Cossa — диджитал в рунете

Те самые ребята из Ишь, Миш! показывают силу контента на практике. Рубрика для клиентов, контент-маркетологов, сммщиков, копирайтеров и редакторов. Рассказывать о преимуществах жилого комплекса так, чтобы они не воспринимались как прямые продажи и действительно влияли на выбор. Контент-решение. Вместо классических продающих постов сделали акцент на жителях и образе жизни. Показывали комьюнити, интересы, сценарии взаимодействия между людьми и тем самым нативно раскрывали преимущества проекта. Форматы подбирали так, чтобы через контент можно было «примерить» на себя жизнь в квартале заранее...

В кейсе коллеги рассказывают, как поставщик продуктов для HoReCa Resfood собрал заявки из мессенджеров, сайта и соцсетей в Chat2Desk, ускорил работу дистрибьюторов и увеличил отгрузки на 25%.

? В CPA-маркетинге у рекламодателя есть два основных пути: запустить собственную партнёрскую программу или разместить оффер в сети. Адмитад сравнил оба подхода по 9 ключевым критериям.

? Большинство профессиональных знакомств происходит не на конференциях. Это подтверждают и цифры. По данным социоэкономического исследования NBER , люди чаще всего активируют и наращивают полезные предпринимательские связи в «третьих местах» — кафе/ресторанах...

Без бюджета, без команды, с конкретной аудиторией и конкретным запросом. В 2023 году я запустил ManModa.ru — онлайн-журнал о мужской моде и стиле. Не потому, что была готовая бизнес-модель. В русскоязычном интернете просто не было нормального издания, которое писало бы о мужском стиле без снобизма и ощущения, что статья написана для кого-то другого...

Продвижение продуктов в чувствительных категориях, например, в сегменте БАДов, энтерального или специализированного питания, неизбежно сталкивается с ограничениями рекламной политики площадок и требованиями законодательства. Модерация отклоняет материалы, которые не соответствуют их регламентам и формулировки, допустимые в других категориях, здесь могут стать рискованными. В результате масштабирование через классические перформанс-инструменты усложняется: растёт стоимость привлечения, сокращается пространство для тестирования новых форматов...

? Единой платформы, которая полностью повторяет возможности YouTube, пока нет. У российских сервисов разная логика: одни больше похожи на классический видеохостинг, другие работают как часть соцсети или медиаплатформы, третьи подходят скорее для платного контента и поддержки авторов. Поэтому выбор зависит не от вопроса «где заменить YouTube полностью», а от задачи. Нужно выкладывать длинные видео — подойдут одни площадки. Требуются прямые эфиры — другие...

Но импульсивность никуда не делась. Morning Consult выпустил отчёт «Поколение в переходный период», сравнив данные 2021–2022 годов с 2025–2026. Вывод: зумеры (от 18 лет и старше) меняются, но их психологический портрет остаётся узнаваемым. Что изменилось? Цифры взросления. 📊 Брак: 15% против 9% ранее 👶 Дети: 26% против 19% 💰 Доход от 50 000 $: 38% против 29% 🏥 Своя страховка (уже не родительская): 30% теперь против 48% ранее Что не меняется: 🏠 Аренда жилья — 52% (почти та же цифра). Две трети зумеров считают владение домом роскошью, а не нормой...

бизнесу. По оценке Ozon, в 2026 году спрос на premium-товары может вырасти на 60% год к году. Рост выручки всё чаще обеспечивают более дорогие товары с понятными преимуществами. Рынок уже не просто фиксирует...

LiveDune проанализировал более 22 миллионов постов в Max и выяснил, когда россияне чаще всего смотрят там посты. Лучшее время для публикации постов — поздний вечер воскресенья и ночь перед понедельником, а рабочие часы, наоборот, стали худшим временем для охватов...

Меняется не только набор каналов — трансформируется сама логика маркетинга. Классическая модель, построенная на web-баннерах и cookie-based поведенческом таргетинге, доживает последние дни, превращаясь в цифровые обои, которые пользователь давно научился не замечать. Бюджеты и внимание брендов смещаются в...

? Купер и Билайн Adtech провёли исследование эффективности охватных рекламных каналов по итогам прошедшего размещения и их влияния на продажи. В рамках проекта была внедрена кросс-канальная аналитика, позволившая оценить вклад каждого канала и синергетический эффект их комбинаций...