Sostav

Правительство Шотландии запустило кампанию по безопасности на дорогах в стиле видеоигр, чтобы привлечь внимание молодых водителей. У ролика важный посыл: «в реальной жизни нет кнопки "сброс"». 😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Он называется BrandLift и позволяет проводить опрос людей, чтобы оценить узнаваемость бренда, запоминаемость конкретной рекламы, предпочтение бренда пользователями и намерение купить товары или услуги компании. Система автоматически подставляет стандартные формулировки вопросов для выбранной метрики. При создании опроса можно добавить бренды конкурентов в качестве вариантов ответа...

Одновременно с трендом на рекламу у микро-инфлюенсеров и в нишевых сообществах американские маркетологи тратят миллиарды на топовых звезд. Так, гарантированные выплаты знаменитостям со стороны брендов выросли на 47% с 2019 года, говорится в отчете XR. ➡️ Что это дает брендам? Привлекает внимание аудитории и повышает ad recall — люди лучше запоминают рекламу. Создает доверие и выстраивает культурные ассоциации с брендом...

? Люди вырезают отверстия в крышах зданий, машин и даже у себя на шляпах. Для чего? Угадайте, что здесь рекламируется? #угадайбренд 😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

В преддверии праздника, фургоны с мультгероем и яркой анимацией захватили московские улицы, став живым воплощением праздничного настроения. Бренды решили пойти дальше стандартной рекламной кампании, создав особую форму коммуникации с жителями столицы...

Контент, который аудитория выбирает для расслабления, формирует более благоприятный рекламный фон по сравнению с программами, ориентированными на активное вовлечение, говорят исследования. В «релакс-контексте» реклама воспринимается позитивно в 85% случаев против 50% у контента другого типа, а уровень вовлеченности достигает 86% против 71%. Изменение пользовательских сценариев уже отражается на рынке. Аудитория бесплатных потоковых телеканалов с рекламой выросла на 19%, тогда как платные стриминговые сервисы прибавили лишь 6%...

Бренд сделал необычный апдейт к системе безопасности: компания представила Volvo Centum — собственный шрифт, созданный для того, чтобы цифровые подсказки в машине читались быстрее и легче. Он оптимизирован под реальные ситуации: разное освещение, рельеф дороги и погоду...

Посещаемость торговых центров в новогодние каникулы оказалась ниже прошлогодней на 16-18%. Об этом сообщил вице-президент Союза торговых центров (СТЦ) Павел Люлин. В первом квартале 2026 года трафик торговых центров, по оценке СТЦ, будет стабильным, без выраженных всплесков, — на уровне прошлого года с небольшим снижением...

➡ Галина Ящук уходит из «Ашана» ➡ «Ре Трэйдинг» регистрирует в России бренды Reserved и Sinsay на кириллице ➡ Вакансии маркетологов вошли в топ по откликам ➡ Рекламные доходы СМИ в 2025 году сократились на 3-13% ➡ Paramount оспаривает сделку Warner Bros...

Бренд Rambo Burger из Бельгии решил не изобретать колесо заново и снял пародию на одну из самых узнаваемых новогодних реклам с грузовиками Coca-Cola. Тот же сюжет, только вместо газировки — бургеры. Если перед креативщиками стояла задача списать, но не точь-в-точь, то они справились. 😀 Пожалуй, лучший...

Это происходит за счет партнерств с Walmart, Shopify, Wayfair и другими крупными ретейлерами. Соглашения позволят покупать товары прямо в чате, включая мгновенную оплату у некоторых продавцов. На первом этапе новые функции ИИ-шопинга будут доступны только американским пользователям. Таким образом Google пытается догнать ChatGPT от OpenAI, в котором функция встроенных покупок появилась еще в октябре...

В чем особенности синтетических респондентов, зачем они брендам и как работают в маркетинговых исследованиях? Рассказывает на Sostav руководитель направления продвижения продуктов и контента СберМаркетинга Константин Медведев. Синтетические респонденты — это цифровые модели людей, которые собраны на основе данных о реальных сегментах аудитории и которые воспроизводят паттерны восприятия, эмоциональные реакции и систему ценностей этого сегмента. Они могут отвечать на вопросы, участвовать в интервью, реагировать на креативы и воспроизводить характерные поведенческие и эмоциональные реакции...