Sostav

Музей Виктории и Альберта в Лондоне включил в свою коллекцию первое видео, загруженное на YouTube. Речь идет о 19-секундном ролике «Я в зоопарке», который был опубликован 23 апреля 2005 года соучредителем YouTube Джавидом Каримом. Видео, снятое в зоопарке Сан-Диего, на котором Карим комментирует слонов: «Самое классное в этих животных — это их очень, очень, очень длинные хоботы», за двадцать лет собрало 382 млн просмотров и 18 млн лайков...

Каждый пятый американский зумер ходит на собеседование с родителями. Согласно новому отчету Zety, 44% зумеров обращаются к родителям за помощью при составлении или редактировании резюме, а родители 21% опрошенных напрямую связывались с потенциальными работодателями или рекрутерами от их имени. Помощь родителей не ограничивается трудоустройством. 67% зумеров признались, что регулярно получают от них советы по выбору карьеры, а более половины (56%) сталкивались с тем, что родители посещали их рабочее место вне официальных мероприятий...

X5 Медиа запустил «царь-баннер» в мобильном приложении «Пятёрочки» Новый формат занимает центральное место на главной странице и виден каждому пользователю приложения «Пятёрочки» с ежемесячной аудиторией в 25 млн человек. По результатам тестов CTR «царь-баннера» находится на уровне 4%. Благодаря опции клик-аут он будет интересен как поставщикам X5, так и на внешним рекламодателям...

Рассказываем и показываем, что сейчас вирусится в формате коротких роликов: ▪️ Олимпийские игры в Италии вновь привлекли внимание к керлингу. Теперь пользователи и бренды катают по полу любые предметы и расчищают им путь швабрами или щетками. ▪️ Масленице решили добавить стиля — в TikTok делятся рецептами леопардовых блинов. Ну, и обсуждают, кто сколько блинчиков приготовил для родственников. ▪️ Что если смонтировать фото из вашей галереи как...

Швейцарского производителя шоколада Lindt & Sprüngli обязали выплатить Комитету Елисейских полей €500 тыс. в качестве компенсации за ущерб, причиненный использованием изображений рождественской иллюминации знаменитой улицы в телевизионной рекламе. Lindt зарегистрировал товарный знак Champs-Élysées несколько десятилетий назад для своей линейки шоколада, но Комитет Елисейских полей (ассоциация, ответственная за продвижение имиджа улицы) оспаривает...

☝️

💬 Комментирует заместитель генерального директора по глобальному маркетингу, коммуникациям и событийным проектам RWB Наталия Германова: «Мы рады, что Лариса присоединилась к нашей команде. Ее назначение на должность директора по маркетингу — важный и долгожданный шаг для развития направления. Мы достигли взаимных договоренностей и уверены, что системный подход и управленческий опыт Ларисы помогут нам уверенно двигаться к амбициозным целям»...

Мнение Дмитрия Делова, управляющего директора подразделения DARR, «Родная Речь» ☝️

В компании объяснили решение тем, что реклама может подорвать доверие аудитории и восприятие нейроинструмента как независимого источника ответов. Perplexity тестировал рекламную модель с 2024 года, однако вскоре после этого полностью отказался от нее. Вместо показов рекламы компания делает ставку на подписную модель: стоимость планов варьируется от $20 до 200. В ноябре 2024 года Perplexity также добавила функции шопинга — пользователи теперь могут получать товарные рекомендации и оформлять покупки прямо в интерфейсе...

» Компания продемонстрировала системный подход к работе с брендом: креатив в 2025 году для нее — это не только имиджевая коммуникация, но и стратегические изменения продукта, айдентики и позиционирования. Самые награждаемые работы: ▪️ Ключевой работой по сумме баллов стал кейс «Ребрендинг “Яндекс Go”: от такси к супераппу». Проект показал, как креатив может быть встроен в бизнес-логику. Ребрендинг...

В разгар гендерных праздников «Додо Пицца» и The Clients представили новую рекламную кампанию «Можно не делиться». Она продвигает пиццу-половинки. Коммуникационный инсайт прост: можно искренне любить человека, но когда он тянется к твоему кусочку пиццы — внутри что-то сжимается. Но это не жадность, а всего лишь здоровый эгоизм...

На днях вышла книга-манифест «Креативные засранцы» от Дмитрия Николаева, креативного директора BBDO. Проработав в индустрии более 20-ти лет, он даёт ответы на вопросы, которые возникают в голове у каждого представителя творческой профессии: «Как генерировать идеи, которые попадут в самое сердце клиента и завоюют любовь аудитории?» На прошедшей церемонии «Большая рыба 2026», где работы оценивали не только эксперты, но и читатели Sostav, кейсы команды BBDO и МТС, получили сразу 2 золотые награды в номинациях «Ролики» и «Кампании». Если хотите узнать, как создаются проекты-победители, тогда «Креативные засранцы» — очевидный must read...