Sostav

Женщина находит мужа, придавленного упавшим холодильником. Но кого это волнует, если дочка благополучно добралась до тренировки... Слоган кампании: «Когда с ними все хорошо, с вами тоже все хорошо». 😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Вот как это прокомментировали в самой компании: К этому решению мы пришли после года тестирования в рамках обновления фирменного стиля после ребрендинга. За это время стало понятно, что кириллическое написание проще считывается, реже искажается. Нас и так давно называют по-разному — флау-мяу, вауфлау, флово, и мы сами не раз над этим шутили...

Такое противоречие в отношениях между брендами и агентствами выявлено в отчете Европейской ассоциации коммуникационных агентств (EACA), подготовленном совместно с Kantar. Главным фактором при выборе агентства для 49% CMO стало доверие, на втором месте — глубокое понимание бизнеса (41%). Креативность уступает этим параметрам. При этом 60% успешных идей, представленных на тендерах, так и не доходят до реализации...

! Ждем весны и вспоминаем один из самых удачных кейсов американской рекламы — ролик Jeep «Groundhog Day» 2020 года от агентства Highdive. Бренд вернул Билла Мюррея к его культовой роли из «Дня сурка» впервые за всю историю фильма. Тот же город, тот же день по кругу, но с одним отличием: у героя появляется Jeep. По версии издания Campaign US, ролик, показанный во время Супербоула, стал лучшей американской рекламой XXI века...

OpenAI начала ограниченное бета-тестирование рекламы в ChatGPT, пригласив к участию небольшую группу брендов с бюджетом от $200 тыс. По данным ADWEEK, запуск проходит в закрытом формате и под жестким контролем. Результаты бета-теста определят, станет ли реклама полноценной частью бизнес-модели ChatGPT или останется нишевым экспериментом. Источники рынка сообщают, что фактический порог входа для части рекламодателей может достигать $250 тыс...

В интервью для Sostav Сергей Стамболцян, генеральный директор «ГПМ Проекты», рассказал, как видеосервис выстраивает рекламный бизнес, работает с аудиторией и какие задачи ставит перед собой на ближайшие годы. ▪️ Ядро аудитории — это зрители от 25 до 45 лет. Среди них выделяются три основных сегмента: деловые мужчины, семейные мужчины и семейные женщины. Их медийные паттерны хорошо понятны рекламодателям. ▪️ Рекламный движок мы планируем вывести на рынок в середине 2026 года, это позволит обеспечить качество размещений для рекламодателей, бесшовно управлять всеми нашими форматами...

☝️

☝️

А почему? Мы попросили представителей рекламных агентств назвать три причины работать в их компании. Слово Анне Шерстневой, HR People Partner E-Promo Group ☝️

В 2025 году активными пользователями маркетплейсов в России чаще всего были женщины в возрасте от 25 до 44 лет, проживающие за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. Большинство покупок остаются спонтанными и недорогими — до 3 тыс. руб., свидетельствуют данные платформ Ozon, Wildberries и «Авито». Снижение интереса к дорогим товарам отражается в статистике продаж: россияне стали реже их покупать — как онлайн, так и офлайн...

» По мнению Роспатента, обозначение «Капри», заявленное для товаров 29‑го класса МКТУ (включая колбасы, сосиски, паштеты, мясные полуфабрикаты и закуски), воспринимается потребителем как указание на возможное место производства и вызывает четкие ассоциации с Италией. «Группа Черкизово» оспаривала отказ, утверждая, что на острове Капри нет производителей мясных изделий и что само слово «капри» имеет и другие значения...

» Сеть ресторанов быстрого питания «Вкусно — и точка» подала иск к Роспатенту из-за отказа зарегистрировать товарный знак «Весело и вкусно». К рассмотрению спора по существу Суд по интеллектуальным правам приступит в марте. На это обратило внимание РИА «Новости». Заявка на регистрацию бренда была подана еще в 2022 году ООО «Макдоналдс», впоследствии заявителя заменили на ООО «Система ПБО», управляющее сетью «Вкусно — и точка». Компания просила зарегистрировать знак по шести классам товаров — включая продукты питания, сэндвичи, игры и игрушки, печатную продукцию и одежду — а также по одному классу услуг, охватывающему ресторанную деятельность...