

Несмотря на глобальное имя и мощную маркетинговую машину, даже гиганты вроде Tesla сталкиваются с трудностями на внешних рынках. 🚘 Что случилось с Tesla: ▪️ В четвертом квартале 2025 года поставки снизились на 15,6% — до 418 227 автомобилей. ▪️ Годовая прибыль упала на 46% — до $3,8 млрд. ▪️ Выручка пошла вниз — минус 3%, до $94,8 млрд в годовом выражении. ▪️ Основные вызовы: растущая конкуренция, давление на цены, нестабильный спрос и сложности с цепочками поставок. 📌 Что из этого полезно вам: 1. Даже известный бренд сталкивается с трудностями локализации и адаптации — новичкам нужно в разы больше подготовки...

Если вы уже развиваете бизнес в Турции или только планируете выйти на турецкий рынок, важно понимать, как здесь выстраиваются партнёрства между брендами и маркетинговыми агентствами. Локальный подход к стратегии и digital — ключ к конкурентному преимуществу. 🔍 Недавно в отраслевом турецком медиа Marketing Türkiye вышел обзор сотрудничеств между брендами и агентствами за неделю с 6 по 12 февраля. На что делают ставку турецкие компании? 💡 Основные направления партнёрства: - Разработка бизнес-стратегии для продвижения бренда; - Интегрированное медиапланирование (онлайн + офлайн) с последующей закупкой медиаресурсов; - Performance-маркетинг и digital-решения, направленные на результат...

стратегических рекомендаций и инсайтов. 🇹🇷 🔍 Турецкий ритейл в 2026 году: ожидается, что это будет год «устойчивости, эффективности и цифровой зрелости». Основные вызовы, с которыми столкнутся бренды, — это высокие арендные ставки и расходы на рабочую силу. Будьте готовы к этим аспектам и планируйте бюджет соответствующим образом. 🏷 Рост частных марок: доля частных марок продолжает стремительно расти, и почти каждый второй товар в потребительской корзине — это продукция частных брендов. Рассмотрите возможность разработки собственной линейки продуктов или сотрудничества с уже существующими частными марками...

управление коммуникациями переживают глобальную трансформацию. 📈 🌐 По данным отчёта Global Alliance — крупнейшей международной ассоциации в сфере PR и коммуникаций, сегодня бренд удерживается на рынке не только благодаря продуктам и продажам. Важно доверие, репутация и устойчивые связи со всеми стейкхолдерами — от клиентов и партнёров до властей и команд внутри компании. ❗️ Что это значит для вас, как предпринимателя в Турции? 🔹 PR больше не просто внешняя обёртка. Он становится частью стратегического управления — помогает управлять рисками, формировать устойчивый имидж, привлекать инвестиции и обеспечивать долгосрочный рост компании...

Если вы уже ведёте бизнес в Турции или только планируете выйти на рынок, важно понимать, как меняется таможенное регулирование. Один из последних шагов правительства — полная отмена беспошлинного лимита на зарубежные посылки. Что это значит на практике? 🚫 С 7 февраля 2026 года больше не действует лимит в 30 евро для безналогового ввоза товаров по почте и через карго. 📜 Согласно новому решению, подписанному Президентом Турции и опубликованному в Resmi Gazete, теперь любая посылка из-за границы облагается таможенными и акцизными сборами, вне зависимости от стоимости. 📉 Как это скажется на бизнесе? - Индивидуальный ввоз через маркетплейсы (особенно из Китая) стал менее выгодным...