Sostav

» Netflix и Spotify сделали ставку на эмоции. Наружная реклама в Милане показывает не героев, а культовые песни, каждая из которых связана с ключевыми моментами сюжета. Вся кампания, приуроченная к финалу сериала Stranger Things, ведет к плейлисту на Spotify...

2025 год принес российскому рынку долгожданную стабильность после затяжного периода турбулентности. Если в 2022–2024 годах бизнес был сосредоточен на перестройке логистики и смене брендов, что провоцировало ценовые скачки, то в уходящем году экономические показатели выровнялись. Тем не менее, потребитель,...

В 2025 году тренд на «русскость» окончательно закрепился как один из центральных культурных сдвигов. Он проявился в музыке, моде, девелопменте и PR — от возрождения хитов 90-х в рилсах («Комбинация», Надежда Кадышева, Катя Лель) до новой популярности народной музыки: песня «Матушка Земля» Татьяны Куртуковой стала не только вирусным треком, но и сопровождением спортивных выходов на ринг. В PR-среде яркий пример — Urban Awards 2024, стилизованная под...

➡ «Яндекс» может продать «Авто․ру» ➡ Россия планирует наращивать экспорт через маркетплейсы ➡ Россиян все чаще раздражают предновогодние акции ➡ Трафик в торговых центрах продолжает снижаться ➡ Нью-Йорк...

IKEA в Швеции решила, что за мебель можно платить не только деньгами, но и жизненным опытом. Бренд запустил кампанию, в которой реальные события — от расставаний до свадеб и травм — превращаются в баллы лояльности IKEA Family. Механика простая: пользователь выбирает одно из жизненных изменений, подтверждает его текстом или фото и получает баллы на товары для дома...

Стриминг купил стартап Ready Player Me — разработчика технологии универсальных цифровых аватаров. Это те самые персонажи, которые можно «переносить» из одной игры в другую, сохраняя внешний вид и цифровую идентичность. Аватары должны усилить персонализацию и связать разрозненные игры в единую экосистему...

Если сумма кажется системе подозрительной, операция может быть поставлена на паузу, а клиенту последует входящий звонок от банка. Специалист уточняет, кому и зачем уходят деньги, и между делом интересуется — а не родственник ли получатель...

Дайджест самого интересного и полезного контента: 💷 Объявлены лауреаты конкурса «Итоги года 2025» на звание лучшей рекламы в России 🐱 Радио.Sostav: Чего не хватает профессиональным форумам? 🤑 Игра «Пахали как кони»: офисная сатира от Digital Lab Games и Sostav 🥹 Обновленная интерактивная карта рекламного рынка 2025-2026...

Илон Маск стал первым человеком в мире, чье состояние превысило $700 млрд. Рост благосостояния предпринимателя связано с решением Верховного суда штата Делавэр, который восстановил спорный компенсационный пакет Tesla, ранее отмененный судом низшей инстанции...

» Летом 2025 года фраза «Умный человек в очках скачать обои» превратилась в один из главных мемов года. На фото — российский научпоп-блогер Ян Топлес: очки, белая футболка, джинсовка и абсолютно стоковая атмосфера. Изначально картинка выглядела как типичный щитпост, но вскоре стало ясно, что это не случайность: команда Топлеса сама запустила мем как эксперимент по управлению трендами. В основу кампании легла старая фотография 2018 года и нарочито абсурдная подпись, стилизованная под поисковые запросы...

Google запустила рождественскую кампанию с участием Сары Джессики Паркер. В ролике актриса использует функцию ИИ-примерки одежды и режим AI Mode для выбора праздничного наряда. Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Японский спортивный бренд Asics открыл первый исследовательский центр в Северной Америке и подписал партнерство с Университетом Мичигана. Компания инвестирует $25 млн, чтобы объединить академическую науку и прикладные разработки...