Константин Волков

Несколько актуальных исследований на тему карьерных ожиданий, профессиональных драйверов и командного духа опубликовал SuperJob. Вот, что интересно: Карьерный рост перестал быть универсальным ожиданием. Многие сотрудники строят индивидуальные планы своего развития. На карьерный рост рассчитывают 30% респондентов, при этом: → мужчины больше верят в повышение (35%), чем женщины (26%); → сотрудники с высшим образованием чаще ждут повышения (34%), чем специалисты со средним профессиональным образованием (27%)...

Один из ключевых текущих и укрепляющихся трендов - хоупкор (от англ. hope - надежда) уже несколько лет распространен в культуре, бизнесе и социальной сфере. Тон такой коммуникации отличается от токсичной позитивности и противостоит троллингу и сарказму. Его суть в признании проблем, болей целевой аудитории и предложении конструктивных решений для позитивных изменений. Например, подобные подборки в соцсетях брендов - это и есть хоупкор: В актуальном контексте удержания кадров и создания комфортной,...

Исследование ВЦИОМ показывает, что подход россиян к празднованию Нового года меняется в сторону осознанности и обдуманных трат. Планы в цифрах Средний бюджет на празднование: 60 000 руб. (на 5% меньше, чем в прошлом году). Главная статья расходов: досуг (мероприятия, поездки) — 25 242 руб. (также −5%). Подарки: 21 635 руб. (-6%). Новогодний стол: 12 947 руб. (-1%). Праздничные тренды Домашний Новый год. Основные планы — отдых дома, редкие визиты в гости или работа (такой формат заявляет каждый 5-й опрошенный)...

Монодомохозяйство (или одиночное) подразумевает взрослого человека, который проживает один, самостоятельно ведет хозяйство и распоряжается своим бюджетом. С точки зрения социальных тенденций это частый осознанный выбор в пользу автономии, карьеры, личного пространства, самореализации. По прогнозу Euromonitor International, к 2040 г. именно одиночные станут наиболее распространенными домохозяйствами в мире. В России (по данным Росстата) уже каждое третье домохозяйство — моно. И тенденция на рост продолжается за счет поколенческих сдвигов и урбанизации...

Домохозяйство в маркетинге — ключевая аналитическая единица, позволяющая прогнозировать потребительское поведение, сегментировать рынок и выстраивать стратегии продвижения. Это группа людей, проживающих совместно на одной жилой площади, ведущих хозяйство, имеющих (полностью или частично) общий бюджет и совместно потребляющих определённые товары и услуги. Это необязательно семья (например, в случае совместного съема квартиры), а система взаимодействий, определяющая: — что покупают — как принимают решения — сколько и на что тратят — через какие каналы совершают покупки и т...

В классическом представлении мерч - это продукция с символикой бренда, компании или мероприятия. Изначально термин использовался для обозначения сувенирной продукции, но сегодня его понимание сильно расширилось. Знаю, что летом даже проводилась специальная конференция в Мосфильме. Мерч там обсуждали как целую индустрию с его ролью в продвижении брендов, государственных проектов и культурных институций. Как маркетинговый инструмент в бизнесе мерч используют для ✔ повышения узнаваемости ✔ продления...

Цифровой детокс в мейнстриме. Появился гаджет для временной выборочной блокировки приложений, сайтов, уведомлений на смартфоне - brick. Причем, установив ограничения, отменить их нельзя до истечения указанного срока. Отсюда нарицательным быстро стало слово из компьютерного сленга - брикнуть, что означает превратить устройство в неработающий "кирпич". Запущено уже несколько приложений, брикающих смартфон на заданное время, которые стали хитами среди тех, кто борется с прокрастинацией и цифровой зависимостью...

Ретейл-медиа - это рекламные форматы и каналы коммуникации с клиентом внутри торговых площадок: маркетплейсов, интернет‑магазинов, мобильных приложений, офлайн‑точек продаж (т.е. афишетка «3=2» - тоже ретейл-медиа). Сегмент ретейл-медиа один из наиболее растущих в цифровом маркетинге: 381 млрд руб. на российском рынке (оценка АРИР за 2024 г.; доля In-store пока не оценена). Интенсивный рост обусловлен рядом тенденций и преимуществ формата: 1) Смещение покупательского поведения в онлайн. Потребители всё чаще начинают поиск товара с маркетплейсов и сайтов ретейлеров...

В исследовании SCG подсвечены интересные процессы и тенденции. Ключевые тренды 1) Кадровый дефицит и рост зарплат • Безработица на историческом минимуме: 2,2% • Количество вакансий в I кв. 2025 сократилось на 15% (год к году) • Средняя предлагаемая зарплата выросла на 14% 2) Технологизация рекрутинга • 47% HR-специалистов используют ИИ для описания вакансий • Рынок HR-Tech в России растёт на 40-60% в 2025 г. 3) Гибкие форматы работы • Рост доли предпочитающих гибрид - с 23% до 34% (с 2021 по 2025 гг...

Ровно через 24 часа этот пост не исчезнет, а буквы не превратятся в тыквенные семена. Популярная психология доступно объяснила всем интересующимся, что FOMO (Fear of Missing Out) — это состояние, когда человек беспокоится из‑за пропуска значимых событий в социуме, упущенных возможностей или впечатлений. Но знали ли вы, о понятии FOMO‑маркетинг? По сути ничего нового. Кейсы известны со времен Феи-крестной. В основе классические триггеры: · ограниченность по времени (акция до конца дня, осталось 3...

В осеннем sale-марафоне ежегодно участвует все больше продавцов товаров и услуг, увеличивая конкуренцию. Покупатели, в свою очередь, становятся внимательнее и профессиональнее. Чем раньше бренды начинают анонсировать ноябрьские распродажи, тем пристальнее клиенты мониторят динамику цен, не просто сравнивая, но используя price-трекеры. К этому мы уже готовы. Чего еще ожидать от покупателей в период Черной пятницы — Adindex опубликовал исследование Яндекса. Вот что особенно интересно: · Планируют совершать...

Сотрудничество брендов с музеями и культурными институциями отражает трансформацию подходов бизнеса к отношениям не только с потребителями, но и с обществом в целом. Коллаборации, да и просто отсылки к искусству — сильный беспроигрышный имиджевый инструмент, который всегда работает на укрепление репутации. Он позволяет создать уникальный продукт, а с ним уникальный контент и инфоповод. Культурные институции от такого сотрудничества могут получать дополнительное финансирование, популяризацию своих объектов и проектов, а шире — повышение культурной грамотности населения в поддержку своей миссии...