Постмаркетинг Daily

🤓О языке и терминологии. Например, тендер АО МТТ (дочка МТС) на медиа-аудит. Смотрим спецификацию. В этом случае «медиа-аудитом» заказчик называет мониторинг отзывов на платформах-отзовиках и маркетплейсах для контроля обратной связи клиентов компании. Как мы знаем, в древнем Вавилоне подобная разноголосица закончилось трагически. Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Любопытная тенденция. По данным исследований компании Scopen, модель работы рекламных агентств во всем мире начинает системно меняться. Раньше агентствам чаще всего платили за команду, экспертизу или количество и качество сотрудников, работающих над проектом, но эксперты считают, что она уже не отражает реальную ценность работы рекламного подрядчика. Клиенты всё чаще хотят платить за конкретный результат, например за рост продаж, аудитории или эффективности рекламы. Поэтому в ближайшие годы агентства по всему миру могут перейти к смешанной модели оплаты, где будут сочетаться фиксированные платежи, оплата за проекты и бонусы за достигнутые результаты. И безразлично сколько человек и в каких коронах работают у тебя в штате, если вся эта банда очкариков не достигла результатов для бизнеса заказчика… Скажем так. Фантазии самых приземленных заказчиков начинают воплощаться в реальность. Когда мы в в нулевых на середине умной презентации маркетинговой стратегии получали вопрос от братков, владеющих консервным заводом: «А чем ответишь, если продажи не пойдут?» — они имели именно это. Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Но есть и хорошие новости. Например, юристы Simple разобрались в ситуации и не переодели (как другие рекламодатели). Поэтому компания планирует системную работу с Телеграм в России в этом году и тендерит по этому поводу инфлюенс-агентство. Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Товарный знак «Ваня Дмитриенко» регистрируется от лица Щербинской Ирины Валерьевны в куче категорий связанных с производством и продажей товаров народного потребления. Кто регистрирует знак? Ирина Щербинская — продюсер популярного исполнителя. Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

👂Новая серия вашего любимого утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. 🟣 Яндекс Такси начал предлагать москвичам заказ машины по телефону за наличные из-за массовых отключений интернета в центре столицы. 🟣 Суд взыскал со Сбербанка 1,4 млрд руб. за использование чужого платежного бренда PayQR. 🟣 "Черноголовка" опровергла увольнение гендиректора. В компании сообщили, что Наталья Медунова сосредоточится на развитии регулярного бизнеса, А управлением компанией займется собственник. 🟣 Мужчина лишился пожизненной бесплатной пиццы Доминос, обратился в суд и проиграл его. 🟣 В марте 2026 года количество заведений японской кухни в десяти ключевых торгцентрах Москвы снизилось на 9,1% год к году, до 20 точек. 👉🏻Ссылка на подкаст-палатформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы вернемся к вам уже послезавтра с утра. Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😵Это ему за нашу Тележеньку! Напомним, лихарадка запретов рекламы в Телеграм началась с заявления ничем не подкрепленного заявления ФАС на прошлой неделе по этому вопросу. Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Телега ин — барахатается. Молодец! А чего им еще делать? У них 100% бизнеса в Телеграм зарыто. Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🥳Поздравляем коллег из Digital Club с Днем рождения! Постмаркетинг младше на полгода, но тоже был запущен четыре года назад. Тогда, когда индустрия переживала очередной глубокий кризис и очень волновалась за свое будущее. И вот что мы скажем. Трудные времена создают сильных котят. Пятнадцать лет на рынке ничего не появлялось и вдруг — бабах (https://t.me/c/1545309331/150090)! (https://t.me/c/1545309331/150090) Создаются новые индустриальные объединения и средства массовой коммуникации, прорывается информационный застрой, рождаются свежие цели и смыслы. Самое важное — люди в индустрии получают новый мотив заниматься своей работой. Растите, развивайтесь, создавайте новые стандарты рыночных ивентов, делайте ярче и богаче жизнь участников клуба. Будьте счастливы! Получился тост. Так выпьем же за это, друзья! Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Настало время увлекательных закрытий. Даже экосистемные гиганты проводят внутреннюю ревизию и сворачивают копеечные стартапы без явных перспектив. Кажется это сигнал внутренним командам: «стратегические» инициативы в нашем портфеле больше не нужны. Либо монетизация — либо на мороз. А как пиарили-то! «Мы приостанавливаем работу сервиса «Яндекс Взгляд» в части платных опросов, чтобы направить ресурсы на развитие других, более перспективных продуктов. Это связано с тем, что в последнее время мы видим снижение интереса пользователей к нему. Это стандартная практика для компании — переводить ресурсы с менее перспективных проектов на более востребованные», — пояснили Sostav в «Яндексе». Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Пока их отцы бились с ветряными мельницами фокус-групп, маркетинговым детям прилетела беда с нейросетевым текстированием креативов. Тендер Озона, например… Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы (клиенты, агентства) убиваем площадки бездумным перформансом, выжигая доверие пользователей нарочито-продажными публикациями. Только что разговаривали об этом. Новое исследование компании The Harris Poll показало, что популярность TikTok среди американских пользователей поколения Gen Z падает из-за рекламы, коммерциализации, роста инфлюенсер-культуры и опасений по поводу приватности данных. Пользователи отмечают, что лента стала более коммерческой и постановочной, а алгоритм менее персонализированным, что приводит к меньшей вовлечённости и снижению активности создателей контента. 79% пользователей скучают по «заре Тиктока» когда в приложении было меньшее количество брендов рекламодателей, а 74% стали осторожнее в взаимодействии с контентом. Эксперты считают, что Gen Z продолжает заходить в TikTok скорее по привычке, чем из-за лояльности, и платформа сталкивается с риском потери аудитории. Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Трансформация рынка кофе проходит строго исходя из предпосылок и по плану изложенному нами ранее. Если коротко: люди перестали воспринимать неадекватные ценники в кофейнях и покупают стимулирующий напиток в магазинных разливайках самообслуживания или готовят его дома. — Продажи кофе навынос в России в январе–феврале 2026 снизились на 3% год к году. — На 1 марта 2026 в России работало 25,7 тыс. кофеен, что на 1% меньше г/г. — При этом, точки самообслуживания растут: продано 1,94 млн л кофе (131 млн чашек), +20% г/г. — В микромаркетах Uvenco и SELF (Москва) — около 1 млн чашек, +25% г/г. — Средняя цена кофе в автоматах — 128 руб., +16% г/г. — Влияет рост домашнего приготовления кофе и закрытие части кофеен. Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!