Найти в Дзене
Чему учат продавцов и чему стоило бы: разрыв, который дорого стоит
Перед тренингом менеджеры просят одно — после говорят, что научились другому. За этим разрывом стоит управленческая логика, которая стоит компаниям очень дорого Несколько месяцев назад я участвовал в конференции HR-директоров. Один из спикеров с гордостью рассказывал о подходе, который его компания внедрила: перед каждым тренингом проводится анкетирование, сотрудники отдела продаж сами указывают, каким навыкам хотят научиться. Зал одобрительно кивал. Логика очевидная — кто лучше знает, чего не хватает продавцу, чем сам продавец? Я сидел и думал о другом...
2 часа назад
KPI убивают командную работу: почему цифры разъединяют
Каждый отдел выполняет показатели — компания не растет. Как раздельные KPI создают внутреннюю конкуренцию, разрушают горизонтальное доверие и что с этим делать Несколько лет назад я работал с крупной розничной сетью. Компания выглядела управляемой: у каждого подразделения были четкие KPI, регулярная отчетность, прозрачная система бонусов. Отдел закупок выполнял план по оборачиваемости. Отдел продаж — по выручке. Логистика — по срокам доставки. Маркетинг — по стоимости привлеченного клиента. Все выполняли показатели...
2 дня назад
Ответственность без полномочий Самая токсичная управленческая ситуация выглядит так. Руководитель говорит: ты отвечаешь за этот проект. За результат. За сроки. За качество. А когда сотрудник пытается принять решение — слышит: согласуй со мной. Или с другим отделом. Или подожди, я подумаю. Ответственность есть. Полномочий нет. И человек застревает. Он не может действовать. Но отвечать должен. Как это выглядит Менеджеру дают клиента. Говорят: ты ответственный. Твоя задача — закрыть сделку. Но скидку больше пяти процентов давать нельзя. Условия оплаты менять нельзя. Сроки поставки менять нельзя. Клиент просит гибкость. Менеджер не может дать. Идёт согласовывать. Ждёт. Клиент уходит к конкурентам. Руководитель спрашивает: почему потерял? Ты же отвечал. Или другой пример. Руководителю отдела дают план. Говорят: ты отвечаешь за результат команды. А нанимать людей нельзя без согласования сверху. Увольнять — тоже. Менять мотивацию — нельзя. Менять процессы — согласовывай. План не выполняется. Говорят: ты же руководитель. Почему не справился? Ещё пример. Сотруднику дают задачу: организовать мероприятие. Ты отвечаешь. А бюджет согласовывается отдельно. Подрядчиков выбирает другой отдел. Программу утверждает руководитель. Каждое изменение — через три согласования. Мероприятие проходит плохо. Говорят: ты же отвечал. Что происходит с человеком Он застревает между ответственностью и бессилием. Формально он должен отвечать за результат. Но реально не может на него влиять. Он пытается действовать — упирается в ограничения. Согласовывает — теряет время. Ждёт решений — упускает возможности. И в итоге отвечает за то, на что не мог повлиять. Почему руководители так делают Они хотят контролировать риски. Не дать сотруднику наделать ошибок. Они думают: дам ответственность, но полномочия — осторожно. Постепенно. Когда заслужит. Но это не работает. Потому что ответственность без полномочий — это не мотивация. Это стресс. Человек не может действовать. Но должен отвечать. Что происходит дальше Люди перестают брать ответственность. Зачем? Она формальная. Они начинают перекладывать решения на руководителя. Вы же не даёте полномочий — вы и решайте. Сильные сотрудники уходят. Потому что не могут реально управлять тем, за что отвечают. Остаются те, кто готов формально носить ответственность без реальных полномочий. Исполнители. Связь с продажами Управленческие решения → внутреннее доверие → внешние продажи. Менеджер без полномочий не может быстро решать вопросы клиента. Всё нужно согласовывать. Команда без полномочий не может быть гибкой. Каждое изменение идёт наверх. Сотрудник без полномочий не может взять на себя. Он только передаёт запросы. И клиент это чувствует. Он видит, что люди не принимают решений. Что всё тормозится. Что никто не может дать чёткий ответ. И это убивает доверие к компании. Что проверить Посмотрите на людей, которым вы дали ответственность. Какие полномочия у них есть? Какие решения они могут принимать сами? Если список короткий — у них нет реальной ответственности. Только формальная. Спросите: сколько времени уходит на согласования? Сколько решений застревает? Если много — значит, ответственность есть, полномочий нет. Посмотрите на текучесть среди тех, кому дали ответственность. Они уходят? Значит, им душно. Потому что ответственность и полномочия должны идти вместе. Либо даёте и то, и другое. Либо не даёте ничего. Но давать одно без другого — это создавать иллюзию управления. И разрушать доверие. И это нужно измерять. По трём контурам: к коллегам, к руководителю, к компании. Барометр корпоративного доверия: 👉 testtrust.ru Книги о доверии, продажах и управлении: 👉 doverie.biz/...ook Корпоративные программы обучения: 👉 doverie.biz/...ing У вас есть люди с ответственностью, но без полномочий? Сколько решений они могут принимать сами?
3 недели назад
Почему ChatGPT сделает вас быстрее, а не умнее
Нейросеть не думает за вас. Она ускоряет то, что вы уже делаете. Если вы не думали раньше — теперь вы не думаете быстрее. Четыре истории из реальных офисов Когда я писал книгу «Нейросети в B2B-продажах. Как технологии помогают понимать клиента», одна из центральных идей звучала так: нейросеть — это инструмент усиления. Она берет на себя рутину, высвобождает время, помогает быстрее обрабатывать информацию. У человека остается больше ресурса на то, что машина не умеет: думать, анализировать, выстраивать доверие с клиентом...
1 месяц назад
Как вырастить сильного менеджера по продажам с нуля
Тридцать лет наблюдений и одна история из квартала гейш в Киото: путь от агрессивных продаж к экспертным — это не выбор, это обязательный маршрут Много лет назад я прочитал «Мемуары гейши» Артура Голдена. На меня произвело впечатление описание чайного домика в квартале Гион в Киото, где жила и работала Минако Ивасаки. Когда много лет спустя я оказался в Киото, первым делом поехал именно в Гион. Очень хотелось увидеть все воочию и сравнить с тем образом, который сложился от прочтения. И особенно — увидеть гейшу вживую...
1 месяц назад
Слишком много встреч: как компания платит за дефицит доверия
В какой-то момент руководитель начинает замечать: встреч стало больше, а решений — не прибавилось. Письма стали длиннее, а ясности в них меньше. Один и тот же вопрос обсуждается второй, третий, четвертый раз. Люди ставят друг друга в копию «на всякий случай». Согласования, которые раньше занимали день, теперь растягиваются на неделю. Руководитель все чаще оказывается обязательным участником там, где система, казалось бы, уже должна была работать без него. На первый взгляд это выглядит как проблема загрузки...
1 месяц назад
Почему команда кивает — и ничего не меняется? — Молчание на совещании — это согласие или сигнал тревоги? Вы провели совещание. Объяснили всё чётко. Команда кивала, соглашалась, задавала вопросы. Через две недели — ничего не изменилось. Это не лень. Не некомпетентность. Это саботаж. Тихий, вежливый, почти незаметный. Но саботаж. За тридцать лет работы с компаниями в восьмидесяти отраслях я видел эту картину сотни раз. И каждый раз задавал руководителю один вопрос: «А они вам доверяют?» Самое опасное в тихом саботаже — его невидимость. Команда не бунтует, не спорит, не увольняется. Она просто не делает. А руководитель узнаёт об этом последним. Молчание на совещании — это не согласие. Это сигнал тревоги. Когда человек не высказывается, он чаще всего не верит, что его слова что-то изменят. Что именно происходит в голове у сотрудника, который саботирует — и пять вещей, которые реально меняют картину, разобрал в колонке для Бизнес Секретов Т-Банка. secrets.tbank.ru/...nde 📱 Мой канал в MAX — подписывайтесь: max.ru/...biz
2 месяца назад
Я измерил все, кроме доверия. Оказалось, это самое главное
Дмитрий Норка — о переломном моменте: без измерения доверия любой управленческий инструмент работает вполсилы. 30 лет практики, конкретные наблюдения — Компании сегодня измеряют все: выручку, конверсию, текучку, вовлеченность. При этом большинство руководителей скажут вам, что доверие в их команде «в целом нормальное». Откуда такая уверенность — и почему она почти всегда ошибочна? Потому что «нормальное» — это не категория управления. Это категория ощущений. Когда руководитель говорит «у нас все...
2 месяца назад
Почему бизнес не растет, хотя все делается правильно
Руководители ищут причину в рынке и конкурентах. Но в большинстве случаев рост блокируют три контура доверия внутри самой компании Я провел более двух с половиной тысяч корпоративных тренингов. За тридцать лет работы с компаниями в самых разных отраслях я вижу одну и ту же картину, которая повторяется с пугающей регулярностью. Руководитель грамотный, думающий. Компания работает. Процессы выстроены. CRM внедрена. Сотрудники обучены, мотивационная схема обновлена полгода назад. Стратегия есть. Маркетинг лает идеи...
2 месяца назад
Одной фразой: как лидер сам подрывает доверие команды
Одна фраза руководителя способна подорвать доверие в команде. Почему это происходит без злого умысла и какие управленческие привычки помогают этого избежать Совещание заканчивается быстро. Вроде бы все обсудили, договорились, разошлись. Через неделю руководитель возвращается к теме и с удивлением говорит: «Подождите, я так не говорил». В комнате становится тихо. Кто-то начинает вспоминать формулировки, кто-то листает переписку, кто-то просто замолкает. И в этот момент происходит нечто более серьезное, чем спор о словах...
2 месяца назад
Почему клиент уходит думать — и не возвращается
Продавцы звонят, чтобы узнать: клиент уже созрел или нет? Но клиент уходит именно из-за этих звонков. Разбор механики, которую чувствует каждый покупатель Несколько недель назад я был клиентом. Встречался с несколькими компаниями, которые занимаются загородным строительством. Смотрел проекты, обсуждал варианты, задавал вопросы. Решение серьезное — я уходил думать. Это нормально. Нормальным было и то, что через несколько дней мне начинали звонить. Ненормальным было то, что они говорили. Каждый звонок...
2 месяца назад
Снизили текучку отдела продаж с 76% до 14%, устранив три скрытых причины
Производственная компания теряла менеджеров каждые 4–6 месяцев. Причиной оказались не деньги — три скрытых управленческих решения, разрушавших доверие Задача и причина Задача была сформулирована просто: остановить постоянный отток людей из коммерческого блока. Причина: За восемь месяцев до начала работы компания сменила семерых менеджеров по продажам при штате отдела в девять человек. Средний срок работы нового сотрудника составлял четыре с половиной месяца. Первые два из них уходили на адаптацию и погружение в продукт...
2 месяца назад