Sostav

) Американская косметическая компания E.L.F. Beauty осваивает новую категорию, представляя линейку средств по уходу за волосами. Главный герой новой рекламной кампании, созданной агентством Tombras, — бигфут. Неочевидный выбор для бьюти. К слову, компания стала одним из первых бьюти-брендов, начавших продавать свою продукцию через TikTok Shop. Как оценим...

Корейский бренд по уходу за кожей Anua и Netflix выпустили совместную коллекцию и рекламный ролик в стиле исполнителей в жанре K-pop. Режиссером выступила Кайли Кан, работавшая с группами SEVENTEEN и aespa, а в ролике спрятали пасхалки из мультфильма — преданные фанаты будут пересматривать и не раз. Теперь "Golden" не только в наушниках, но и на лице...

В Госдуму внесли законопроект, который позволяет рекламодателям указывать в рекламе ссылку на сайт вместо части обязательных сведений. Поправки затрагивают интернет-торговлю, стимулирующие мероприятия, а также рекламу основанных на риске игр и пари. Медиаюрист Светлана Кузеванова в беседе с Sostav поделилась мнением, что для потребителей мало что изменится: Подобный путь упрощения дисклеймеров мы уже прошли чуть больше года назад с рекламой финансовых услуг. Заметил ли потребитель разницу? Я думаю, что нет...

Чистый убыток OpenAI за 2025 год составил 39 млрд долларов против 5 млрд годом ранее. На исследования и разработки в прошлом году ушло 19 млрд долларов, на продажи и маркетинг— почти 6 млрд. Расходы компании до сих пор покрываются инвесторами: в этом году она привлекла 122 млрд долларов при оценке в 730 млрд...

Правительственная комиссия по законопроектной деятельности одобрила поправки, которые вводят отдельные штрафы для цифровых платформ за нарушение прав селлеров. За незаконную блокировку продавцов или нарушение порядка рассмотрения жалоб — до 500 тыс. рублей. За ценовое давление и ухудшение условий продавцов из-за отказа участвовать в скидочных акциях — до 400 тыс...

?» Казалось бы, ответ очевиден: ради наград. Но если копнуть глубже, выясняется, что хорошие премии дают индустрии гораздо больше, чем статуэтки и строчки в портфолио. Для кого-то это инструмент привлечения клиентов. Для кого-то — возможность показать рынку сильный кейс. А кто-то считает премии важным способом мотивировать команду и подтверждать, что агентство движется в правильном направлении. В новом выпуске Радио Sostav разбираемся, что делает премию действительно ценной для агентств и почему профессиональное признание по-прежнему остаётся важной частью индустрии. ↘️ Сегодня...

🕺 В Великобритании Дейв вместо «Саши» Британский дискаунтер Aldi выпустил пародию на рекламу люксовых парфюмов. Агентство Taylor Herring воспроизвело все штампы парфюмерной рекламы — драматичный свет, томные взгляды, претенциозный визуал — и приземлило их в реальность бюджетного ретейла. По данным компании, покупатели все чаще выбирают доступные аналоги, которые не уступают по качеству...

Национальный мессенджер дал доступ к бизнес-инструментам. Пользователям открыли возможности создания публичных каналов, использование чат-ботов для автоматизации коммуникаций, а также запуск мини-приложений для взаимодействия с клиентами...

Хотя платформа давно забросила попытки превзойти Google в классическом поиске, по мнению экспертов, воспринимать ее только как охватный медиаканал — фатальная ошибка и «привет из 2020 года». Все дело в том, что пользователи TikTok часто в рамках одного сеанса не только поглощают контент авторов, но и ищут, и покупают товары...

По данным Mediascope, в январе 2026-го «VK Видео» занял первое место среди видеохостингов в России по охвату аудитории. В марте ежемесячная аудитория платформы превысила 83 млн пользователей. Старший вице‑президент по медиастратегии и развитию сервисов  VK Степан Ковальчук в рамках «Партнерского дня "VK Видео"» заявил, что команда сервиса создаст фичи, которые «потом скопирует YouTube»...

? Агентство Drummond Central сняли для HelloFresh UK кампанию, в которой еда говорит сама за себя — буквально. Каждый продукт по-своему рассказывает об обновлениях сервиса, где теперь премиальные белки, свежие сезонные овощи и рецепты, рассчитанные даже на самых привередливых едоков. А я томат! Вместе...