Маркетинг в Турции / Екатерина Озбилек

Несмотря на глобальное имя и мощную маркетинговую машину, даже гиганты вроде Tesla сталкиваются с трудностями на внешних рынках. 🚘 Что случилось с Tesla: ▪️ В четвертом квартале 2025 года поставки снизились на 15,6% — до 418 227 автомобилей. ▪️ Годовая прибыль упала на 46% — до $3,8 млрд. ▪️ Выручка пошла вниз — минус 3%, до $94,8 млрд в годовом выражении. ▪️ Основные вызовы: растущая конкуренция, давление на цены, нестабильный спрос и сложности с цепочками поставок. 📌 Что из этого полезно вам: 1. Даже известный бренд сталкивается с трудностями локализации и адаптации — новичкам нужно в разы больше подготовки...

Если вы уже развиваете бизнес в Турции или только планируете выйти на турецкий рынок, важно понимать, как здесь выстраиваются партнёрства между брендами и маркетинговыми агентствами. Локальный подход к стратегии и digital — ключ к конкурентному преимуществу. 🔍 Недавно в отраслевом турецком медиа Marketing Türkiye вышел обзор сотрудничеств между брендами и агентствами за неделю с 6 по 12 февраля. На что делают ставку турецкие компании? 💡 Основные направления партнёрства: - Разработка бизнес-стратегии для продвижения бренда; - Интегрированное медиапланирование (онлайн + офлайн) с последующей закупкой медиаресурсов; - Performance-маркетинг и digital-решения, направленные на результат...

стратегических рекомендаций и инсайтов. 🇹🇷 🔍 Турецкий ритейл в 2026 году: ожидается, что это будет год «устойчивости, эффективности и цифровой зрелости». Основные вызовы, с которыми столкнутся бренды, — это высокие арендные ставки и расходы на рабочую силу. Будьте готовы к этим аспектам и планируйте бюджет соответствующим образом. 🏷 Рост частных марок: доля частных марок продолжает стремительно расти, и почти каждый второй товар в потребительской корзине — это продукция частных брендов. Рассмотрите возможность разработки собственной линейки продуктов или сотрудничества с уже существующими частными марками...

управление коммуникациями переживают глобальную трансформацию. 📈 🌐 По данным отчёта Global Alliance — крупнейшей международной ассоциации в сфере PR и коммуникаций, сегодня бренд удерживается на рынке не только благодаря продуктам и продажам. Важно доверие, репутация и устойчивые связи со всеми стейкхолдерами — от клиентов и партнёров до властей и команд внутри компании. ❗️ Что это значит для вас, как предпринимателя в Турции? 🔹 PR больше не просто внешняя обёртка. Он становится частью стратегического управления — помогает управлять рисками, формировать устойчивый имидж, привлекать инвестиции и обеспечивать долгосрочный рост компании...

Если вы уже ведёте бизнес в Турции или только планируете выйти на рынок, важно понимать, как меняется таможенное регулирование. Один из последних шагов правительства — полная отмена беспошлинного лимита на зарубежные посылки. Что это значит на практике? 🚫 С 7 февраля 2026 года больше не действует лимит в 30 евро для безналогового ввоза товаров по почте и через карго. 📜 Согласно новому решению, подписанному Президентом Турции и опубликованному в Resmi Gazete, теперь любая посылка из-за границы облагается таможенными и акцизными сборами, вне зависимости от стоимости. 📉 Как это скажется на бизнесе? - Индивидуальный ввоз через маркетплейсы (особенно из Китая) стал менее выгодным...

? 💡 По данным Marriott Bonvoy, в 2026 году: ✔️ 77% жителей Турции планируют путешествовать так же активно или больше, чем в 2025 году. ✔️ 42% планируют увеличить количество поездок. ✔️ Средний путешественник в Турции будет совершать по 2 короткие (до 3–4 часов перелёта) и 2 длительные поездки в год. 🏨 Популярные форматы отдыха в 2026 году уже определяются: - 50% выбирают all inclusive - 41% — отдых в резортах - 36% — city breaks (городские путешествия) - 18% — wellness-отдых и ретриты 📅 Турки планируют отдых примерно за три месяца вперёд — это важно учитывать при запуске рекламных кампаний и сезонной активности...

! 🇹🇷 Один из ярких кейсов на турецком рекламном рынке прямо сейчас — новая кампания Toyota Türkiye, стартовавшая в 2026 году. В ней задействован знаменитый турецкий актёр Халит Эргенч (тот самый Сулейман из «Великолепного века»), что сразу придает проекту большой охват и доверие аудитории. 🎯 Главная идея кампании — продвигать линейку полностью гибридных авто под слоганами: • «Toyota Hybrid Moduna Geçin» («Переходите в гибридный режим с Toyota») • «Hayat kolaylaşır, gelince Toyota’ya» («Жизнь становится проще, когда выбираешь Toyota») 🎵 Особый акцент — узнаваемая мелодия Ricchi e Poveri («Sarà perché ti amo»), адаптированная на турецкий: «Hayat kolaylaşır, gelince Toyota’ya...

! 📢 Министерство торговли Турции вводит жёсткие меры в отношении завышенных цен в электронной коммерции. Если будет выявлено, что товар продаётся по несправедливо завышенной цене, страница с таким товаром на маркетплейсе может быть заблокирована. 💸 Предприниматели, нарушившие новые правила, рискуют получить административный штраф — до 1,8 миллиона турецких лир за каждое нарушение. 📌 Что нужно знать: - Под «необоснованным завышением» понимается чрезмерное увеличение цены без объективных причин. - Такие товары будут признаны «противоречащими закону» и удалены с e-commerce-платформ...

! Вот одна из самых горячих новостей от OpenAI — в ChatGPT запускается реклама! 👇 💡 Что это значит для бизнеса? 🔹 OpenAI официально объявили старт «рекламной эпохи» в ChatGPT. 🔹 Теперь внутри диалогового окна ChatGPT начнут появляться рекламные блоки с пометкой «спонсировано» – непосредственно под ответами ИИ. 🔹 Первые тесты запускаются в США среди бесплатных пользователей. 🔹 Пользователи премиум-версий (Plus, Pro, Business, Enterprise) рекламу видеть не будут – только Go-подписка останется с рекламой. 🔹 Это открывает новые каналы для брендов: реклама будет встроена в контекст общения с ИИ — таргетированно, точно и эффективно...

Если вы уже работаете на турецком рынке или только планируете выйти на него, обратите внимание: здесь, как и в любой стране, успех команды не возникает сам по себе. 🧩 Настоящий командный дух — это результат системной работы и культуры доверия внутри компании, где каждый сотрудник ощущает уважение, справедливость и значимость своего вклада. Вот что важно учитывать: ✅ Такой дух не возникает случайно — он формируется через повседневные действия, корпоративные ценности и лидерство, ориентированное на развитие доверия. ✅ Культура доверия тесно связана с такими принципами как уважение, справедливость и взаимная поддержка...

Многие думают: «чем больше магазинов — тем выше продажи». Это распространённая ошибка. Сегодня данные и аналитика показывают: количество торговых точек уже не определяет успех. Главное — правильное размещение. 🔍 Что говорят исследования: 📌 Выбор неправильной локации может привести не только к снижению продаж, но и стать причиной закрытия бизнеса. 📌 Рост в ритейле теперь измеряется не количеством магазинов, а их эффективностью. А она зависит от глубокой локационной аналитики. 📊 Что важно учитывать при выборе места: - плотность и покупательская способность населения в районе, - демография...

определяет визуальные тренды будущего года! 📌 Pinterest официально представил свою палитру Pinterest Palette™ 2026 — и она может стать отличным ориентиром для тех, кто хочет адаптировать свой бренд и маркетинговые материалы под вкусы турецкой аудитории. 🎨 Главные цвета 2026 года: - Wasabi — яркий зеленый оттенок, придающий свежесть и энергию; - Persimmon — насыщенный оранжево-красный, передающий смелость и решимость; - Cool Blue — спокойный сине-голубой, визуально «охлаждает» и настраивает на гармонию; - Jade — глубокий нефритовый, отражающий баланс и природность; - Plum Noir — благородный темно-сливовый, добавляющий глубину и элегантность...