Мастерская убедительных слов

Тильда — пожалуй, один из самых удобных и популярных конструкторов лендингов. В конце вас ждет ссылка на наш лендинг на Тильде с объяснением, как и почему копирайтеры пишут тексты для лендингов. А пока краткий текст о том, как наполнить ваш любимый шаблон на Тильде продающим текстом. На первом экране должны быть самые важные элементы: дескриптор (чем вы занимаетесь, например, «продажа гироскутеров в Ярославле»), УТП (чем вы выделяетесь среди всех продавцов гироскутеров), ваши преимущества списком и форма заявки...

Почему тексты для лендинга пишут далеко не все копирайтеры и редакторы на рынке? Что нужно сделать, чтобы написать действительно «продающий», то есть заточенный на конверсию текст для посадочной страницы? Давайте без долгих предисловий оформим для себя три вещи, без которых текст для лендинга остается «статьей на тему». Текст для лендинга основывается на маркетинговом аудите. Называть этот процесс анализом излишне из-за разночтений термина. Суть в том, что копирайтер проводит аудит трех базовых вещей...

1. Назвать человека коллегой — величайшее почтение и смирение. Вы демонстрируете, что видите и цените его вклад в общее дело. Без коллег по проекту никак не сделать супер. Я пишу заказчикам «коллеги», потому что они всегда главные зачинатели и соавторы рекламного текста. 2. Обязательно формально представляйтесь и здоровайтесь. В личку, да и на почту может написать всякий обалдуй, и вежливое формальное обращение от неизвестного сразу расслабит и настроит на рабочий лад. 3. В дальнейшем общении пространные формулировки не работают. Когда я писал длинно, типа «хотелось бы уточнить размер оплаты» — на это отвечали хуже, чем на «сколько платите»...

Допустим, у вас есть аудио на час разговоров и текст расшифровки. Просто так читать 25К знаков вопросов и ответов никто не будет. Поделюсь, как бы я быстро сделал более-менее читабельный текст. Это работает, если вы не заранее подобрали тему и вопросы (что даст гораздо лучший результат), а говорили «обо всем». 1. Определить самую интересную тему, которая поднялась в интервью, желательно сама собой. И сделать ее темой статьи. Вынести тему в заголовок. Это может быть проблема, откровение, громкая цифра. Остальное все убрать. 2. Разбить текст на смысловые блоки, дать им говорящие подзаголовки....

Дорогой редактор! Спасибо за правки. Особенно трогательно, что ты не поленился на пяти страницах документа отыскать и заменить «е» на «ё». Еще ты пишешь, и совершенно справедливо, что названия брендов нужно брать в кавычки. Вот ты кавычишь тут: «Икея» (IKEA, Икея или Икеа — тема другого поста). Про «ё» согласен, сам рэппер. А с кавычками вынужден расстроить. Я решил в этом тексте их не использовать. Смотри. Текст у нас рекламный. Значит, каждый символ отнимает у читателя какую-то долю секунды жизни...