Sostav

» Начало XX века в США — под гул заводов и ритм конвейеров рождался американский индустриальный гигант. Именно тогда, в 1906 году, Айви Ли разослал в редакции американских газет короткий документ — «Декларацию принципов», которая начиналась так: «Это не секретное пресс-бюро. Вся наша работа делается в открытую. Наша цель — давать новости. Но это не рекламное агентство». Для эпохи, когда крупный бизнес еще не умел общаться с обществом, это было провокационно. Фактически этот документ стал первым манифестом и негласным этическим сводом правил для PR-специалистов...

Лионель Месси забил три, а Криштиану Роналду — ноль, и все это — в первом туре чемпионата мира по футболу. О том, как сразу 17 млн жителей России оказались на ЧМ-2026, рассказывают наши коллеги из AdPass: https://t...

▶️ Рекламная война Audi, BMW и Mercedes-Benz Кто превратил поздравление конкурента в троллинг, как билборды стали мировой новостью и почему в спор двух брендов влез третий. В новом выпуске «Без тормозов» на «Радио Sostav»...

К выходу «Истории игрушек 5» Disney показал ролик, в котором знакомые герои оживают ради очередных приключений и работы в больнице. Джесси, Мистер Картофельная Голова и другие помогают героине набраться храбрости, чтобы пережить непростой период лечения. Ролик продвигает программу Disney "Movie Moments", которая с 2020 года показывает фильмы на больших экранах в детских больницах...

В рамках ребрендинга сети австралийский KFC совместно с агентством Special запустил кампанию "Go Full Chicken". Хореографическая постановка на льду под ремикс "Never Gonna Give You Up" Рика Эстли — это сюрреалистичное любовное послание про преданность курице, мастерство и самоотдачу сотрудников бренда...

» MOSKVA PRODUCTION нашел для «ГАЛАВИТ» необычный визуальный язык — вместо привычной мягкой фарм-коммуникации в центре сюжета появились викинги. Через образ команды, идущей сквозь шторм, бренд нативно подчеркнул: даже во время простуды можно держать свой курс. Живые съемки, ИИ и CG помогли собрать метафору в цельный и эмоциональный ролик...

Доходы бизнеса растут только на бумаге: номинальный рост в 1,5% обернулся реальным падением на 4,2%. Торгово-промышленная палата называет этот рост «видимостью благополучия», которую съедает инфляция. Две трети микро- и малых предприятий завершили квартал без прибыли или ушли в минус. Общие...

Liquid Death выпустил ролик, в котором противопоставил свой безалкогольный холодный чай коктейлю "Long Island". Это пародия на сравнительную рекламу, только вместо данных исследований — вымышленная статистика и жизненные постыдные сцены после вечеринки. Старший вице-президент по маркетингу Liquid Death Дэн Мерфи объяснил, что бренд ненавидит рекламу не меньше зрителей, но любит высмеивать маркетинговые клише...

Конституционный суд уточнил границы ответственности маркетплейсов за подделки. Платформы не обязаны заранее отслеживать нарушения прав продавцами, но после получения обоснованной претензии от правообладателя должны проверить доводы и принять меры. Если площадка проигнорирует доказательства и не ограничит продажу контрафакта — понесет ответственность наряду с продавцом. По итогам проверки маркетплейс...

? Специально ко Дню переезда в Квебеке сеть магазинов бытовой техники Canac совместно с агентством LG2 предложили практичное решение деликатной проблемы. Компания разработала The Secret Box — ящик с двойным дном, позволяющий скрыть личные тайны от любопытных глаз помощников. Вот так «скелеты в шкафу» удалось спрятать в коробку...

! Вообще-то немецкие автомобили созданы для того, чтобы соревноваться на дорогах. Но Audi, BMW и Mercedes-Benz решили, что этого недостаточно. ↘️ В новом выпуске «Без тормозов» разбираем легендарную рекламную войну немецкой автомобильной тройки. Кто превратил поздравление конкурента в троллинг? Как несколько билбордов стали мировой новостью? И почему в спор двух брендов внезапно вмешался третий? Пристегнитесь...

) Американская косметическая компания E.L.F. Beauty осваивает новую категорию, представляя линейку средств по уходу за волосами. Главный герой новой рекламной кампании, созданной агентством Tombras, — бигфут. Неочевидный выбор для бьюти. К слову, компания стала одним из первых бьюти-брендов, начавших продавать свою продукцию через TikTok Shop. Как оценим...