Sostav

Компания BIC точно справилась с этим заданием, просто подсчитав, сколько всего можно написать одной синей шариковой ручкой. Получилось как минимум красиво. Но есть нюанс: когда вы последний раз писали...

В e-commerce ДРР давно стал удобным ориентиром: ниже — значит хорошо. Но если смотреть на метрику в отрыве от экономики бизнеса, легко принять неверное решение — остановить рост, перепутать прогрев с неэффективностью или «отрубить» канал, который работает в долгую. Высокий ДРР не всегда проблема, а низкий — не всегда победа: все решают контекст, сезонность и качество привлеченных клиентов...

Apple и агентство Iconoclast's Alaska знали, что новогодние обещания часто не выполняются. В начале 2026-го они запустили кампанию «Не сдавайся». Героев пронзительных 15-секундных роликов преследуют… предметы мебели. Барный стул, кровать и кресло становятся навязчивым воплощением искушения бросить пробежку. Но в кульминационный момент взгляд на запястье меняет все — потому что там Apple Watch...

Благодаря текстовому баннеру в Telegram Ads для бренда Rendez-Vous, CTR вырос примерно в 6 раз, ДРР упал примерно на 60%, а стоимость перехода — почти на 82%. Первые покупки появились уже на второй день теста — результат скоординированной работы через Маркетолог PRO и агентство MGcom...

Бизнес в России под конец 2025 года чувствовал себя по-разному, но сегмент спорта и здоровья стабильно рос. Однако считать, что интеграция в спорт — это только про охваты и количество розданных промообразцов, — значит, игнорировать главное. Важно не просто «попасть на глаза», а пройти с потребителем путь от незнакомца до адвоката бренда...

Нейросети создали ощущение, что контент для соцсетей можно делать почти бесплатно и за пару минут. На практике ИИ чаще дает черновик, а за кадром остаются итерации, правки, контроль логотипов, лиц и движений, ручной постпродакшен. Поэтому качественный нейро-контент по времени и бюджету нередко сопоставим с классическим продакшеном — просто этапы другие...

Федеральная новогодняя кампания «Успей все до Нового года» превратила бренд-маскотов COOLCOLA в 3D-персонажей, которые снялись в роликах, а также появились на digital-фасадах. В рамках кампании за две недели оживили акулу и коалу, проработав их характеры до деталей, чтобы они стали настоящими проводниками праздника...

Почему считать PR «в целом» — плохая идея и как перестать мерить коммуникации медиаиндексом ради красивых отчетов? В новом материале — разбор того, какие метрики действительно работают на разных этапах B2B-воронки и где PR реально влияет на продажи. Агентство бизнес-ориентированного пиара GLAVA рассказало зачем PR измерять по этапам воронки, а не «в целом», какие метрики действительно...

Федеральная кампания «Распаковка 2025» превратила персональные музыкальные итоги в большое поп-культурное высказывание. В одном ролике сошлись поп, рейв, рэп, рок — и мультперсонажи, потому что музыкальные вкусы слушателей не знают жанровых границ. Команда «Яндекс Музыки» поделилась с Sostav подробностями проекта: как родилась идея кампании и как уникальность пользовательских «Коллекций» легла в основу креативной концепции...

В новом рекламном ролике платформы для онлайн-торговли ценными бумагами E*TRADE обычный семейный отдых превращается в экшен. Отец пускается в погоню за обезьяной-воришкой, демонстрируя чудеса акробатики. Сюжет призван напомнить, о благоприятном сотрудничестве E*TRADE и Morgan Stanley — инвестиции и банковские операции теперь доступны на одной платформе...

С 5 января в Великобритании вступили в силу жесткие ограничения рекламы вредной еды. Теперь на ТВ ее нельзя показывать до 21:00, а в интернете реклама вредной пищи и вовсе под полным запретом. Британцы инициативу поддерживают. Опросы показывают, что 2/3 взрослых считают такую рекламу для детей недопустимой...

Discovery захватывает Европу В результате соглашения Canal+ и Warner Bros. Discovery сервис HBO Max станет доступен в Австрии и Бельгии. Соглашение также продлевает трансляцию стримингового сервиса в Польше, Чехии, Словакии, Венгрии и Румынии. В результате HBO Max вышел на ключевые рынки Европы и готовится к запуску в Великобритании, который ранее ограничивало соглашение WBD со Sky...