Константин Волков

Есть мнение, что молодые сотрудники часто отвлекаются от рабочих задач, а тяга к трудоголизму приходит с опытом и возрастом. SuperJob представил исследование, которое подтверждает, что более взрослые сотрудники действительно чаще посвящают работе 100% регламентированного рабочего времени. Зато молодое поколение реже имитирует активность и честнее сообщает о реальной нагрузке. Например, более открыто заявляют о том, что фактически работают меньше половины установленного времени, в том числе когда быстрее справляются с задачами...

Нормкор-маркетинг ломает логику "вау-инновационно-уникальных" преимуществ. Термин (от normal - нормальный и hardcore - ярый) изначально описывал стиль одежды: базовые джинсы, кроссовки, футболки без логотипов и вычурных акцентов. В маркетинге это означает отказ от превосходных степеней в пользу предложения рабочих инструментов: стабильный вместо революционный, нужное вместо лучшее и т.д. Почему сейчас работает такой подход? ▪️ Токсичность хайпа. Потребители и B2B-клиенты устали от обещаний. Доверия к формулировкам самый, лучший, №1 не осталось...

ИИ-агенты - это не просто чат‑боты, а автономные системы, которые: ✅ выполняют задачи, а не только отвечают на вопросы ✅ действуют самостоятельно по заданным правилам ✅ учатся на опыте и адаптируются ✅ могут взаимодействовать друг с другом ✅ доводят задачи до результата, например, проводят платеж или бронируют билет ИИ‑агенты активно внедряются в маркетинг ⤵️ ✔️ Автоматизация рутинных задач: рассылка писем, публикация постов, мониторинг отзывов ✔️ Персонализация коммуникаций: подбор предложений...

Международное агентство Ogilvy выпустило свой ежегодный отчет о ключевых маркетинговых трендах в 2026 году. В центре внимания — ценность человеческого труда и экспертизы. Нейросети пишут посты, рисуют баннеры, отвечают в чатах не так давно, но аудитория стала от них заметно уставать. Среди обилия контента, сгенерированного ИИ, материалы, созданные экспертами, становятся премиальным продуктом, за который готовы платить. Но ИИ продолжает стремительно развиваться. Новый тренд — появление ИИ-агентов,...

CVP (Customer Value Proposition) или ценностное предложение компании - основа стратегии и маркетинга. Это не просто УТП (уникальное торговое предложение), сформулированное для коммуникации с потребителем, а фундамент для понимания, почему рынок выбирает данную компанию при ее ценообразовании. Ценностное предложение строится на нескольких уровнях ⤵️ 1️⃣ Базовый - рациональный уровень Определяет функциональную и экономическую ценность. Формулирует конкретную утилитарную задачу, которую решает продукт или услуга...