Sostav

Рекомендательные системы стали невидимым двигателем современных соцсетей: обещают идеально подобранную ленту, но порождают зависимость и токсичность. Как алгоритмы захватывают внимание, почему от них нельзя отказаться без риска хаоса и при чем здесь законопроект о штрафах — разбирает корреспондент Sostav Анна Рукавишникова...

Комьюнити становятся эффективным инструментом для маркетологов лишь в одном случае — если представляют доверительную среду, в которой участники готовы делиться личным опытом. Корреспондент Sostav Дарья Дмитриева рассказывает об особенностях микрокомьюнити и влиянии сообщества на развитие бренда. Трудно судить об эффективности комьюнити только по охватам и лайкам. Безусловно, они отражают внимание, но в то же время не дают понимания того, формируются ли внутри сообщества устойчивые связи. Ключевые...

Иск к американской компании Starbucks Corporation поступил в Суд по интеллектуальным правам 12 мая, однако к производству пока не принят. На этот раз Пинский просит суд признать действия иностранной компании по приобретению исключительного права на обозначение StarCoffee актом недобросовестной конкуренции. По версии Пинского, регистрация этого товарного знака направлена на то, чтобы препятствовать получению прав на его собственные товарные знаки, а также в дальнейшем оспаривать и аннулировать уже зарегистрированные бренды...

» 🎙 Согласно полученным данным, 67% компаний сохраняют долю радиорекламы в пределах от 3 до 25% от общего рекламного бюджета. При этом 35% рекламодателей в 2025 году либо увеличили бюджет на радио по сравнению с предыдущим годом, либо сохранили расходы на прежнем уровне. 🎙 В 2026 году 11% компаний планируют увеличить бюджет на радиорекламу, тогда как 62% намерены сохранить его на текущем уровне. 🎙 Наиболее востребованным форматом размещения остается прямая реклама в эфире (рекламные ролики в блоках)...

В новой кампании “The Lion Loves Cinema” бренд говорит, что каждая поездка может стать частью большого фильма. Для реализации идеи команда объединила экшен-съемку, CGI и искусственный интеллект. Так Peugeot уходит от типичных для авторекламы технических характеристик и удачно встраивается в культурный контекст. Как вам ролик? 🔥 —...

➡️ По данным «Яндекс Директа», в период с февраля по апрель средняя цена поста сократилась на 17%, а стоимость клика — на 10%. ➡️ Около 30% рекламодателей в «Директе» планируют сохранить либо увеличить текущие инвестиции в продвижение в Telegram, еще 19% намерены частично перераспределить бюджеты, дополнив их активностью на других инфлюенс-площадках. ➡️ По состоянию на начало мая маркетплейсы нарастили бюджеты на продвижение через «Директ» в Telegram в 2,5 раза, отдельные компании финансового сектора — на 70%. При этом часть игроков в сегментах недвижимости, телекоммуникаций и ресторанного бизнеса вернули бюджеты на продвижение в Telegram до прежнего уровня — показателей февраля 2026 года...

TikTok запустил в США функцию TikTok GO, которая позволяет пользователям бронировать отели, экскурсии и туристические услуги прямо внутри приложения. Новый сервис доступен пользователям старше 18 лет и работает в партнерстве с крупными туристическими платформами, включая Booking᎐com, Expedia, Trip᎐com и GetYourGuide. Запуск TikTok GO отражает стратегию компании по превращению платформы из сервиса для просмотра контента в полноценную экосистему с собственными транзакциями и коммерческими услугами...

Заведение располагалось на улице Неглинной. По информации Telegram-канала «Открытия и закрытия ресторанов Москвы», причиной закрытия могли стать сложности с арендой помещения у магазина «Добрынинский», часть площадей которого занимала пиццерия. Официально эту информацию компания не подтверждала. В пресс-службе «ВкусВилла» сообщили, что проект работал в тестовом режиме и был создан для поиска оптимального формата, ассортимента и концепции...

Starbucks, Burger King и другие сети фастфуда начали внедрять ИИ-ассистентов. Например, система Patty в Burger King слушает разговоры и фиксирует, говорят ли сотрудники клиентам «спасибо», отслеживает отсутствие товаров и предлагает менеджерам тактику поведения. А у Starbucks появился Green Dot Assist — внутренний ИИ-помощник для бариста. Он может подсказывать рецепты прямо во время смены. Компании называют это способом избавить сотрудников от рутины...

➡ Умер журналист и телеведущий Владимир Молчанов ➡ Маркетплейсы удерживают стоимость товаров ниже инфляции ➡ Общественники просят правительство ввести маркировку колбасы и других вредных продуктов ➡...

Hint Water решила полностью уйти от привычной коммуникации про пользу и ЗОЖ-рутину и запустила кампанию “MMMMM Water”. Теперь бренд продает воду как объект желания. Визуал в стиле рекламы парфюма или модных брендов: люди, обливающиеся водой, голый торс и шепот на ушко...

▪️ Теперь в PR-категории лидерство с огромным отрывом сохраняет «Т-Банк». Он усиливает позиции до 186,46 балла (+101,5 после пересчета), добавив 14 наград за 10 работ. ▪️ На втором месте — «Трубная Металлургическая Компания» с 42 баллами за две работы. Новичок рейтинга стал дважды лауреатом...