Спонсорство в спорте

В последние годы российский спортивный рынок все чаще рассматривается как эффективный канал продвижения для компаний самых разных отраслей. Лидерами по активности становятся букмекеры, нефтяные компании, банки и автопроизводители, а также бренды премиум‑сегмента, располагающие ресурсами для реализации масштабных маркетинговых и социальных проектов. Такие компании в большинстве случаев предпочитают титульные партнерства крупных спортивных мероприятий, ориентируясь на высокий охват, сильный имидж и виральность мероприятий — ключевые критерии для дорогостоящих интеграций...

Свежий номер журнала Forbes Sport №2/2025 вышел с интересной статьей про спонсорство ведущих футбольных клубов «Банки догоняют беттинг: какие спонсоры доминируют в футболе». В своем исследовании Forbes изучил футболки всех команд из топ-5 европейских чемпионатов и Российской премьер-лиги, чтобы понять, какие категории спонсоров преобладают в какой лиге и в целом в футболе. В данном исследовании авторы не задаются вопросом статуса спонсора, так во всех топ-5 футбольных лиг есть четкие ограничения...

В последние пару лет активную позицию по продвижению через спорт на российском рынке начали занимать банковские структуры, как на национальном, так и на региональном. Ярким примером такой работы долгое время был Банк ВТБ, который активно поддерживал спортивные проекты в футболе, хоккее, баскетболе и во многих других видах спорта. Но в настоящее время к этому тренду присоединились и другие банки федерального уровня Альфа-Банк, «Газпромбанк», «Промстройбанк», «Совкомбанк» и региональные банки - Ак Барс Банк, УРАЛСИБ и многие другие...

Нейминг спортивной арены – это уникальная возможность активировать титульное спонсорство через название спортивного объекта. Нейминг (naming rights) — это финансовая сделка, в соответствии с условиями которой компания приобретает право (как правило, на определенный период времени) называть своим именем объект или событие. Для спортивных арен минимальный срок по таким сделкам – 3-5 лет, как правило, это долгосрочная активация титульного спонсорства, но некоторые варианты такого сотрудничества закрепляются до двадцати и более лет...

В декабре в Лозанне (Швейцария) состоялся 13-й саммит Международного олимпийского комитета (МОК), на котором били подведены итоги ОИ в Париже и было объявлено, что доходы организации за олимпийский цикл 2021–2024 годов благодаря программе ТОР составили $7,6 млрд. Программа TOP (The Olympic Partner) предоставляет компаниям-спонсорам эксклюзивные глобальные маркетинговые права на летние и зимние Игры одновременно. Это один из главных источников дохода МОК, затем распределяемого между всеми участниками олимпийского движения, в том числе между спортсменами...