ММФР

2012. Эпилог     Илья Оленев креативный директор агентства «Родная речь» «Сейчас, мне кажется, в рекламе прошло время героев. Раньше каждой работой, каждым слоганом, любой маленькой деталью мы хотели что-то доказать — сделать лучше, ярче, уникальнее. Каждый проект был доказательством того, что я могу. Этого духа больше нет — сейчас все ровно, наступили производственные будни. При этом я никогда не преувеличивал роль рекламы, даже никогда не считал ее искусством. Реклама — это не более чем инструмент маркетинга, хотя многие пытаются наделить ее какими-то сверхъестественными качествами, что она способна побороть зло, остановить войны… Но это же неправда...

2012. Чикен-шейк в McDonald’s   Слоган Сыпь, тряси, мешай, кусай!   Почему важно Удивительно яркая рекламная вспышка для нынешних диетических и нравственных времен: почти что детская порнография со стилизацией под японские аниме.   Михаил Кудашкин творческий директор Leo Burnett Group «Появился чикен-шейк в японском «Макдоналдсе», и в России он сразу позиционировался как японский снэк. Мы хотели сделать пародию на японскую рекламу, но не очень рассчитывали на то, что идею купят: слишком дико для местного рынка. Но неожиданно идея пошла. Был очень большой кастинг. У нас нет японцев, поэтому приходилось искать похожих...

2010. «Адская белочка», антиалкогольная кампания Минздрава   Слоган Бухаете? Тогда я иду к вам   Почему важно Государство также начинает осваивать вирусные технологии: ролики про одержимую белочку, правдоподобно символизирующую белую горячку, явно в большей степени рассчитаны на пользователей «Вконтакте» и dirty.ru, чем на традиционную телеаудиторию. Еще никогда социальная реклама не выглядела так дико. Игорь Бойко арт-директор кампании «Изначально персонаж родился из желания сделать беспредметное психическое явление, которое видит только страдающий, переживающий его объект, вполне ощутимым для всех...

2009. Lingway. Бабки поют Бритни Спирс   Почему важно Еще один успешный рекламный вирус, сделанный уже явно с расчетом на сетевой резонанс и по проверенному рецепту: водка, гармонь и далее по списку. Андрей Бузина режиссёр, автор идеи «Я тогда еще профессионально вирусным маркетингом не занимался, но снимал для друзей разные ролики, в том числе для своего товарища, который работал в компании Lingway. Стоил он каких-то смешных денег. Мария Галенко нашла нам знакомых бабушек из ансамбля «Сударушка» при Совете ветеранов Петроградского района. Снимали в квартире у друзей, купили баян, еду и сняли все за день...

2010. «Адская белочка», антиалкогольная кампания Минздрава   Слоган Бухаете? Тогда я иду к вам   Почему важно Государство также начинает осваивать вирусные технологии: ролики про одержимую белочку, правдоподобно символизирующую белую горячку, явно в большей степени рассчитаны на пользователей «Вконтакте» и dirty.ru, чем на традиционную телеаудиторию. Еще никогда социальная реклама не выглядела так дико. Игорь Бойко арт-директор кампании «Изначально персонаж родился из желания сделать беспредметное психическое явление, которое видит только страдающий, переживающий его объект, вполне ощутимым для всех...