Автопак: о рекламе и материалах

По глобальным исследованиям рекламной отрасли основная проблема заключается в том, что потенциальные клиенты устали от рекламы. Ее слишком много. Она везде и в большинстве случаев вызывает только раздражение. Крупные сервисы и интернет-платформы, такие, как Гугл, Фейсбук и Нетфликс даже используют специальные блокираторы рекламы. То есть зарабатывают на том, что не показывают рекламу. Это сказывается в первую очередь на рекламных агентствах. Международные корпорации, у которых еще на так давно были...

Прошедшая на прошлой неделе выставка «Реклама-2019» запомнилась не только демонстрацией новых технологий для широкоформатной печати и материалов для производства рекламы и брендирования. Событием стала и деловая программа. Особенно, большую полемику вызвало выступление заместителя руководителя ФАС. Андрей Кашеваров анонсировал планы службы по контролю за рекламным рынком с помощью саморегулируемых организаций. В Санкт-Петербурге прошёл тестовый прогон, который продемонстрировал высокие показатели...

Развитие современных технологий меняет взаимодействие брендов с потребителями. Но меняются не только коммуникации, но и сам подход к маркетингу. Во многих крупных компаниях уже упразднили должности директоров по маркетингу, и тенденция только набирает обороты. Не так давно о ликвидации такой должности сообщила и пресс-служба Макдональдс. Обязанности директора по маркетингу распределили между вице-директорами по клиентскому опыту. Это довольно новое направление, поэтому стоит сделать ряд уточнений...

Альфа-Банк начал новую рекламную кампанию по продвижению своих карт с кэшбэком с размещения наружной рекламы. Вот только они не стали выпячивать преимущества: самое главное отличие от конкурентов в том, что кэшбэк начисляется в реальных деньгах, а не в баллах и бонусах. По мнению банка это единственный честный подход, который позволяет клиентам получить настоящую пользу. Ведь баллы и бонусы бывает сложно потратить на что-то по-настоящему нужное. Банк подошел к продвижению карты креативно. Рекламная кампания называется «Спасите кэшбэк!»...

Часто креатив в рекламе переходит разумные границы и превращается в пошлость, оскорбления и скандал на пустом месте. Некоторые рекламодатели, даже крупные, еще используют подобные методы, но их эффективность постоянно падает. Потенциальные клиенты хотят другого подхода. Более продуманного, персонифицированного, раскрывающего особенности рекламируемого продукта. Но как же тогда использовать юмор в рекламе? Судя по роликам и наружке последних лет, исключительно избирательно и в мелких дозах. Не будем разбирать крупные рекламные компании с многомиллионными бюджетами...