Ведение канала в Дзене

Тема личного бренда звучит уже как заезженная пластинка — «развивайте личный бренд», «инвестируйте в личный бренд», «личный бренд решает всё». Но если убрать инфоцыганский налёт, остаётся очень простая вещь: личный бренд — это когда вас узнают и вам доверяют. И из этого вырастает буквально всё: рекламные интеграции, приглашения в проекты, спикерство, книжные контракты, своя школа, амбассадорство у любимых брендов. В этой статье разберём, зачем блогеру вообще про это думать, что конкретно даёт прокачанный личный бренд и куда идти в 2026 году, чтобы про вас узнали — онлайн и офлайн...

Осенью прошлого года ВКонтакте запустила новый формат — ВК Шопсы. Это посты и клипы со встроенной карточкой товара: читатель кликает на нее и добавляет продукт в свою корзину на маркетлейсе. Автор получает процент с каждой продажи по своей публикации. Мы в агентстве считаем, что шопсы — это формат, в котором у авторов Дзена есть объективная фора. Главный навык здесь не съёмка и не монтаж, а умение рассказать историю, зацепить темой, спровоцировать обсуждение. Ровно то, что дзеновские блогеры и так умеют...

Еще пару лет назад в Дзене работала простая модель: пишешь регулярно — получаешь доход. Сегодня она дает сбои: охваты падают, монетизация проседает, и даже у сильных авторов цифры становятся ниже. Разберемся, что изменилось и как это влияет на заработок блогеров. На связи Дарья Шагалеева, главный редактор агентства авторской рекламы adenisova.ru Раньше в Дзене можно было просто писать. Хорошо, регулярно писать — и зарабатывать. Монетизация давала авторам реальные деньги: кто-то получал тридцать тысяч рублей в месяц, кто-то сто и больше...

Реклама — не единственный способ монетизации блога. Да, это понятно и привычно: написал текст — получил гонорар. Но если вы ведёте канал в Дзене и у вас есть лояльная аудитория, вы сидите на золоте, которое можно добывать разными способами. Один из них — партнёрские программы. Суть простая: вы рекомендуете продукт, вставляете персональную ссылку, и если кто-то по ней совершает покупку — получаете процент. Никаких гонораров от бренда, никаких согласований текстов. Вы сами решаете, что и как писать...

Быть блогером только на одной площадке сегодня — риск. Алгоритмы меняются, правила ужесточаются, иногда сами платформы могут просто исчезнуть из привычного поля. Поэтому сильные авторы давно играют вдолгую: развивают сразу несколько каналов и постепенно переводят аудиторию туда, где им удобно и безопасно. Разберёмся, какие блогерские задачи могут закрывать другие площадки и где сейчас есть реальные точки роста. Для многих блогеров телеграм-канал стал важной площадкой и точкой контакта с аудиторией...