Brand to GO

Бренд, брендинг, брендирование - часто предприниматели и даже маркетологи путают эти понятия, чем сбивают с толку нас, тех, кто управляет брендами. Почему-то если в поисковике ввести “бренд” или “как создать бренд” - то выдаст он что-то про бренды одежды. Для многих до сих пор - GUCCI - это бренд, а Мегафон - так, оператор. Большинство уверены, что они знают смысл понятия "бренд". Что бренд - это имя. Или известный логотип. Но это не совсем так. Да, у бренда должно быть название, и у него есть визуальная идентичность, в том числе логотип, фирменный стиль...

В январе во второй раз получила туристическую визу в Америку, и снова через собеседование в консульстве за рубежом - в этот раз в Германии. Как и в прошлый раз у меня не было справки с работы, я не замужем и в анкете указала, что еду одна. В 2019 году проходила интервью в Азербайджане, писала об этом опыте на vc.ru. Про вторую визу сняла видео у себя на канале youtube. Еще более подробно текстом - ниже. В ЧЕМ ПРОБЛЕМА С ВИЗОЙ B1/B2 Сначала матчасть. B1/B2 - это тип визы с туристическими или деловыми целями...

Фильм обязателен к просмотру всем, кому интересно, как управляют общественным мнением. Да и просто для развития критического мышления. Нам, студентам-маркетологам, еще лет 15 назад вместо одной из лекций показывали кино "Плутовство / Хвост виляет собакой" как пособие по PR. “Не смотрите наверх" - это обновленный гайд для пиарщиков, сммщиков и политтехнологов :) Смотрите также видео разбор на моем канале YouTube. Фильм вышел в ограниченный прокат в США 10 декабря, 24ого появился на Netflix, а к этому моменту он уже возглавил список самых просматриваемых фильмом в истории Netflix...

В январе я прошла ревакцинацию в Мюнхене, где была на каникулах. Приятно удивило, насколько все четко организовано. Вакцинация в данном случае - это такой же продукт, который важно “продать”, распространить, только заказчик - государство. У Германии есть чему поучиться. Во-первых, информацию о том, как вакцинировать легко было найти по запросу в гугл даже на русском языке. Подготовили подробную брошюру с инструкцией, как проехать в Центр вакцинации, ответами на частые вопросы. Центр вакцинации хоть и находится на восточной окраине города, но добраться туда легко...

Уже месяц все обсуждают корейских сериал «Игра в кальмара» (Squid Game). Он набрал более 100 млн просмотров и стал самым популярным за всю историю Netflix. Предлагаю проанализировать успех этого продукта, попытаться понять, что такого было сделано и как это можно применить в любом бизнесе. Опустим моменты, связанные со сценарием, подбором известных актеров и прочие чисто кинематографические нюансы. Я не кинокритик, не искусствовед, я бренд-девелопер, и черпаю вдохновение для брендинга во всем, в том числе в кинематографе...

Забота о клиентах должна быть не на словах, а на деле. Как много компаний заморачиваются с продуктом, дизайном, рекламой, но не пытаются встать на место своего клиента и разобраться, как сделать его взаимодействие с брендом, да просто день - приятнее. Например, кто-то курит - подумали ли мы о том, куда человеку выйти покурить? Выделили мы для этого самый неказистый угол, как наказание за вредную привычку, или обустроили уютное место, где не стыдно, находиться - не мешать некурящим гостям и не чувствуя при этом себя изгоем...

Во время своего тревеливинга в ЛА я заряжаясь не только от океана. В мае вписалась в трансформационный воркшоп “Страх успеха”. Экспериментальный проект трех девчонок вышел не комом, а примером маркетинга впечатлений, принципы которого применимы для любого, даже маленького оффлайн продукта. Инсайты пришли ещё до участия - удалось изыскать финансы на это незапланированное в бюджете мероприятие. Я была единственная из участников, кто не живет в Америке, 350 долларов - заметная сумма, но накануне нарисовался новый проект, и за неделю внезапно появилось даже двое больше, чем нужно...

Каждый день кто-то задумывается о разработке бренда, но одни сразу ищут профессионалов, которые задают правильные вопросы, выясняют, что на самом деле нужно и грамотно выстраивают работу, другие пытаются разобраться сами, привлекают разных дизайнеров, проходят долгий и не всегда результативный путь. На примере истории Эльнара Мансурова (aka mishka.travel) хочу показать, какие ошибки в брендинге совершает большинство предпринимателей и как их избежать. Тревел-блогер @mishka.travel в начале октября поделился у себя в сторис, как создавался его логотип и дизайн мерчендайзинга...

Мария, или как она себя называет Мари - феномен быстрого взлета на рынке инфопродуктов, поэтому в этом году ее продюсерский центр оказался под особым вниманием. 25-27 августа Мария Афонина презентовала программу нового потока своего курса "Масштаб". Я подписалась на Мари полгода назад и отсидела 3 вебинарных дня, чтобы разобраться, из чего складывается ее личный бренд, в чем слагаемые успешных продаж ее продукта. Разбор бренда - это не разоблачение, но и не реклама, а попытка с позиции маркетинга на примере реальной компании или личного бренда понять, как создаются успешные проекты...

Ну что, отдохнули вчера от инсты или полезли в другие зомбоящики, признавайтесь? 🙃 Шестичасовой диджитал детокс из-за падения крупнейших сервисов, Instagram, Facebook, WhatsApp, от которых мы так зависим - повод задуматься. Стоит ли строить свою стратегию на одной глобальной, но уязвимой платформе? 🤔 Как и в инвестициях, в маркетинге диверсификация становится очевидным решением. Для себя я определила такой пакет не связанных друг с другом площадок: 🌝 Instagram - мне легче и приятнее его вести, инструменты продвижения здесь понятны...

Тренд этого лета в имиджевой коммуникации федеральных и питерских компаний - коллабы с современными художниками, PR акции в поддержку творчества “особых” людей, использование картин известных художников в брендировании. В общем, искусство в массы. Любой бренд создается на эмоциональном, а не функциональном уровне, имиджевая коммуникация, она про эмоции, ощущения, а не преимущества продукта. Строить нужный образ помогают маркетинговые активности, которые раскрывают те или иные стороны индивидуальности...

Откуда они знали, что Италия выиграет? Когда они успели сделать ролик? Первые наивные мысли, когда на выходе из фан-зоны сразу после финала EURO 2020 видишь на разводном мосту в Петербурге заставку с поздравлением сборной Италии. Не угадали, а заморочились. Heineken как официальный партнер хорошенько подготовился и выжал максимум из спонсорских возможностей. Сделали видео заготовки и, как только стали известны финалисты, добавили Италию и Англию в сюжет. На случай победы любой из сборной подготовили соответствующий видеоряд и просто ждали команды, какой в итоге поставить...