Sostav

В прошлом году американский производитель мяса Oscar Mayer выпустил на трек Indianapolis Motor Speedway шесть "Wienermobile" — фирменных автомобилей в форме сосиски. Успешно дебютировав в прошлом году с 8 млн зрителей онлайн-трансляции, гонка «хот-догов» вернулась — уже и в прямых эфирах на FOX. Борьбу шести команд, возглавляемых действующими пилотами INDYCAR, освещают комментаторы, которые работают на реальных гонках серии...

» Пока девелопер FORMA выдавала ключи собственникам делового пространства «ЛЕЙКС», рядом появился баннер конкурента. Компания «Среда» разместила офлайн-рекламу с текстом «Офисы правильной формы» — в момент, когда площадку посещала максимально целевая аудитория: покупатели и представители компаний, рассматривающие офисную недвижимость. Креатив построен на двойном смысле слова «форма». С одной стороны, это дружеское заигрывание...

Закон о защите русского языка приняли, индустрия просто обсудила и вернулась к работе. Но вот для тех, кто пишет каждый день, вопрос остался актуальным. Вместе с международным коммуникационным агентством...

Коллега по маркетинговым каналам Максим Юрин демонстрирует редкую проницательность и рекламирует себя на аудиторию Sostav. У него, как и у других талантливых людей, нет сомнений, где читать, пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге...

Group4Media и T2 AdTech представили исследование о влиянии бренд-коммуникации не только на имидж, но и на продажи. В основе исследования — подход на базе Stable ID, который позволяет сопоставлять факт рекламного контакта с последующим потребительским действием — покупкой на уровне конкретного покупателя. Одним из ключевых выводов стала роль частоты контакта: именно...

Директор департамента национальной платежной системы Банка России Алла Бакина считает, что картам Mastercard и Visa следует уйти с российского рынка, так как они больше не обеспечивают тот функционал, который предоставляли ранее. Ее цитату приводят «РИА Новости»:...

Наружная реклама прошла путь от статичного баннера до экрана, который знает, кто стоит напротив. И бренды уже тестируют форматы, где зритель, например, управляет маскотом голосом, играет в «Змейку» на фасаде, снимает 3D-иллюзию на телефон и сам разносит рекламу дальше. Такая реклама лучше привлекает внимание и почти в два раза дольше удерживает взгляд...

90% ресторанов быстрого питания американской сети Wendy's закрывается после полуночи. По словам CEO сети Тодда Пенегора, ночной сегмент стал одной из главных точек роста компании. Другие сети движутся в том же направлении. Ночной фастфуд в США сжался в пандемию и так и не восстановился полностью: продажи ресторанов в апреле 2020 года упали на 47% год к году, операторы срезали часы работы и не спешили их возвращать. Сейчас маятник качнулся обратно...

К старту ЧМ-2026 Panini и Hasbro выпустили совместный продукт — настольную игру "Monopoly Panini Prizm: FIFA World Cup". В этой версии легендарной «Монополии» игроки соревнуются за контроль над историческими матчами турнира, пытаясь не попасть на «скамейку запасных», которая заменила «тюрьму» из классической версии игры...

Сервис беспилотных такси Waymo запустил платные поездки без водителя в Сан-Франциско несколько лет назад. Его конкурент Nuro только готовится к коммерческому старту там же к концу этого года. Но такое отставание в компании называют преимуществом. Логика проста: первый игрок прокладывает путь через регуляторные барьеры, набивает шишки на доверии публики и тратит деньги на ошибки, которые второй уже не повторит. Nuro при этом выбрал модель, которая принципиально отличается от Waymo: не собственный сервис, а лицензирование технологии...

➡ Российские микродрамы выходят на китайские платформы ➡ Доля отечественных брендов на рынке телевизоров выросла до 31,5% ➡ Молодежь все чаще уходит в бизнес ➡ В Москве замедлилось открытие магазинов...