Sostav

? Американское рекламное агентство Wieden+Kennedy создали для McDonald's кампанию к ЧМ-2026 с участием Тьерри Анри, Роналдиньо и Бекхэмом. Футбольные суперзвезды такие же, как и все мы, им тоже нравится коллекционировать сувениры. Да, с их собственными...

? «Ростелеком» вместе с КХЛ представили, возможно, самую неожиданную хоккейную премьеру сезона — лимитированную серию роутеров Wi‑Fi 6. На первом роутере из серии оставил свой автограф вратарь ярославского «Локомотива» Даниил Исаев — как символ большой победы клуба и подарка для его болельщиков. Важно, что проект не ограничился внешним брендированием готового продукта...

Бренд одновременно нарастил аудиторию среди домохозяйств с доходом ниже 50 и выше 200 тыс. долларов в год. Выручка в первом квартале 2026 года выросла на 15% до 1,56 млрд долларов. Компания наконец-то вышла в прибыль после убытка годом ранее и внезапно смогла усилить позиции в массовом и премиальном сегментах одновременно. Отдельного...

? Оказывается, очень даже много. Символы с рогами оленей означают большое стадо — так можно понять, что человек «многооленний». А округлые символы в виде ягод, что он живет на плодородной земле. Десятки таких визуальных отсылок представлены на стенде «Газпром нефти», которая сегодня показала на ПМЭФ арт-проект «Родной Север» — цифровую экспозицию о культуре хантов, манси, ненцев и селькупов. Художники перевели традиционные ремесла и сказки северных народов в современный визуальный язык, опираясь на этнографические материалы, собранные учеными и волонтерами при поддержке самой компании...

По данным отчета интернет-агентства Digital i, среднее ежедневное время использования аккаунта на YouTube выросло с 87 до 99 минут. У Netflix за тот же период показатель упал со 100 до 93 минут. Параллельно...

👆

👆

? Спросили у представителей индустрии — как Vogue, только "Sostavue". Играем в бьюти-рубрику, ностальгируем по трендам нулевых и передаем наш пламенный привет Миранде Пристли.

Исследователи Бостонского университета проанализировали 200 млн рекламных показов по всему миру и выяснили, что отказ от сторонних cookie снижает доходы издателей от рекламы на 35%. В Евросоюзе, где правила конфиденциальности строже, падение достигает 66%...

Американский Credit One Bank сделал баскетболиста Шакила О'Нила своим амбассадором. Реклама финансовых продуктов — сложная штука. Но здесь не стали уходить в таблицы с тарифами, а привлекли аудиторию пикантной ситуацией. Сначала супруга застала мужа врасплох заявлением о новом «друге». Чем все закончилось — смотрите в ролике. Как оценим? 🔥 — Хотел бы...

🛒 TikTok продолжает стирать границу между развлечением и покупкой TikTok Shop запускается ещe в четырех странах ЕС, включая Нидерланды, Бельгию, Польшу и Австрию. Win-win в том, что авторы получают комиссию за продажи, а бренды канал с уже вовлеченной аудиторией. Параллельно растут опасения за риск импульсивных покупок среди молодых пользователей...

? Российский рынок CTV-рекламы растет двузначными темпами, а технологию все чаще рассматривают как перфоманс-инструмент. Но может ли реклама на ТВ-устройствах, подключенных к интернету, действительно работать на результат, а не только на узнаваемость? В новом выпуске разбираемся, где заканчивается брендинг и начинается перфоманс, какие метрики действительно имеют значение и в каких случаях CTV оправдывает рекламные бюджеты. Сегодня в эфире: ⏺️ Екатерина Ковыда, управляющий директор onCTV by Adspector; ⏺️ Дмитрий Солопов,...