Маркетинг в Турции / Екатерина Озбилек

🎯 Выходите на рынок Турции? Поймите свою аудиторию изнутри — особенно молодёжь Если вы продвигаете товары или услуги среди турецкой молодежи, важно учитывать не только тренды, но и реальный социальный фон. Исследования показывают: молодое поколение в Турции сталкивается с давлением, которое напрямую влияет на их потребительское поведение. Сегодня молодёжь живёт в условиях: 🔹 экономической нестабильности 🔹 высокой стоимости жизни 🔹 ограниченного доступа к базовым потребностям 🔹 тревожности за будущее и карьеру В итоге многие студенты и молодые специалисты говорят, что не чувствуют «полноты жизни»...

📊 Экспортный климат Турции: внешний спрос остаётся сильным сигналом на 2026 год Свежие данные по Индексу экспортного климата за ноябрь 2025 года показывают: условия для турецкого экспорта продолжают улучшаться — и это важно учитывать предпринимателям, работающим с Турцией или выстраивающим здесь производство и дистрибуцию. 📈 Ключевой показатель Индекс составил 52,4 пункта — без изменений к предыдущему месяцу, но уверенно выше порогового значения. Это означает, что улучшение внешнего спроса сохраняется. Текущий уровень подтверждает: с мая 2024 года продолжается самый устойчивый период восстановления экспортной среды...

🇹🇷 Маркетинговый взгляд из Стамбула: что происходит с рынком люкса — и какие выводы важны иностранным предпринимателям Несмотря на глобальные экономические колебания, рынок предметов роскоши остаётся одним из самых устойчивых. Исследование Bain & Company совместно с Altagamma показывает: рост замедляется, но интерес к люксу по-прежнему силён — особенно в Турции, где премиум-сегмент стабильно держит позиции. 💡 Что важно знать предпринимателям из СНГ: 1️⃣ Спрос смещается от вещей к впечатлениям Люди в Турции — как и во всём мире — всё чаще вкладываются в путешествия, гастрономические открытия, wellness-опыт и события...

🇹🇷 Хотите выйти на рынок Турции? Взгляните на семейный бизнес — он доминирует здесь уже десятилетиями Если вы предприниматель из СНГ, развиваете бизнес в Турции или только планируете запуск, важно учитывать: семейные компании остаются центральной силой турецкой экономики. Но их динамика меняется — и эти изменения влияют на партнёрства, инвестиции и условия выхода на рынок. 📉 Свежие данные PwC: Только 25% семейных компаний смогли показать двузначный рост продаж за последний год. Два года назад цифра была 43% — фактически рынок вернулся к уровню времён пандемии. 🔎 Почему рост замедлился? •...

🇹🇷 Выходите на рынок Турции? Посмотрите на вторичный авторынок — он многое расскажет о стране Если вы развиваете бизнес в Турции или готовите запуск, важно следить не только за поведением потребителей, но и за ключевыми рыночными индикаторами. Один из самых показательных — рынок подержанных автомобилей. Он напрямую отражает экономическую активность, настроение покупателей и динамику цен. Вот что происходит сейчас: 🚗 Рост предложения По данным на сентябрь 2025 года количество объявлений о продаже подержанных легковых и лёгких коммерческих авто увеличилось на 25,4% к прошлому году. 📈 Продажи...

Ay Yapım и Medyapım продадут совместную дистрибьюторскую компанию MADD Entertainment после штрафа в 123 миллиона TL 🔶Сегодня вся телеиндустрия обсуждает решение Турецкого антимонопольного ведомства (Rekabet Kurumu), оштрафовавшего Ay Yapım и Medyapım из-за их совместной дистрибьюторской компании MADD Entertainment. 🔶Напомним, что в январе прошлого года на международном телерынке Content Americas в Майами между турецкими продюсерами разразился крупный скандал. MADD Entertainment, созданная Ay Yapım и Medyapım, подготовила одностраничную презентацию для зарубежных покупателей, где для продвижения...

🇹🇷 Поколение Z в Турции: ваш новый потребитель, которого нельзя недооценивать Если вы выходите на турецкий рынок или уже продвигаете здесь свой продукт, самое время познакомиться с аудиторией, которая сильнее всех формирует повестку — поколением Z. Это не просто «молодёжь в интернете». Это креативные идеалисты, драйверы трендов и люди, к чьему мнению прислушиваются даже старшие поколения. 📊 Согласно исследованию Leo UK среди 2000 респондентов: • 77% взрослых (28+) хотя бы раз обращались за советом к Gen Z. • 96% Z-потребителей считают, что поколения должны учиться друг у друга. • 72% хотят больше общения со старшими...

📢 СНГ-предпринимателям: турецкий потребитель вырос — он больше не «охотник за скидками» 🇹🇷 Турецкий рынок становится одним из самых зрелых в регионе. И если вы планируете продвигать товары или услуги здесь, важно учитывать: местный потребитель уже не реагирует на скидки так, как раньше. Он выбирает не “дешевле”, а “ценнее”. 📊 Исследование PwC показывает: • 87% турецких потребителей собираются совершать покупки в период «Efsane Cuma» (аналог Black Friday). • Средний планируемый чек — около 320 евро, что выше среднего по Европе (268 евро). Но просто скидкой уже никого не удивить. Сегодняшний...

🇹🇷 Новые правила для кафе и ресторанов в Турции: что важно знать предпринимателям из СНГ Если вы работаете в сфере общественного питания в Турции или готовите запуск, обратите внимание: Министерство торговли готовит важные изменения, которые затронут всю HoReCa. 🔎 Что меняется? Скоро будет полностью запрещено взимать обязательные сборы за обслуживание или так называемую «стоимость стола» (servis ücreti / masa ücreti), даже если это указано в меню. Платить будут только за фактически заказанные блюда и напитки. Чаевые остаются добровольными. 📋 Как это повлияет на работу заведений: • Полная прозрачность цены — никаких скрытых доплат...

🇹🇷 Турция ускоряет цифровую трансформацию — Google Cloud заходит в страну. Что это значит для бизнеса из СНГ? В Турции объявили важную новость, которую нельзя игнорировать всем, кто работает с цифровыми продуктами, ИТ, e-commerce или планирует выход на местный рынок. Turkcell и Google Cloud запускают первый в истории Турции гипермасштабный дата-центр Google Cloud. Это не просто очередной ИТ-проект — это шаг, который меняет правила игры для всей экосистемы. ⸻ ⚡ 1. Турция усиливает своё позиционирование как цифровой хаб региона Страна становится точкой пересечения технологий между Европой, Ближним Востоком и Азией...

🇹🇷 Турецкий рынок: почему регистрация бренда — обязательный шаг (и чему учит кейс NOW TV) Если вы планируете выход на турецкий рынок, этот кейс стоит взять на заметку. Турция — страна, где вопросы интеллектуальной собственности решаются быстро, жёстко и в пользу того, кто первым всё оформил юридически правильно. 🛑 Свежий пример: Турецкое патентно-брендовое ведомство (Türk Patent ve Marka Kurumu) аннулировало регистрацию названия и логотипа телеканала NOW TV. Причина — юридический конфликт с ранее зарегистрированной организацией из Стамбула, имеющей аналогичное имя. Решение ведомства означает, что NOW TV больше не может вещать под этим брендом...

🌟 Новая эпоха органического продвижения в X (бывший Twitter): что это значит для предпринимателей из СНГ в Турции Платформа X меняется быстрее, чем другие соцсети — и на этот раз изменения особенно важны для тех, кто продвигает себя через органический контент. Недавно здесь запустили новую систему мотивации для авторов — “Certified Bangers”, и она может стать мощным инструментом для брендов, выходящих на турецкий рынок. 🔹 Что это такое? Каждый месяц X будет отмечать 5 самых популярных постов, которые получили высокую органическую вовлечённость — без накруток, ботов и агрессивной рекламы. Автор такого поста получает специальный значок “Bangers” на месяц...