Агентство Анны Денисовой

В посте мы разложили по полочкам рекламные форматы Дзена. Это была приятная часть про возможности, за которые любим Дзен. Но мы не носим розовые очки😎 Перед запуском рекламы всегда проводим инструктаж для клиентов: «Вот риски, вот как мы с ними работаем». Разбираем по пунктам. Одна статья блогера может собрать 100 дочитываний, следующая — 10 000. Конкретных цифр никто не гарантирует, такая вот особенность платформы. Чтобы нивелировать эту проблему, делайте серию размещений у блогеров, а не одно-два...

Еще пару лет назад в Дзене работала простая модель: пишешь регулярно — получаешь доход. Сегодня она дает сбои: охваты падают, монетизация проседает, и даже у сильных авторов цифры становятся ниже. Разберемся, что изменилось и как это влияет на заработок блогеров. На связи Дарья Шагалеева, главный редактор агентства авторской рекламы adenisova.ru Раньше в Дзене можно было просто писать. Хорошо, регулярно писать — и зарабатывать. Монетизация давала авторам реальные деньги: кто-то получал тридцать тысяч рублей в месяц, кто-то сто и больше...

В случае с блогерскими публикациями Дзен — это всегда немного лотерея. Бывает, что реклама не заходит. Но порой мы срываем джек-пот, сами того не ожидая. Представьте: готовим рекламную кампанию, смотрим медиану блогера в органике и готовимся к схожим цифрам. Выпускаем публикацию, а дальше наблюдаем полёт статьи в стратосферу. Цифры взмывают в космос быстрее, чем Кэти Перри. 🚀Сначала 100 тысяч. Потом 200. И это не предел. В среднем с обычной блогерской статьи до посадочной страницы продукта доходят 10–20% читателей...

Реклама — не единственный способ монетизации блога. Да, это понятно и привычно: написал текст — получил гонорар. Но если вы ведёте канал в Дзене и у вас есть лояльная аудитория, вы сидите на золоте, которое можно добывать разными способами. Один из них — партнёрские программы. Суть простая: вы рекомендуете продукт, вставляете персональную ссылку, и если кто-то по ней совершает покупку — получаете процент. Никаких гонораров от бренда, никаких согласований текстов. Вы сами решаете, что и как писать...

Всем привет! Это Таня, руководительница агентства❤️ Рассказываю, как я съездила на выставку… и обалдела. Не от красоты стендов (хотя они реально крутые), а от того, сколько всё это стоит. Прошлой осенью я ездила на выставку Интершарм в Москве. Это крупное мероприятие для косметической отрасли, где выставляется множество бьюти-брендов. Моё первое впечатление от выставки — восторг. Огромные стенды, активности на каждом шагу, красота, вау! Бьюти-блогер внутри меня ощущал себя ребёнком в Диснейленде...

У промо-статей, которые запускаются в ПромоСтраницах и в Дзене, есть классная механика scroll2site. С её помощью после дочитывания пользователь бесшовно перемещается туда, куда вам нужно. Многие наши клиенты убеждены: рекламная статья должна вести на официальный сайт или красивый лендинг. Но это не всегда оптимальное решение — вариантов больше, чем кажется. Он выглядит так: ⭕️ Видит карточку статьи в Дзене или РСЯ. Обложка + заголовок попадают в его боли и интересы. ⭕️ Заходит в статью и увлечённо читает ~3 минуты...

Внешняя реклама для МП часто превращается в инвестиции вслепую: сколько людей реально перешли на карточку товара? Что они сделали после перехода — купили или просто посмотрели и ушли? Окупился ли трафик? Если вы продаёте через собственный сайт или приложение — всё в шоколаде. Подключаете Яндекс Метрику, Google Analytics или любую другую систему веб-аналитики и смотрите всё до копейки. А вот на маркетплейсе так не получится. Вы больше не хозяин аналитики😭 Роскошного максимума не ждите, но базовый минимум — достаточный уровень контроля — всё-таки можно получить...

Быть блогером только на одной площадке сегодня — риск. Алгоритмы меняются, правила ужесточаются, иногда сами платформы могут просто исчезнуть из привычного поля. Поэтому сильные авторы давно играют вдолгую: развивают сразу несколько каналов и постепенно переводят аудиторию туда, где им удобно и безопасно. Разберёмся, какие блогерские задачи могут закрывать другие площадки и где сейчас есть реальные точки роста. Для многих блогеров телеграм-канал стал важной площадкой и точкой контакта с аудиторией...

Бартер в Дзене — это когда вы платите автору за рекламную статью не деньгами, а своим продуктом. По сути, обмениваете пару единиц товара на доступ к тысячам потенциальных клиентов. Но важно понимать: бартер — это не «бесплатная реклама», а полноценное сотрудничество со своими правилами. И здесь есть нюансы, которые лучше учитывать заранее. У нас есть своё комьюнити проверенных блогеров Дзена. Когда приходит хороший бренд с запросом на бартер, мы публикуем его предложение в закрытом чате блогеров, и те, кому это интересно, пишут клиенту напрямую...

Привет! На связи команда агентства авторской рекламы adenisova.ru. Каждый день мы составляем подборки блогеров Дзена для интеграций наших клиентов и сегодня поделимся, на что смотреть, чтобы из множества блогеров выбрать «тех самых». Забудьте про эту цифру, когда ищете блогеров Дзена. Тут люди не всегда подписываются даже на любимых авторов (зачем, когда есть лента). Основную массу показов генерирует алгоритм на основе интересов. 1. Медиана дочитываний. Не среднее арифметическое, а именно медиана...

Привет! На связи Аня, основательница агентства авторской рекламы. Недавно мы провели ренейминг: были агентством нативной рекламы, стали агентством авторской рекламы. Разница небольшая, но для меня важная. Сейчас расскажу, почему это — не просто смена вывески, а осознанный шаг. На одной из планёрок обсуждали с командой, что понятие нативки стало слишком размытым. Под ним обычно подразумевают рекламу у блогеров. И часто — незаметную, непромаркированную, типа «искренней рекомендации». Но это же вообще не то, что мы делаем! Наша реклама — не притворщик...