Marketing Skills Alliance

Профессия разделилась во мнениях: одни ценят фундамент от вузов, другие уверены, что реальным навыкам можно научиться только на практике. Кто прав? В спорах о маркетинговом образовании профессия разделилась на два лагеря. Одни уверены, что университеты дают незаменимый фундамент: теорию, стратегическое мышление и основы брендинга. Другие парируют, что критическое мышление и работа в команде лучше осваиваются в реальных проектах, а учебные программы не успевают за скоростью изменений в индустрии. Это глобальный тренд...

Новые данные показывают: 71% маркетологов ценят квалификацию, но реальная подготовка студентов отстает от требований рынка. Если вы хотите стать успешным маркетологом, вам придется разбираться в десятках направлений — от аналитики до нейромаркетинга. Неудивительно, что получение специализированного образования кажется логичным шагом для старта в профессии. Согласно исследованию Marketing Week за 2025 год, 71,2% маркетологов уверены, что наличие профильной квалификации помогло им или их коллегам построить карьеру...

Новый взгляд на старую проблему: если вы измеряете успех только по охватам и CTR, вы упускаете самое главное. Знакомая ситуация? Финансовый директор просит отчитаться об эффективности маркетинга, и вы показываете отчет по рекламе: ROI кампании, стоимость лида, охваты. Но внутри есть ощущение, что это — лишь верхушка айсберга. И вы правы. Часто мы сами загоняем себя в узкие рамки, сводя маркетинговую эффективность к результатам медийных кампаний. На самом деле, эффективность — это симфония, а не одна нота...

В индустрии говорят об эффективности больше чем когда-либо, но каждый третий маркетолог чувствует себя невооруженным в этой битве. Почему так вышло и что делать? В мире маркетинга нет темы популярнее, чем «эффективность». Ей посвящены конференции, исследования и бесконечные статьи. Кажется, мы должны были уже стать в этом гуру. Но данные упрямы: в исследовании Marketing Week 2025 года эффективность названа самым большим пробелом в базовых навыках маркетинга. Проще говоря, эффективность — это когда работа маркетинга реально двигает бизнес...

Новые данные показывают, что больше 60% команд сталкиваются с одной и той же проблемой. И она бьет по репутации и бюджетам. Как часто у вас в компании звучат вопросы: «А на что вообще ушел наш маркетинговый бюджет?» или «Какую отдачу мы получили от этой кампании?». Если постоянно — вы не одиноки. Согласно исследованию Marketing Week 2025, главным пробелом в компетенциях маркетинга сегодня является не работа с новыми каналами или креатив, а навык оценки эффективности. Цифры говорят сами за себя: Получается парадокс: с одной стороны, от маркетинга требуют измеримой отдачи и обоснования расходов...

Свежие данные показывают, что компании массово сталкиваются с одной и той же проблемой. И она тормозит результаты и сжигает бюджеты. «Сделайте нам красиво и чтобы вирусно» — примерно так в некоторых компаниях до сих пор звучит техническое задание для креативного или маркетингового агентства. Кажется, что это преувеличение, но данные Marketing Week за апрель 2025 года рисуют тревожную картину. Оказалось, что написание хорошего брифа — это навык дефицита: Почему это так критично? Потому что бриф — это не просто формальность...

Разбираем свежие данные Marketing Week и рассказываем, как наше сообщество решает главную проблему — как объективно измерить свои навыки и вырасти в зарплате. Только что вышло громкое исследование Marketing Week с опросом 3500 маркетологов. Цифры, которые стоит вынести в заголовок: При этом 90% опрошенных — люди с высшим образованием, но далеко не всегда профильным. Это идеально описывает нашу индустрию: в нее приходят талантливые люди из разных сфер, но для рывка им не хватает структурных, доказательных знаний, признанных рынком...

Вышли из берегов CAC, конверсия падает, а ретаргетинг ест бюджет? Проблема не в каналах, а в фундаменте. Разбираем, во что вы ошибочно верите, и где на самом деле спрятан рост. Если ваш продукт сложный — финтех, b2b-сервис, технологичное решение — вы не можете себе позволить маркетинг для масс-маркета. Ваши клиенты не покупают импульсно. Они принимают сложные решения. А вы, скорее всего, продолжаете биться головой о стену стандартных методик. Пора развеять три главных мифа, которые тормозят ваш рост...

Вы нанимаете маркетолога. В резюме — громкие проекты, в портфолио — красивые графики. Но через месяц выясняется: сотрудник не умеет прогнозировать ROI, путает CPC с CPM, а его «успешные кейсы» были реализованы под руководством наставника. Знакомо? Проблема в том, что классические HR-методы (собеседования, рекомендации, дипломы) часто не отражают реальных навыков. Решение — объективная оценка через грейдирование. Разберем, как это работает на примере методологии Skill-Mark и почему такой подход эффективнее «ручных» методов...