Sostav

» Алексей Толстоган, генеральный директор НРА: ТВ продается по GRP, диджитал — по контактам. Кто придумает, как это объединить, тот и задаст новые правила в индустрии. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

» Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam: ▪️Разница в потреблении контента между зумерами и миллениалами не столь велика. ▪️Основные изменения медиапотребления продиктованы не столько поколенческими особенностями, сколько глобальной перестройкой подходов к контенту в целом. ▪️Уровень персонализации под одного конкретного человека пока невозможен, хотя ИИ облегчает эту задачу...

» Степан Ковальчук, старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK: ▪️Мы не хотим копировать YouTube. ▪️Наша задача — создать продуктовую инициативу, которую «украдет» YouTube. ▪️Мы находимся на пороге изменений, которые можем сами реализовать. ▪️Мы должны вместе создать новую индустрию...

» Алексей Толстоган, генеральный директор НРА: ▪️В современном медиапространстве видеоформат становится безусловным лидером как по эффективности размещения рекламы, так и по глубине вовлечения аудитории. ▪️Для современного потребителя не существует разделения между «ТВ-рекламой» и «диджитал-рекламой». ▪️Потребитель воспринимает информационное поле как единое целое, свободно переключаясь между каналами и платформами. Потребитель просто живет, и его медиапотребление носит непрерывный и целостный характер...

Новое исследование Deloitte показывает: зумеры и миллениалы вроде бы не против карьерного роста — 84% и 73% соответственно хотят когда-нибудь стать руководителями. Но только единицы называют это своей главной целью. Причина довольно приземленная — страх стресса, выгорания и потери баланса между работой и жизнью. Финансовое давление тоже никуда не делось: почти половина живет от зарплаты до зарплаты, а доступность жилья напрямую влияет на карьерные решения. При этом ИИ уже стал частью рутины — им пользуются больше 80% опрошенных и в целом оценивают его скорее как помощника, чем угрозу...

» За последние годы российский B2B-рынок пережил сразу несколько волн перестройки — от смены бизнес-моделей до ухода международных игроков. На этом фоне ребрендинг для компаний все чаще перестал быть «обновлением логотипа» и превратился в инструмент стратегических изменений внутри бизнеса. Сегодня от брендов ждут не только нового визуала, но и выстроенной системы внедрения и удержания доверия клиентов в условиях турбулентности...

Главный радиочастотный центр Роскомнадзора предложил платформам самостоятельно выявлять и ограничивать распространение дипфейков — еще до проверки информации у людей или организаций, упомянутых в роликах. Среди возможных мер обсуждаются маркировка ИИ-контента и создание базы технологических угроз. При этом участники рынка напоминают: универсального инструмента для точного распознавания дипфейков пока не существует. Генеративные модели быстро обходят детекторы, а ошибки могут привести к блокировкам обычного контента и конфликтам с пользователями и брендами...

Для кампании Fearless бренд выпустил тревожный триллер с олимпийским чемпионом Якобом Ингебригтсеном. Вместо привычной мотивации «бить свои рекорды» — темный лес, пугающая версия самого себя и разговор о страхе, давлении и внутренней борьбе. Ставка сделана на атмосферу и эмоцию, что редкость для категории спортивных гаджетов: вместо продуктивности и цифр бренд показывает экзистенциальный кризис бегуна...

Google впервые с 2018 года обогнал Apple в рейтинге самых ценных брендов мира по версии Kantar. Стоимость бренда выросла на 57% благодаря развитию ИИ и интеграции Gemini в сервисы компании. Apple за год прибавил 6%, но уступил лидерство. Общая стоимость топ-100 брендов достигла 13,1 трлн долларов, а в «триллионный клуб» вошли Google, Apple, Microsoft и Amazon. Аналитики отдельно отмечают бум ИИ-брендов: Claude впервые попал в топ-100, а ChatGPT вырос на 285% за год...

Maison Perrier — бренд газированной воды премиального сегмента — запустил кампанию "Can't Kiss? French Kiss Instead" для новой газировки. Коммуникацию вокруг несостоявшегося поцелуя построило агентство Ogilvy. Желание как механика продажи безалкогольного напитка — прием не новый. Но в этой кампании ставка сделана не на абстрактную чувственность, а на упущенный момент...

Netflix в четвертый раз принял участие в ежегодной презентации для рекламодателей NBCUniversal (NBCU), на которой американские медиакомпании традиционно договариваются о размещениях на следующий сезон. Рекламный уровень подписки платформы достиг 250 млн активных зрителей в месяц — против 190 млн в ноябре прошлого года. Кроме того, компания анонсировала программатик-закупки через Amazon и Yahoo DSP. Напомним, что в 2022 году Netflix...

➡ Охваты в Telegram упали на 15% ➡ До 15% микробизнеса оказалось под угрозой закрытия ➡ Рынок вендинга в Москве впервые сократился на 10% ➡ Google стал самым ценным брендом в мире ➡ Netflix обвинили...