Humathèq | Разработка продуктов

Сегодня поговорим про 10 физических продуктовых направлений (Consumer Goods), с которыми, по нашему мнению, будет всё очень хорошо в 2026, вопреки негативным экономическим прогнозам для русскоязычных рынков: 1. Продукты, соответствующие «эффекту губной помады» Маленькие радости, способные приносить дешёвый и регулярных дофамин от покупок 2. Запасные части и аксессуары Товары для обновления, способные продлевать жизнь и наделять новыми качествами уже имеющимся предметы 3. Хобби-продукты с помощью которых люди уходят от негативной реальности, создавая свою «маленькую вселенную» 4...

В 2024 мы с коллегами из Humathèq провели несколько достаточно глубоких исследований русскоязычного среднего бизнеса.Их проведение было связано с банковскими, лизинговыми и страховыми проектами, где мы помогали финансовым организациям разрабатывать новые продукты, ориентированные на средний бизнес. Я обобщил результаты этих исследований, что позволило увидеть общую картину русскоязычного среднего бизнеса с фокуса проблем и болей различных его сегментов. Это исследование полезно тем, кто работает...

В начале определимся, а что это, или кто: Маскот - это вымышленный персонаж бренда, от которого ведутся маркетинговые коммуникации с целевыми клиентами и пользователями продуктов. Маскот своим образом, высказываниями, транслирует характер бренда, его философию, из его уст звучат маркетинговые месседжи. Эффективность маскота связана с тем, что сообщения, мысли, транслируемые от какой-либо личности, пусть даже вымышленной, гораздо сильнее, нежели от неодушевлённого абстрактного бренда. Пример: KFC...

Кого будет становиться больше? У кого в будущем будет больше денег? Создание продукта начинается с определения целевых клиентов и пользователей. Выбирая ЦА, рекомендуем руководствоваться 3мя критериями: 1. Их много - выбранная ЦА количественно большая; 2. Их число будет расти - в будущем размер выбранной ЦА будет только увеличиваться; 3. У них сильно болит - у выбранной ЦА много проблем и болей и их число в будущем будет только расти. И кто же эта идеальная ЦА будущего - их называют «серебряным поколением», а если точнее, это одинокие женщины 60-75, дальше сегментируйте сами, т...

Держите тренды в дизайн-проектировании, следуя которым, вы сможете создавать продукты, которые будут актуальны в ближайшие 10 лет: 1. Лаконичность – дизайн, в котором исключены все возможные элементы, которые можно исключить без потери ценностей продукта, такой дизайн часто называют чистым. Это уже есть у Range Rover, Apple, Grohe, Danish Design, Cos, Antonio Lupi… 2. Долговечность – дизайн, создаваемый сегодня, должен оставаться актуальным в течение ближайших 20-30 лет. Это уже есть у Porsche, La Pavoni, Brunello Cucinelli, Hilti, Braun, Bang&Olufsen… 3...