My Surfing - SSP | Дзен

Не плачь, что не работает реклама… Пойми причину.

Бизнес по-честному звучит красиво, но рынок уже давно работает иначе, ты можешь делать нормальный продукт, вкладываться в рекламу, расти в поиске и при этом часть клиентов, за которых ты уже заплатил, у тебя просто заберут, и это не какие-то мифы или страшилки, а конкретные механики, которые используются каждый день, причём речь не про откровенно чёрные вещи вроде DDoS или взломов, с ними всё понятно, это криминал, а про вполне рабочие серые инструменты, которые формально законны и поэтому активно...

4 дня назад

Клаудрочеры

Сейчас у меня просто горит. Реально. Такое ощущение, что мы пережили эпоху инфоцыган — одних закрыли, другие притихли, и на их место вылезла новая порода: клаудрочеры. И вроде бы ничего плохого в самом ИИ нет, наоборот, это мощнейший инструмент, но то, во что это превратили — это какой-то цирк с клоунами на стероидах. Каждый второй «эксперт» в рилсах показывает идеальную картинку: сайты летают, скрипты работают, аналитика точная, всё автоматизировано, деньги текут рекой. А по факту — ошибка на ошибке,...

1 неделю назад

Пока одни боятся, замораживают бюджеты и делают вид, что «сейчас не время», другие просто берут и делают. Да, рынок трясёт. Да, инструменты отваливаются, SEO и реклама дорожают, заявки не льются как раньше. И что? Это не конец, это фильтр. Самое интересное происходит именно сейчас. Половина компаний слилась, урезала маркетинг или вообще исчезла с радаров. Освободилось внимание, освободились позиции, стало тише. И в этой тишине очень хорошо слышно тех, кто продолжает двигаться. Инструментов стало меньше? Зато появляются новые. И пока большинство на них смотрит с недоверием, кто-то уже внедряет, тестирует, забирает охваты и клиентов, пока это ещё дёшево и не перегрето. Раньше нужно было перекрикивать рынок. Сейчас достаточно просто говорить. Сейчас всё решается очень просто. Кто остался в игре, тот и собирает результат. Остальные будут догонять позже. Но расстояние между ними становится слишком заметной.

2 недели назад

Новое поколение меняет правила, и маркетингу приходится под них подстраиваться.

Многие компании продолжают жить в устаревшей модели и искренне не понимают, почему падает поток заявок. Они по-прежнему рассчитывают, что человек будет искать их сайт, изучать информацию, сравнивать предложения и в итоге оставлять имя и номер телефона. Но проблема в том, что пользователь уже давно живёт по другим правилам. В лучшем случае он открывает поисковик, переходит на знакомую платформу — Авито, Wildberries или Ozon — и закрывает свою задачу прямо там. Сегодня на маркетплейсах можно купить практически всё...

2 недели назад

Маркетинг умирает... Или нет?

Сейчас происходит то, о чём многие старались не думать, но оно уже здесь: привычный маркетинг начинает разваливаться прямо на глазах. Белые списки режут охваты, мобильный интернет работает через раз или не работает вообще, бюджеты в Яндекс Директ списываются как по расписанию, а по факту — тишина, ни переходов, ни заявок. В ВКонтакте реклама всё чаще превращается в цирк с ботами, где ты вроде бы платишь за аудиторию, а разговариваешь с пустотой. И самое интересное — многие продолжают делать вид,...

3 недели назад