Константин Волков

Несколько актуальных исследований на тему карьерных ожиданий, профессиональных драйверов и командного духа опубликовал SuperJob. Вот, что интересно: Карьерный рост перестал быть универсальным ожиданием. Многие сотрудники строят индивидуальные планы своего развития. На карьерный рост рассчитывают 30% респондентов, при этом: → мужчины больше верят в повышение (35%), чем женщины (26%); → сотрудники с высшим образованием чаще ждут повышения (34%), чем специалисты со средним профессиональным образованием (27%)...

Один из ключевых текущих и укрепляющихся трендов - хоупкор (от англ. hope - надежда) уже несколько лет распространен в культуре, бизнесе и социальной сфере. Тон такой коммуникации отличается от токсичной позитивности и противостоит троллингу и сарказму. Его суть в признании проблем, болей целевой аудитории и предложении конструктивных решений для позитивных изменений. Например, подобные подборки в соцсетях брендов - это и есть хоупкор: В актуальном контексте удержания кадров и создания комфортной,...

Исследование ВЦИОМ показывает, что подход россиян к празднованию Нового года меняется в сторону осознанности и обдуманных трат. Планы в цифрах Средний бюджет на празднование: 60 000 руб. (на 5% меньше, чем в прошлом году). Главная статья расходов: досуг (мероприятия, поездки) — 25 242 руб. (также −5%). Подарки: 21 635 руб. (-6%). Новогодний стол: 12 947 руб. (-1%). Праздничные тренды Домашний Новый год. Основные планы — отдых дома, редкие визиты в гости или работа (такой формат заявляет каждый 5-й опрошенный)...

Монодомохозяйство (или одиночное) подразумевает взрослого человека, который проживает один, самостоятельно ведет хозяйство и распоряжается своим бюджетом. С точки зрения социальных тенденций это частый осознанный выбор в пользу автономии, карьеры, личного пространства, самореализации. По прогнозу Euromonitor International, к 2040 г. именно одиночные станут наиболее распространенными домохозяйствами в мире. В России (по данным Росстата) уже каждое третье домохозяйство — моно. И тенденция на рост продолжается за счет поколенческих сдвигов и урбанизации...

Домохозяйство в маркетинге — ключевая аналитическая единица, позволяющая прогнозировать потребительское поведение, сегментировать рынок и выстраивать стратегии продвижения. Это группа людей, проживающих совместно на одной жилой площади, ведущих хозяйство, имеющих (полностью или частично) общий бюджет и совместно потребляющих определённые товары и услуги. Это необязательно семья (например, в случае совместного съема квартиры), а система взаимодействий, определяющая: — что покупают — как принимают решения — сколько и на что тратят — через какие каналы совершают покупки и т...