Sostav

Платформа тестирует формат, в котором вместо обложки пользователю показывают подборку коротких хайлайтов из видео. По сути, ролик начинает продавать себя сам еще до клика, а зритель быстрее понимает, стоит ли ему тратить время на контент. Если эксперимент пройдет успешно и функция станет доступна для всех, то кликбейтные обложки вымрут за ненадобностью...

Twix показывает, почему «два — лучше, чем один» в новой кампании с культовыми дуэтами: Лорел и Харди, Уоллес и Громит, Рик и Морти. И, конечно, две палочки Twix. Кампания под названием Iconic Duos демонстрирует только одного персонажа из известных дуэтов...

Финансы, телеком, офлайн- и онлайн-ретейл, а также сервисы для путешествий аккумулируют основную долю инвестиций и определяют тренды на медиарынке. Такие данные содержатся в результатах второй волны совместного исследования Group4Media и премии E+ Awards «Панорама медиаландшафта: взгляд с высоты глазами потребителя». ▪️ В финансовом секторе на топ банков — «Сбер», «Т-Банк», «Альфа-банк», «ВТБ» и «Озон Банк» — приходится порядка 64−69% совокупных медиаинвестиций. При этом внутри группы лидеров бренды во многом схожи по эмоциональному позиционированию, в связи с чем конкурентная борьба сместилась в сторону дифференциации по выгоде, инновациям и удобству...

По словам основателя WPP и главы S4 Capital Мартина Соррелла, одна из главных проблем рекламных агентств заключается в том, что рост расходов на рекламу больше не связан напрямую с другими показателями экономического здоровья, такими как ВВП. Отдельный риск составляет смещение бюджетов: технологические компании перераспределяют более $600 млрд из маркетинга в инвестиции в ИИ, что бьет по доходам агентств. Так, по его словам, рынок движется к полной прозрачности...

Несмотря на очевидный пародийный характер проекта Dogue, Condé Nast подала иск о нарушении товарного знака. Поводом стало сходство названия и визуального стиля журнала: от фирменного шрифта до композиции обложек, явно отсылающих к модному глянцу. Dogue вырос из аккаунта в соцсетях в полноценное печатное издание в 2021 году. При этом его тираж составляет около 100 экземпляров, а продается он всего в одном киоске в Беверли-Хиллз...

Компания внедрила символ лайма в логотип — теперь это точка над «i». Лайм использовался в брендинге Sprite еще с конца 80-х, но со временем бренд «упростили» и к 2022 году логотип стал просто словом Sprite без символов. Также для газировки представили...

Chanel выпустили рекламный ролик с оммажем на клип Кайли Миноуг Come Into My World. С сумочками Chanel 25 позировала Марго Робби. Режиссером рекламы выступил Мишель Гондри, снявший более 20 лет назад и оригинальный клип для певицы. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

▪️ После сверхдинамичного 2024 года, когда общий объем рекламного рынка России достиг 904 млрд руб. и вырос на 24% к предыдущему году, в 2025-м рынок заметно замедлился вслед за общей экономической динамикой. ▪️ По итогам прошедшего года суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения составил 981,6 млрд руб. Таким образом, рынок сохранил положительную динамику, однако темпы роста снизились до 8,5%. ▪️ В 2025 году наиболее высокую динамику, причем сопоставимую между собой, показали крупнейшие сегменты — Видео, Out of Home и Интернет-сервисы...

В прошлом году Publicis Groupe укрепила свои позиции на мировом рекламном рынке. Так, объем новых сделок группы (включая выигранные, потерянные и удержанные контракты) составил почти $10,5 млрд, что значительно превосходит показатели конкурентов. Объем привлеченных контрактов оказался примерно в шесть раз выше, чем у ближайшего соперника. Особенно сильные позиции компания продемонстрировала в США, где ее доля новых контрактов выросла с 36% до 42%. Также укрепилось влияние в Китае, где группа получила около пятой части бюджетов по новым сделкам...

➡ Кредиторы предъявили претензии к бывшей Decathlon ➡ 95% российских предпринимателей фиксируют негативные изменения в бизнесе ➡ Маркетплейсы начнут отвечать за некачественные товары из-за рубежа ➡...

🥚 Верим в курицу — теперь точно KFC представил еще один ролик из кампании Believe. На этот раз петух спасает только одну девушку, которая смогла добраться до него сквозь все препятствия. В предыдущих сериях люди танцевали на площади, поклоняясь этой же птице, и окунали человека в подливу. Как вам кампания? 🔥 — Крутая идея! 🌚 — Перебор 🙈 — Почему в кадре только петухи, а не куры?...